Taller de producción audiovisual

Ing. Christian G. Ayala C. 1

TALLER DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

Universidad Mayor, Real y Pontificia de San Francisco Xavier de Chuquisaca

Carrera Ingeniería Comercial


Fases en la Creación Audiovisual

1- Preproducción 2- Producción 3- Postproducción 4- Difusión


Preproducción Llamamos pre-producción a la etapa comprendida desde la concepción de la idea hasta el primer día de grabación o emisión al aire.

Es la fase más larga y compleja de todo el proceso.

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Brief Creativo

•Es el documento que da inicio a todo proyecto.•Resume los aspectos necesarios y da los lineamientos para enfrentar cualquier proyecto.•Cada paso que se de en el desarrollo de una campaña, pieza, plan de medios o investigación va a girar alrededor de él, de aquí su gran importancia.

BRIEF CREATIVO

CLIENTE: KRAFTMARCA CLUB SOCIALFECHA DE PRESENTACIÓNFECHA DE LANZAMIENTO

OBJETIVO: Lanzamiento de las nuevas Club social Sabor Pizza.

NUESTRO DESAFÍO: Atraer a los consumidores a probar nuestro nuevo producto

TARGET: Adultos Jóvenes (18-34), que se resisten a ser seguidores y con frecuencia cambian de marcas y tipos de snaks.

EL BENEFICIO DEL PRODUCTO / SERVICIO: Club social, a trasvés de su inconfundible experiencia en snacks despierta tu identidad, lo que te da confianza para expresar quien eres realmente. Emocional: da confianza para expresar autenticidad.Consumidor: Refuerza mi lado único.Producto: Inconfundible sensación de sabor

ATRIBUTOS / SOPORTE: Sabor nuevo y único en el mercado, en este segmento de snaks son únicas que son horneadas.

Concepto único a comunicar: Nuevas Club Social Pizza, expresa tu autenticidad con Club Social.

Competencia: Principal: Rex, Saladix,…

OTRAS CONSIDERACIONES: Divertida, optimista, única autentica, el tono humorístico y de manera compatible con la marca

Claridad de comunicación al presentar el nuevo sabor.

Ing. Christian G. Ayala C.


CONTENIDO DE UN BRIEF DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO OBJETIVO DE NEGOCIO OBJETIVO DE LA MARCA TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO? OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN CARÁCTER DE LA MARCA ¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?


DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

CLIENTE: KRAFTMARCA CLUB SOCIAL

FECHA DE PRESENTACIÓN 25/08/2014

FECHA DE LANZAMIENTO 01/09/14


OBJETIVO DE NEGOCIO

OBJETIVO:

Lanzamiento de las nuevas Club social Sabor Pizza.


OBJETIVO DE LA MARCA

NUESTRO DESAFÍO

Atraer a los consumidores a probar nuestro nuevo producto


TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?

TARGET:

Adultos Jóvenes (18-34), que se resisten a ser seguidores y con frecuencia cambian de marcas y tipos de snaks.


OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

EL BENEFICIO DEL PRODUCTO / SERVICIO:Club social, a través de su inconfundible experiencia en snacks despierta tu identidad, lo que te da confianza para expresar quien eres realmente.

Emocional: da confianza para expresar autenticidad.

Consumidor: Refuerza mi lado único.

Producto: Inconfundible sensación de sabor


CARÁCTER DE LA MARCA

ATRIBUTOS / SOPORTE:Sabor nuevo y único en el mercado, en este segmento de snaks son únicas que son horneadas.


¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?

Concepto único a comunicar:Nuevas Club Social Pizza, expresa tu autenticidad con Club Social.


ASPECTOS A CONSIDERAR COMPETENCIA ESTILO Y TONO PERIODO DE LA CAMPAÑA PRESUPUESTO MATERIAL A ENTREGAR


COMPETENCIA

Competencia:

Principal: Rex, Saladix,…


ESTILO Y TONO

OTRAS CONSIDERACIONES:Divertida, optimista, única autentica, el tono humorístico y de manera compatible con la marcaClaridad de comunicación al presentar el nuevo sabor.


Otros aspectos a considerar

PERIODO DE LA CAMPAÑA Tiempo de vigencia de la campaña y, en campañas promocionales, vigencia de concursos, rifas y sorteos.

PRESUPUESTO Asignación de recursos financieros al proyecto


MATERIAL A ENTREGAR Materiales informativos (investigaciones,

análisis, mediciones estadísticas), reportes de actividades y resultados, etc.

Materiales Creativos: proyecto de la campaña estrategia de comunicación, estrategia de medios.

Producción: materiales gráficos, audiovisuales, desarrollos y aplicaciones tecnológicas, herramientas para ejecuciones, vehículos brandeados, etc.


Esbozo del guión Premisa (“el estudiante y un nuevo estilo de vida mas

saludable) Sinopsis (“Un estudiante promedio de la universidad que

vive la realidad de los carbohidratos fritos y poco saludables)

Tratamiento (“estudiantes que van de un lugar a otro por

una mejor forma de alimentación con un estilo de vida más saludable”)


Esbozo del guión Enfoque Abajo-Arriba Premisa --►Tratamiento--► Guión Enfoque Arriba-Abajo Tratamiento --► Premisa --►Guión Adaptación “Guión” --► Premisa --► Tratamiento


Gestión de las ideas Gestión de las ideas -Peticiones (¡Escritas!) -Carpetas (recortes, artículos…) -Cuadernos (frases, dibujos…) -Mapas de ideas (corcho, software…)

-Papelitos NO


Términos y Abreviaturas del Guión

Plano General (PG) PC: Plano Conjunto (en donde se puede tomar a un grupo de personas)

PE: Plano Entero PA: Plano americano (corta en las rodillas)



- PML: Plano Medio Largo (corta en la cintura)

- PMC: Plano Medio Corto (corta en el pecho)

- PP: Primer Plano - PPP: Primerísimo Primer Plano

- PD: Plano Detalle Subjetivo



EXT e INT. VTR- VCR. MIC. (POV) Point of

view punto de vista.

LOC. KEY. SFX o F/X.

(VO) Voice over ó voz en off.

(CONT’D) (OC) Off Camera (OS) Off Screen (OFF) (MÁS)


Guión

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Story LINESTORY LINE

CLIENTE:

MARCAFECHA DE PRESENTACIÓNFECHA DE LANZAMIENTO

VIDEO AUDIO

Descripcion detallada de cada escena a nivel visual.

Descripción del sonido

Tiempo de duración

Ing. Christian G. Ayala C.


StoryboardCLIENTE:

MARCA:

FECHA DE PRESENTACIÓN

FECHA DE LANZAMIENTO Escena: BG. Escena: BG. Escena: BG.

Descripción detallada de cada escena a nivel visual.



Acción: Acción: Acción:Dialogo: Dialogo: Dialogo:

Transición: Transición: Transición:Sonido: Sonido: Sonido:

Marketing

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