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Presentazione project work
StreetS Of FooD RoadmApp e Itinerari dello Street Food
Indice
Il Team
Brief
Il logo e le strategie di comunicazione
Il content su Facebook
Risultati content
Risultati Adv Facebook
I dati di Adwords
Il content su Blogger
Analytics complessivi
Conclusioni
Il team
Claudia Fiore
Daniela Martino
Tiziana Motta
Francesca Roux
Eleonora Scialanca
Francesca Tinelli
Brief
2,5 miliardi di persone al giorno nel mondo consumano street food.
3 italiani su 4 (73%) acquistano street food – dati 2014
StreetS of FooD nasce come magazine on line dedicato al cibo di strada: vuole essere un punto di informazione e
aggregazione per le community dello street food. Abbiamo quindi cercato di entrare in contatto con questo mondo attraverso la
creazione di contenuti diversificati (eventi, ricette, notizie) per arrivare a raccogliere i primi contatti.
La campagna prevede: Landing Page Blog Pagina Facebook
Advertising su AdWords Advertising su Facebook
Obiettivi
Generare traffico su landing page
e blog
Acquisire fan sulla pagina
Generare interazioni sulla pagina
Ottimizzare il posizionamento SEO del
sito
Raccolta di email per la waiting list
dell’app
Gli obiettivi della campagna di comunicazione sono
Analisi keyword
street food cibo di strada
Il logo e le strategie di comunicazione
In seguito ad un’analisi delle keyword e dei potenziali competitor, abbiamo scelto il
naming del blog anche ragionando in termini di findabilty. Abbiamo scelto il plurale
(streets) per mettere il focus sulle origini del cibo di strada e per ripercorrerne la
storia, nonché una citazione di una nota canzone di Bruce Springsteen.
Il logo è una fetta di pizza “regina dello street food” rappresentata come un pin per la
geolocalizzazione
Per la grafica del blog e il logo, vista la popolarità dell'argomento, per differenziarci,
ci siamo orientate su una visual in B/N, più elegante e minimale.
Per Facebook abbiamo scelto di abbinare al logo del blog un’immagine di copertina
che, innanzitutto, desse un po’ di colore e poi rappresentasse meglio il pay off
“roadmap e itinerari dello street food”: da qui la rappresentazione di una mappa.
I dati di Adwords
I dati di Adwords /2
Gli annunci con titolo generato dinamicamente e ottimizzati per mobile sono stati i più performanti.
I dati di Adwords
Le parole chiave
sono state modificate
in base all’analisi dei
“Termini di ricerca”.
Il Content su Blogger
PIANO EDITORIALE :
30 articoli.
Contenuti approfonditi, nativi e, ove possibile, con foto proprietarie.
Abbiamo scelto di affrontare l’argomento ad ampio spettro sia territoriale parlando a tutta l’Italia, sia come tipologia
evidenziando i contenuti di maggior successo in: News, Eventi, Ricette.
Abbiamo fatto post molto ben curati con interviste da noi realizzate coinvolgendo influencer e operatori del settore
(Associazione Nazionale Street Food, il presidente di Slow Food Marche, il Festival del Giornalismo Alimentare…)
Vai sul blog http://streetsoffood.blogspot.it/2016/03/i-maccheroncini-di-campofilone-dalla.html
Il Content su Facebook /2
PIATTAFORMA SCELTA : Per la Content Strategy sui social abbiamo privilegiato Facebook come strumento, questo perché
il tema Street Food è “popolare” e trasversale.
TOV : abbiamo scelto di parlare alla nostra community in prima persona, usando un tono divertente e divertito, uso ironico
degli hashtag (#bastachesiaimpanato; #PaninoMonAmour,..), abbiamo inserito sempre una call to action nel testo dei post (
“vieni a scoprire”, “clicca per sapere”, “scopri con noi”)
ORARI DI PUBBLICAZIONE : Siamo state molto regolari negli orari, scegliendo le 11:30 per arrivare sulla fascia pranzo e le
17:30 per intercettare la navigazione da mobile in transito e rimanendo sempre costanti con 2 post al giorno.
PIANO EDITORIALE :
• Rilancio dei contenuti del blog (per incrementare il traffico sul sito)
• Contenuti ad alto livello di engagement (es: contest sui panini)
• Strumenti actionable che ci dessero feedback immediati sul gradimento: abbiamo visto che la cosa migliore sono stati i
video fatti da noi (timelapse)
• Pochi link esterni per non disperdere traffico.
• Uso di foto da noi fatte e, per quanto possibile, ben curate
Risultati content TIPOLOGIE DI POST CHE HANNO PERFORMATO DI PIU’
Risultati Content /2
1. Video
2. Link Blog
3. Foto
Risultati Content /3 IL VIDEO
Risultati Content /4
IL LINK AL BLOG E LA FOTO
Esempi di commenti ed interazioni
:
Risultati Adv Facebook
Il costo per Fan minimo è stato 0,06 cent con un CTR del 3,81%.
Risultati Adv Facebook /2
Il costo per Clic al sito web minimo è stato 0,11 cent con un CTR del 3,36%.
Analytics complessivi
Analytics complessivi /2
Le nostre call to action sul blog hanno portato 13 mail tramite il form collegato a Mailchimp più altre 7 tramite il form Blogger.
Con una maggiore attenzione alla conversione
Conclusioni
Mercato reattivo e fenomeno globale in forte crescita. Abbiamo rilevato un interesse crescente, lo street food è ormai
considerato un’alternativa valida alla ristorazione tradizionale.
Dal punto di vista dei consumatori lo street food attrae sia per il minor costo sia per la convivialità.
Il pubblico di riferimento è molto ampio e comprende, dai nostri dati, uomini e donne fra i 25-54 anni per un totale
complessivo di circa 17 milioni di pubblico potenziale (dati Facebook). La community è ricettiva ed altamente interattiva.
L’idea di realizzare una APP per geolocalizzare gli operatori e gli eventi, sebbene ne esistano già solo una è degna di
nota, ha un ottimo sviluppo in termini di business laddove ci si riesca a distinguere in termini di funzionalità offerte.
19 Marzo 2016
StreetS Of FooD RoadmApp e Itinerari dello Street Food
