Upload
kirsten-jassies
View
103
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Wat is content marketing, hoe maak je een social media strategie en hoe zorg je voor virale content? Hoe zet je vervolgens influencers in voor je campagne? Deze presentatie is onderdeel van de SRM masterclass van Sanoma Nederland.
Citation preview
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 1
Social Publishing & Influencers Masterclass
Kirsten Jassies @kirst_enj
April 10, 2023Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 2
Social me
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 3
inhoud masterclass:
1. Social Publishing>content marketing
> social media strategie> viral content
2. Influencer Marketing
Social Publishing en Influencers – SRM masterclass April 10, 20234
A
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 5
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 6
> social media strategie
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 7
Stap 1: Bepaal kpi’s en doelstellingen
MARKETING
Content marketing
Monitoren merk
Sentiment tracking / Insights
Brand awareness
Brand loyalty
Traffic site
Social currency
Influencers
SERVICEInformerenVoorlichtingServiceWebcare
PRODUCTProductontwikkelingCocreatie
SALESCommerceLead generationSales
Stap 2: Bepaal je kanalen
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 8
Stap 3: contentcreatie of curatie
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 9
Stap 4: Content verspreiden, engagement creeren
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 10
Stap 5: Monitoren, plannen, analyseren (tools)
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 11
Stap 6: De resultaten beoordelen
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 12
social cases Sanoma
• Influencersnetwerk BLOGTODAY.nl • Grazia’s hoofdredacteur Hilmar • LINDA. Nieuws na 4 maanden 2 miljoen UB• Duckstad tweets (120k volgers)• Vtwonen, ouders van nu spreekuur (16k
volgers op Twitter en Facebook, 50 vragen per keer beantwoord)
• Ouders van Nu crowdsourced covers via Facebook (23k likes en elke maand een mooie cover)
• Woonbeurs live
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 13
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 14
> viral content
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 15
VIRAL CONTENTThe secrets of viral content aren’t really secrets anymore.
The viral formula has been tried, tested, reused, and recycled all in the name of “successful content marketing”. Successful marketing in 2014 doesn’t mean getting eyeballs on your
brand, it means getting people to meaningful engage and interact with it.- Brian Solis
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 16
2. Influencer Marketing
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 17
Many businesses are now actively rethinking their marketing and advertising strategies to build and leverage relationships with their target customers and consumers.
These relationships go beyond simply selling products and services, to co-creating experiences with customers and consumers.
Influencer Marketing
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 18
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 19
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 20
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 21
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 22
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 23
Source for this defenition and the following 10 slides: TRAACKR
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 24
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 25
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 26
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 27
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 28
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 29
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 30
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 31
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 32
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 33
April 10, 2023 Advertising through Social Influence34
Advertising through social influence
Blogtoday.nl
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 35
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 36
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 37
De belangrijkste social media kanalen
FacebookHet netwerk voor vrienden en fans. Post berichten, video’s en foto’s in je timeline en reageer, deel of like die van je vrienden. Merken kunnen aan de slag met Facebookpages.
•6,8 miljoen actieve Facebook accounts in NL
•Interactie met fans is op Facebook laagdrempelig, mits je een call to action in je bericht zet
•Video’s en grote foto’s posten op Facebook leiden tot veel likes&shares
•De gemiddelde post cycle bedraagt zo’n 3 uur. Succesvolle posts kunnen een levensduur van zo’n 9 uur bereiken en in uitzonderlijke gevallen 12 uur
•Acties in ruil voor likes werken mits je de juiste prijs inzet.
•De Edgerank (bij hoeveel mensen en hoe vaak je bericht in een timeline van een volger terecht komt) bestaat uit 3 componenten: affiniteit, gewicht en een tijdscomponent
•Je kunt o.a. Instagram, Pinterest en youtube video plaatsen in een tab op je page
•Snel inzicht in doelgroep, wat werkt en wat niet dankzij Facebook Insights.
•Tools om te beheren, bv Shortstack of de Pagemanager app
•Facebook advertising: bv een specifieke post promoten of page suggestions bij vrienden
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 38
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 39
TwitterEen micro-blog waarbij gebruikers korte berichten van 140 tekens kunnen publiceren, en anderen kunnen volgen of reageren op geplaatste tweets.
•1,2 miljoen actieve twitteraccounts in NL
•Houd het kort: liefst <110 tekens, zodat er ruimte is voor RETWEETS @gebruikersnaam en (verkortte) link. Sluit af met relevante #hashtags. Maak gebruik van @mentions
•Een vluchtig medium voor korte vragen en antwoorden, een perfecte informatiebron. Goed voor het volgen van interessante mensen, merken en winkels. Iedereen bereikbaar. Real time
•KLM, ING, T-Mobile en Wehkamp gebruiken twitter voor verschillende doeleinden waarvan webcare een is
•Magazines vtwonen en ‘Ouders van nu’ gebruiken Twitter o.a. voor een online spreekuur
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 40
LinkedInNetwerk voor professionals waar je je cv plaatst, contact legt met andere professionals en bedrijven.
• 3,5 mljn NL accounts
• Plaats je CV en connect met mensen en bedrijven met wie je zaken doet, of hebt gedaan. Geen visitekaartjes meer nodig!
• Handig om nieuwe mensen te zoeken voor projecten of vaste functies
• Sluit je aan bij professionele groups in je vakgebied, en discussieer mee
• Organiseer via LinkedIn branche events
• Maak een bedrijfsprofiel aan en post updates, zo kunnen andere professionals het bedrijf volgen
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 41
100 miljn gebruikers, 65% van alle grote US merken hier al aanwezig ASOS, BMW, Anthropologie, Tiffany & Co. Merken betalen al voor foto’s van grote Instagrammers zoals Negin Mirsalehi (Gigi New York) en Beyonce (Pepsi).
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 42
PinterestOnline contentdiscovery platform met persoonlijke moodboards. Ong 600.000 NL gebruikers, 70 miljoen wereldwijd. Merken als GE, Nordstrom, Zappos, Etsy, FAB, VIVA. Traffic-driver voor sites met unieke visuele content, bv vtwonen en Delicious.
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 43
Je moet als merk hier aanwezig zijn i.v.m. Google search en de likes/plussen die je rank beinvloeden. Daarnaast is het goed om je authorship claimen.
Google +
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 44
Youtube en video’s zijn booming. In de US zijn er een aantal netwerken voor youtube creators waar flink geld mee verdiend wordt. Maandelijks heeft het platform meer dan 1 miljard unieke bezoekers. Zij kijken gezamenlijk meer dan 6 miljard uur aan video per maand.
Youtube
April 10, 2023 Social Publishing en Influencers – SRM masterclass 45
Vragen?@kirst_enj