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Trabajo proyecto fin de curso del programa de Social Media Strategist en Turismo de la Comunidad Valenciana puesta en marcha por la Red de CdTs en colaboración con el Invat.tur. 1ª Edición 2013-2014 #SMTurismo
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ACCESSIBLE NATIONCintia Liberatoscioli
CdT Dénia
¿Quiénes somos?
Turismo basado en la experiencia7 años trabajando en empresas líderes del sector turístico internacional.
Benidorm
Fuerteventura
Crucero Mediterráneo Italia Madrid HolandaGibraltar
Dublín
ValenciaBarcelona
Según mi propia experiencia, después de la familia y los amigos, el turismo es fundamental en el desarrollo de la personalidad: fomenta el diálogo, la interacción y el esparcimiento, promueve la autoestima, y por consiguiente, mejora la calidad de vida.
Pero no siempre es fácil hacer turismo si se tiene algún tipo de limitación. Por ejemplo, hay muchos hoteles que consideran que son accesibles por el hecho de tener ascensor, pero no tienen en cuenta los escalones de la entrada, o que ese mismo ascensor tenga funcionalidades para personas con discapacidades sensoriales. O entrar a un restaurante a comer y que todas sus mesas tengan la altura para taburetes, o que sean demasiado bajas para las sillas de ruedas.
Todas las personas tienen derecho a disfrutar del ocio y turismo en igualdad de oportunidades, por lo que hay que fomentar las buenas prácticas en turismo accesible para que deje de ser accesible, y se convierta en un turismo para todos sin distinción.
@AccessNation
Turismo Accesible para Todos
“Es necesario fomentar que las personas con discapacidad puedan viajar con sus parejas, hijos o padres a cualquier lugar, y no sólo a lugares que tengan servicios exclusivos para ellos”.
Pilar Soret, directora técnica
de PREDIF
The Accessible Icon is owned by Triangle, Inc. and was created by Sara Hendren & Brian Glenney. The Accessible Icon is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Unported License.
INVESTIGACIÓNMetas y objetivos generales. Auditoría Social Media.
ESTRATEGIAObjetivos específicos. Detectar y seleccionar audiencias. Seleccionar herramientas.
EJECUCIÓNPlan de contenidos. Planificación de acciones. Calendarios.
EVALUACIÓNKPI. Herramientas y aplicaciones.
Fases Marketing Social Media
@AccessNation
CRECERCONVERSARCOMPARTIR
BRANDINGAmpliar el
territorio de influencia
FIDELIZARAumentar la identidad de
marca
ENGAGEMENTAumentar la
visibilidad
INVESTIGACIÓN – Metas y objetivos generales.
Difusión turismo y ocio accessible en redes sociales
@AccessNation
INVESTIGACIÓN – Auditoría Social Media.
Fuente: OMS/Banco Mundial: Informe mundial sobre la discapacidad. Comisión europea: VI Programa Marco de I+D de la Unión Europea. INE: Encuesta de Discapacidad, Autonomía personal y situaciones de Dependencia (EDAD2008)
1000 millones
50 millones
3,8 millones
1,48 millones
Mundo: 15%
……Europa: 10%
…………España: 8,5%
………… España: en edad laboral (16 a 64 años)
………… España: navega por internet, envía e-mails
156 mil
% Personas con discapacidad o limitación
@AccessNation
INVESTIGACIÓN – Auditoría Social Media.
3,8 M personas con discapacidad
Img: Solomarketing @AccessNation
ESTRATEGIA – Objetivos específicos.
Aumentar la base de datos
Obtener feedback
Mayor visibilidad
@AccessNation
Atraer visitas: planteo de estrategias y tácticas para llegar a una mayor audiencia.
Obtener opiniones: inspirar para generar comunidad entorno a nuestra marca y poder mejorar el servicio prestado.
Para poder ofrecer una amplia variedad de ocio y turismo.
ESTRATEGIA – Objetivos específicos.
Aumentar la base de datosObtener feedbackMayor visibilidad
Instagram challenge
Concurso de experiencias
Compartir, crear contenidos
Newsletter
Ofrecer reservas
Compartir métricas
Publicación de fotos
La entrevista del mes
Met
asT
áctic
asE
stra
tegi
asO
bje
tivos
100Followers
Trip planner Creación de una revista
@AccessNation
ESTRATEGIA – Detectar audiencias.
@AccessNation
ESTRATEGIA – Seleccionar herramientas
CERMIComité Español de Representantes de Personas con Discapacidad.
FEAPSFederación de Organizaciones en favor de Personas con Discapacidad Intelectual.
ONCEOrganización Nacional de Ciegos Españoles.
PREDIFPlataforma Representativa Estatal de Personas con Discapacidad Física
CNSEConfederación Estatal de Personas Sordas
@AccessNation
ESTRATEGIA – Seleccionar herramientas
BLOG• Concurso de experiencias• Compartir contenidos de interés• Creación revista online
@AccessNation
FACEBOOK• Publicación de fotos• La entrevista del mes• Trip planner
TWITTER• Ofrecer reservas
INSTAGRAM• Instagram challenge
(concurso)
EJECUCIÓN – Plan de contenidos semanal.
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO
Post de destino curioso (TEXTO)(3ENLACE) (FOTO)
Facebook publicar una noticia relacionada (TEXTO)
Twitter imagen divertida (FOTO)
Facebook preguntas para entrevista (TEXTO)
Post destino para fin de semana (TEXTO) (3ENLACE) (FOTO)
Facebook imagen de fans (FOTO)
Facebook imagen divertida (FOTO)
Twitter promocionar rating (ENLACE)
Twitter reservas (ENLACE)
Facebook promocionar rating (TEXTO) (ENLACE)
Twitter reservas (ENLACE)
Facebook promocionar experiencias (TEXTO)(ENLACE) (FOTO)
FRECUENCIA CONTENIDOS
L M M J V S
FB 1 1 0 2 0 2
TW 0 1 2 1 1 0
Blog 1 0 0 0 1 0
Total contenidos generados: 13
Contenidos según canal:Textos Enlaces Fotos
6 11 6
0
5
10
@AccessNation
EJECUCIÓN – Planificación de acciones.
@AccessNation
EJECUCIÓN – Calendario anual.
Abr-Jun 14
Vacaciones
Post vacaciones
Editar y publicar revista
Instagram challenge
Concurso experiencias
La entrevista del mes
Jul-Sep 14 Oct-Dic 14 Ene-Mar 15@AccessNation
EVALUACIÓN – KPI: Key Performance Indicators.
Engagement Fidelizar Branding
- Me gusta- Comentarios- Clicks en URLs
- Visitas a la web- Preguntas de
usuarios
- Publicaciones- Nuevos fans- Compartido- Sentimiento
- Menciones- Replies- Clicks en URLs
- Visitas a la web- Preguntas de
usuarios
- Tweets vs. RT- Nuevos seguidores- Hashtag
- Noticias compartidas- Comentarios - Tiempo de visita- Paginas vistas
- Tráfico de visitas- Satisfacción atención
al cliente- Incidencias
- Visitas nuevas/recurrentes
- V. únicas- Noticias compartidas- Tasa de rebote
SubscribersFollowersLikesFotos /Lugares
OBJETIVOS:
100 505002000
@AccessNation
EVALUACIÓN – Herramientas y aplicaciónes.
Gestores Redes Sociales Monitorización Influencia Acortadores URL
Hootsuite Google Alerts Klout Bitly (SOCIAL)
Tweetdeck Google Trends Google Analytics Shareaholic (POST)
Pocket SocialMention Mailchimp
TweetBeep Facebook Insights
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ACCESSIBLE NATIONCintia Liberatoscioli
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