Search marketing: cuando el SEO ya no es suficiente

Search Marketing: cuando el SEO ya no es suficiente

Presentación > Human Level Communications / El Equipo

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introducción

Agua

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Agua

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keyword

+ambigüedad

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+ambigüedad

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¡Agua!http://consorciouniverde.blogspot.com.es/

http://consorciouniverde.blogspot.com.es/




introducción

¡Agua!

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¡Agua!

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contexto

-ambigüedad

keyword+

introducción

contexto

introducción

SEO... hasta ahora

KeywordSERPS

introducción

SEO... hasta ahora

SERPS

introducción

SEO... hasta ahora

introducción

introducción

Search marketing ...a partir de ahora

Contexto / Consulta

contexto

Contexto / Consulta

contextoconsulta

SERPS

Contexto / Consulta

Evolución del contexto: la búsqueda en 1998

Searcher persona

KW

SERPS

Contexto / Consulta

Evolución del contexto: refinamiento de la consulta

Searcher persona

KW1

KW2SERPS

Contexto / Consulta

Evolución del contexto: IP - Geolocalización

Searcher persona

Searcher persona

Contexto / Consulta

Evolución del contexto: IP - Geolocalización

Searcher persona

Contexto / Usuario

contexto

Contexto / Usuario

contextousuario

Contexto / Usuario

Historial de búsquedas: logueados

Searcher persona

Contexto / Usuario

Historial de búsquedas: cookies

Searcher persona

Contexto / Usuario

Evolución del contexto: IP - GeolocalizaciónAnálisis de rutas frecuentes

Searcher persona

Contexto / Usuario

Contexto del usuario: G+

Searcher persona

Contexto / Usuario

Contexto del usuario: cuentas conectadas

Searcher persona

Contexto / Usuario

Dispositivo de búsqueda

Searcher persona

Contexto / Contenido

contexto


contextocontenido

<head><title></title><meta name="description"><meta name="keywords">

</head>


Contexto del contenido: primeros buscadores

http://www.inktomi.com/index.html





































































































http://www.lycos.com/























http://www.fastsearch.com/us/








http://www.content.overture.com/d/USm/specials/fushome.jhtml







http://www.google.com/search?hl=en&lr=&ie=UTF-8&oe=UTF-8&q=gesti%25C3%25B3n+inmobiliaria+integral













http://www.razvoj-karijere.com/baza_znanja/usmerenost-na-detalje

Contexto del contenido: primeros directorios




on page off page

Contexto / on page

contexto

Contexto / on page

contextoon page

Contexto de factores on page

<html><head>

<title></title><meta name="description"><meta name="keywords">

</head><body>

<h1></h1><p>---------------------------<a href=”/link.htm”>--------------------------------</p><h2></h2><p>----------------------------------------------------------------------------------------</p>

</body></html>

Contexto / on page

Contexto / on page

http://www.aceshowbiz.com/still/00001255/kung_fu_panda200.html

Contexto de factores on page: IA y Panda





Contexto de factores on page: schema.org

Contexto / on page

Contexto / on page

Contexto de factores on page: knowledge graph

Contexto / off page

contexto

Contexto / off page

contextooff page

Contexto / off page

No todos los links son creados iguales

Coincidencia temáticaAnchor text = Keyword

Desde IPs con bloque C diferenteDesde dominios únicos

UnidireccionalesEvolución natural

Perfil de popularidadDesde sitios con alto PR

Contexto / off page

No todos los links son creados iguales

Coincidencia temáticaAnchor text = Keyword

Desde IPs con bloque C diferenteDesde dominios únicos

UnidireccionalesEvolución natural

Perfil de popularidadDesde sitios con alto PR

Contexto / off page

Contexto factores off page: PageRank

Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A

Contexto factores off page: PageRank

Contexto / off page

Contexto factores off page: TrustRank

Sitios de autoridad

Contexto / off page

http://googleplus-businesspages.com/index.php/googles-2012-april-search-changes-including-an-angry-penguin/

Contexto / off page

Contexto factores off page: Penguin





NofollowNo

follow

Contexto / off page

Contexto factores off page: Penguin




Contexto / off page

Author Rank

Contexto / off page

Author Rank

Contexto / off page

Contexto factores off page: social graph

Contexto / off page


Contexto / off page


Del SEO al Search Marketing

contexto


contextoañadiendo el

al SEO


Búsquedas de usuario

Google Analytics

Buscador interno

Consultas frecuentes

¿Qué busca?¿Cómo busca?¿Dónde busca?

¿Cuándo busca?

Not provided

KeywordLanding page

Recuperando keywords con SEMRush

¡Eureka!

Consultas de búsqueda en Google AdWords

Consultas de búsqueda en Google AdWords

Keywords en buscadores internos

Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Buscadores internos


Buscadores internos


Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Buscadores internos

Keywords en Consultas frecuentes en GA y GWT

Consultas frecuentes en GA y GWT

Perfiles de usuario > Searcher persona

Searcher persona

Searcher persona


Searcher personaIntención de búsqueda

Searcher persona


Searcher persona

KWIntención de búsqueda

Searcher persona

SERPS


Searcher persona


Searcher persona

LANDING SERPS


Searcher persona


Searcher persona

LANDING


Intención de búsqueda

Searcher persona

Search intent > Conversion

LANDING



Searcher persona


LANDING



Searcher persona


LANDING



Searcher persona


LANDING

SERPS


KW


Ampliando el ciclo del Search Marketing

Searcher personaNecesidad

Producto/Servicio

...a través de diferentes medios...

ESCENARIOS DE BÚSQUEDAcontexto

Perfiles de usuario > Usuarios

Usuarios

¿Qué tipo de persona es?¿Por qué vendría?

¿Qué necesita saber?¿Qué le puede influir

Herramientas de escucha activa y analítica de Social Media


Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Visualizar la conversión en función de los canales de entrada


Agrupación de canales en GA


Análisis de conversión multicanal


Atribución del valor de la conversión vs. el coste de la fuente

https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dEJrTVNSN2RBUm03MUVHLWRwcE1jT1E6MA




Análisis de segmentaciones sociodemográficas


Análisis de cohortes


Universal Analytics

Multicanal

Personalizable

Multidispositivo Beta


Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Facebook Insights


SocialBro


Google AdPlanner


Herramientas Monitorización Reputación Online



Identificar

KEYWORDSposicionamiento

SEARCHER PERSONASmotivaciones/objeciones

ESCENARIOS DE BÚSQUEDAcontexto

LANDING PAGESargumentación/contraobjeción

NECESIDADESobjetivo


‣ José López

‣ 19 años

‣ Repartidor

‣ Vive con sus padres

‣ Aficionado a los coches

‣ Sueña con un BMW serie 3

‣ Sus motivaciones son:

‣ Quiere un coche lo antes posible

‣ El precio es importante

‣ Confía en su instinto para distinguir un buen coche

Searcher persona


‣ Nuria Carvajal

‣ 31 años

‣ Consultora independiente

‣ Necesita un coche con cierto grado de representación pero no desea invertir demasiado

‣ Son motivaciones de compra:

‣ Una cierta garantía

‣ Concesionario oficial

‣ Facilidades de financiación

Searcher persona


Searcher personas

Keyword

BMW serie 3 segunda mano

SERP


Motivaciones de compra de José

PRECIO

CONFIANZA

ASPECTO

ACCESORIOS


Ventajas competitivas de un particular

PRECIO

CONFIANZA

ASPECTO

ACCESORIOS


Ventajas competitivas de un particular

PRECIO

CONFIANZA

ASPECTO

ACCESORIOS

PRECIO

CONFIANZA

ASPECTO

ACCESORIOS


Landing page José


Motivaciones de compra de Nuria

PRECIO

CONFIANZA

GARANTÍA

FINANCIACIÓN

CERCANÍA

FAMILIARIDAD


Ventajas competitivas concesionario oficial

PRECIO

CONFIANZA

GARANTÍA

FINANCIACIÓN

CERCANÍA

FAMILIARIDAD


Ventajas competitivas concesionario oficial

PRECIO

CONFIANZA

GARANTÍA

FINANCIACIÓN

CERCANÍA

FAMILIARIDAD

PRECIO

CONFIANZA

GARANTÍA

FINANCIACIÓN

CERCANÍA

FAMILIARIDAD


Landing page Nuria


Content is King (otra vez)


Content is King (otra vez)

...vale, pero ahorade verdad ;)


Clusters de contenido internos/externos





Análisis de canales > Framework para el diseño de estrategias online

Framework para el diseño de estrategias online

http://tristanelosegui.com/2012/09/09/la-convergencia-de-medios-como-estrategia-online/



Competencias en Search Marketing

Competencias para Search Marketing

Informática/conocimientos técnicos

Marketing




Marketing

Contenidos/comunicación




Marketing

Creatividad/diseño





Marketing

Creatividad/diseño


Promoción en redes sociales




Marketing

Creatividad/diseño


Análisis datos, mercado...

Promoción en redes sociales

Ya os lo dije ;)

Evolución del peso de los factores en el cálculo de la relevancia (CWM 2008)

Fácilmente manipulable

Alta

rele

vanc

iaB

aja

rele

vanc

ia

Difícilmente manipulable

Enlaces de calidadContenido originalInteligencia de contenidosComportamiento post-búsquedaHistorial del dominioReputación del dominio

Relevancia on-pageEnlaces en directoriosEnlaces recíprocosEnlaces de pago TLAEtc.

Condición necesaria pero no suficiente

Un mundo sin keywords pero con conocimiento

100% Not provided

0% ambigüedad

Gracias

Preguntas

¿Preguntas?

Presentación > Human Level Communications / Fernando Maciá

Fernando Maciá DomeneCEO

@fernandomacia

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