1  

2  

Search  Engine  Op0miza0on  •  The  Search  Landscape  •   How  Search  Engines  Work  

•   Building  SEO’d  Sites  •   Conduc0ng  Keyword  Research  

•   Link  Building  Strategies  •   Social  Media  &  the  Web’s  Influencers  

3  

The  Search  Landscape  

4  

5  

Value  of  Search  

6  

Market  Share  (US)  

ComScore Inc.

7  

8  

9  

Click-­‐Through  Rates  

10  

Local  Search  

11  

How  Search  Engines  Work  

12  

Key  Components  of  Google’s  Algorithm  �  Freshness  of  Content  � Website  Op0miza0on  �  Links  back  to  your  website  �  Social  Media  Ac0vity  � Measure  and  adjust  

12

13  

Freshness  of  Content  

14  

Blog  �  Set-­‐up  a  blog  –  Wordpress  is  common  blogging  pla^orm  �  Plan  your  content  categories  �  Posts  consistently  –  1  per  week  minimum  �  Posts  should  be  300  –  400  words  �  Include  images  

15  

Blog  Content  � Answer  industry  ques0ons  �  Comment  on  industry  news  �  Provide  how-­‐to  based  content  �  Encourage  readers  to  comment  

16  

17  

Website  Op0miza0on  

18  

Onpage  Optmiza0on  � Understand  your  keywords  � Op0mize  your  website  �  Claim/set-­‐up  your  Google  business  lis0ng  

19  

Understand  Your  Keywords  

20  

21  

22  

23  

24  

25  

26  

27  

Op0mize  Your  Website  �  Title  Tag  �  Body  Copy  �  Image  Name,  Image  Alt  Tag  � Meta  Descrip0on  �  Search  Friendly  URLs  �  XML  Sitemap  

28  

Page  Title  

29  

Page  Title  in  Google  Results  

30  

31  

32  

Use  of  keywords  

33  

34  

Image  Names  and  Alt  Tags  

35  

Meta  Descrip0on  

36  

Tag  Length  

37  

Duplicate  Page  Content  –  Bad!  

38  

Use  301  Redirect  to  fix  

39  

Duplicate  Page  Titles  –  Bad!  

40  

Search  Friendly  URLs  

41  

Not  Friendly!  

42  

XML  Site  Map  

www.sitemaps.org/protocol.php  

43  

Claim  Google  Business  Lis0ng  www.google.com/local/add/businessCenter‎  

44  

45  

46  

47  

48  

Link  Building  

49  

50  

51  

Social  Media  Ac0vity  

52  

Social  Media  � Google  has  made  it  known  that  social  media  ac0vity  in  included  in  it’s  algorithm  

� SMO  is  the  distribu0on  of  social  objects  (videos,  blog  posts,  tweets,  Facebook  updates)  so  that  they’re  op0mized  to  rise  to  the  top  of  any  related  search  query,  where  and  when  it  is  performed.    

� SEO  +  SMO  =  Amplified  findability  in  the  tradi0onal  and  social  web.    

53  

Measure  

54  

55  

56  

Thank  You!  Bridget  Gibbons  

bridget@gibbonsdigital.com  Gibbonsdigital.com  @gibbonsdigital  

o.com/gibbonsdigital