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SEA Stammtisch 2016 Session > AdWords & Analytics

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SEA-Zahlen aus der Webanalyse

AdWords in Kombination

mit Google Analytics

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Voraussetzung: AdWords & Analytics verknüpfen

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Überprüfen: AdWords-Verknüpfung Datenansicht

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Automatische Tag-Kennzeichnung checken

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Datenimport: AdWords „Verknüpfte Konten“

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Datenimport: Websitemesswerte aktivieren

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Analytics-Daten in AdWords-Berichten

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Analytics-Daten in AdWords-Berichten

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Analytics-Daten in AdWords-Berichten

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Analytics-Daten in AdWords-Berichten

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Zielvorhaben statt AdWords-Conversion-Tracking

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Vorteile in Google AdWords

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Vorteile in Google AdWords

Niemals AdWords-Conversion- und

Analytics-Conversion-Tracking

gemeinsam nutzen

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AdWords-Daten in Google Analytics

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AdWords-Berichte in Google Analytics

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Google Analytics braucht Parameter-Infos

• Verknüpfung sorgt für Tag-Kennzeichnung via Parametrisierung

• Automatische Tag-Kennzeichnung mit gclid-Parameter ist enorm stark: => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword => Keyword-Option, Anzeigengruppe und Ziel-URL => Keyword-Position und Anzahl der Wörter in der Suchanfrage => Anzeigen-Art (Textanzeige, Display-Ad, Video-Anzeige) & Placement => Tageszeit der AdWords-Klicks

• Alternatives Tagging via manueller Tag-Kennzeichnung => nur eingeschränkte Parametrisierung => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword

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Automatische Tag-Kennzeichnung bevorzugt

• Verknüpfung sorgt für Tag-Kennzeichnung via Parametrisierung

• Automatische Tag-Kennzeichnung mit gclid-Parameter ist enorm stark: => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword => Keyword-Option, Anzeigengruppe und Ziel-URL => Keyword-Position und Anzahl der Wörter in der Suchanfrage => Anzeigen-Art (Textanzeige, Display-Ad, Video-Anzeige) & Placement => Tageszeit der AdWords-Klicks

• Alternatives Tagging via manueller Tag-Kennzeichnung => nur eingeschränkte Parametrisierung => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword

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Korrekte Verknüpfung in Analytics prüfen

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AdWords < > GA: Gründe für Datenabweichungen

• Wichtige Basis-Info: AdWords-Klicks ≠ Sitzungen => AdWords-Definitionen unterscheiden sich von Analytics-Definitionen

• Abweichungsvariante: Mehr Klicks als Sitzungen => Website lädt langsam, GA-Code wird spät geladen => Google Analytics Opt-Out + Adblocker-Nutzer => führen alle Anzeigengruppen in diesen Kampagnen auf diese Property? => bei Nulllinie > richtiges AdWords-Konto verknüpft?

• Abweichungsvariante: Mehr Sitzungen als Klicks => richtiges AdWords-Konto verknüpft? => laufen aus anderen Konten ebenfalls Klicks auf diese Property? => zuweilen Zuordnung direkter Wiederkehrer auf letzte bekannte Quelle

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Display-Kampagnen in Google Analytics

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Remarketing-Kampagnen in Google Analytics

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Keyword-Berichte in Google Analytics

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Sekundäre Dimension + Filter gewichtet sortieren

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Analytics Strukturkarten mit AdWords-Daten

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Analytics Strukturkarten mit AdWords-Daten

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Weitere GA-Berichte mit Segmentierung nutzen

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CPC-Segmentierung „Bezahlte Zugriffe“

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CPC-Segmentierung „Bezahlte Zugriffe“

Dieses Standard-Segment enthält

u.U. auch andere CPC-Quellen,

z.B. bing oder facebook

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Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer

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Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer

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Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer

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Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer

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Google Analytics Kohortenanalyse

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Google Analytics Kohortenanalyse

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Google Analytics Kohortenanalyse

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Google Analytics Nutzer-Explorer

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Google Analytics Nutzer-Explorer

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Google Analytics Nutzer-Explorer

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Google Analytics Nutzer-Explorer

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Google Analytics Nutzer-Explorer

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Google Analytics Multi-Channel-Trichter

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Google Analytics Multi-Channel-Trichter

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Google Analytics Top-Conversion-Pfade

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Google Analytics Top-Conversion-Pfade

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Google Analytics Top-Conversion-Pfade

In der MCT-Channel-Gruppierung

enthält „Bezahlte Suche“ u.U.

auch bing und facebook

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Google Analytics Top-Conversion-Pfade

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Google Analytics Top-Conversion-Pfade

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Google Analytics Top-Conversion-Pfade

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