Embed Size (px)
DESCRIPTION
LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT MARKETING Audrey Fleury, Co-fondatrice de Digital Insighters, Cabinet de conseil en gestion de réputation et data analytics @Aflery L’analyse des données peut servir les directions marketing et communication. Cette analyse permet notamment d’aboutir à une ouverture vers de nouvelles opportunités, une meilleure fidélisation et un meilleur ciblage en travaillant une stratégie de contenu adaptée aux attentes des consommateurs.
Citation preview
LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT MARKETING
Copyright Audrey Fleury @aflery
3
Source : http://www.emc.com/leadership/digital-universe/2014iview/executive-summary.htm
Copyright Audrey Fleury @aflery
LES DATA SONT NOMBREUSES
Volume
4
Source : IBM
Copyright Audrey Fleury @aflery
LES DATA SONT MULTISOURCES
Variété
5
Vélocité
Copyright Audrey Fleury @aflery
LES DATA SONT CRÉÉS ET DIFFUSÉES DE PLUS EN PLUS RAPIDEMENT
6Copyright Audrey Fleury @aflery
7
SMARTRENDRELA
DAT
A
Copyright Audrey Fleury @aflery
ENJEUX
Copyright Audrey Fleury @aflery
LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT MARKETING
DIAGNOSTIQUER
FAIRE UN DIAGNOSTIC
INTERNE
TraficPages vuesDate Bounce ratesTypes de contenuAuteursSondagesE-mailing…
Copyright Audrey Fleury @aflery
FAIRE UN DIAGNOSTIC
EXTERNE
Social Share
Copyright Audrey Fleury @aflery
QUELLES AUTRES DATA ?
EXTERNE
Copyright Audrey Fleury @aflery
Source : Crimson Hexagon
Copyright Audrey Fleury @aflery
LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT MARKETING
DIAGNOSTIQUER CRÉER
LA DATA, UNE AIDE À LA CRÉATION DE CONTENU
CONNAITRE SON AUDIENCE…
EXTERNECopyright Audrey Fleury @aflery
Source : Crimson Hexagon
Source : Sysomos
LA DATA, UNE AIDE À LA CRÉATION DE CONTENU
SES INTERÊTS…
EXTERNE
Panera Bread
Copyright Audrey Fleury @aflery
Source : Crimson Hexagon
LA DATA, UNE AIDE À LA CRÉATION DE CONTENU
LES SUPPORTS, FORMATS…
EXTERNECopyright Audrey Fleury @aflery
=
IDÉE
AUDIENCE + INTERÊT + FORMATS + MARQUE
LA DATA DONNE UN CADRE AU TRAVAIL CRÉATIF
Copyright Audrey Fleury @aflery
LA DATA, C’EST AUSSI DU CONTENU !
Copyright Audrey Fleury @aflery
MAKE THEM TELL YOUR STORY
En quelques chiffres
1 500 exposants
70 000 visiteurs
200 pays représentés
300 millions € de retombées économiques
LE MOBILE WORLD CONGRESS
Copyright Audrey Fleury @aflery
Visualisation des transactions bancaires avant et pendant la conférence
DATA VISUALIZATION : BBVA ET LE MWC
Copyright Audrey Fleury @aflery
Copyright Audrey Fleury @aflery
LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT MARKETING
DIAGNOSTIQUER CRÉER DIFFUSER
MIEUX DIFFUSER GRÂCE À LA DATA
Copyright Audrey Fleury @afleryEXTERNE
Source : Brandwatch
IDENTIFIER LES RELAIS INFLUENTS
Copyright Audrey Fleury @afleryEXTERNE
LA DATA AU SERVICE DU MARKETING RH
Copyright Audrey Fleury @aflery
Etude Digital Insighters« Étudiants et jeunes diplômés face à la recherche de stage et d’emploi »
Pour télécharger l’étude : http://digitalinsighters.com/project/etudiants-jeunes-diplomes-recherche-stage-demploi/
LE SALAIRE, PREMIÈRE SOURCE DE PRÉOCCUPATION
Copyright Audrey Fleury @aflery
Salaire Cadres Carrière Difficultés Aller à l'étranger
Rester en France
Ingénieurs CDI
27%
8% 8% 8%7%
5% 5% 5%
37%
2% 1%
11%
7% 8%
1%
8%
Intégrer dans la stratégie de contenu la politique de rémunération
Insight Actions
Le salaire, première thématique abordée par les jeunes diplômés avec un besoin de repères exprimé.
26Copyright Audrey Fleury @aflery
27Copyright Audrey Fleury @aflery
DES RESSOURCES MARKETING RENOUVABLES
Data
Smart Data
Décisions
Contenus
![Lysias Fleury et al. v. Haiti - Loyola Law School · 2019. 12. 18. · 2014] Lysias Fleury et al. v. Haiti 1097 officers repeatedly kick and beat Mr. Fleury outside of his cell.24](https://img.pdfslide.us/doc/110x75/5fefaa41485eaa784f2b77e9/lysias-fleury-et-al-v-haiti-loyola-law-school-2019-12-18-2014-lysias-fleury.jpg)
