Rider Final

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Text of Rider Final

  • 1. MARCA
  • 2. After-sport footwear Mercado masculino Brasil e exterior
  • 3. PROBLEMA
  • 4. Como se tornar uma marca brother para o seu target?
  • 5. CAMINHO DA PESQUISA
  • 6. O levantamento e a anlise de dados provaram que o comportamento dos jovens masculinos da gerao Y o ponto principal a ser levado em conta. Atravs de pesquisas qualitativas, chegou-se a uma ideia compartilhada entre a maioria dos jovens target.
  • 7. METODOLOGIA
  • 8. Desk research: Levantamento de dados em fontes secundrias disponveis em sites com dados do cliente e artigos, para basear o desenvolvimento das etapas posteriores.
  • 9. Pesquisa de campo: Entrevistas informais com homens de 18 a 24 anos de classe A e B, moradores de Porto Alegre.
  • 10. Anlise de dados: Reunir os dados e formular tendncias.
  • 11. LIBERDADE x LIMITES
  • 12. Os jovens valorizam a liberdade, mas buscam e testam limites; H uma contradio entre o desejo de liberdade e os limites impostos na vida real; Surge uma busca constante pela fuga da realidade, seja ela no dia-a-dia ou imaginria/idealizada. http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/propaganda/15883-estudo-revela-perfil-de-consumo-da-geracao-y-de-sao-paulorio-de-janeiro-e-porto-alegre Fugir da rotina necessrio, saudvel e lhe traz novos horizontes
  • 13. 1 T ecnologia 2 Independncia 3 Futuro Profissional
  • 14. 1 TECNOLOGIA A super acelerao das tecnologias mveis e seu crescimento contnuo criou um ambiente de constante acesso, que permite o jovem fazer qualquer coisa, em qualquer lugar a qualquer hora, criando uma liberdade que est justificando e fortalecendo quem os Millenials so e quem esto se tornando. http://itsjosipnotjoseph.com/2011/04/prevailing-mobile-behaviour-of-millennials/
  • 15. 2 INDEPENDNCIA Os Ys do valor ao conceito de liberdade, mas na prtica essa ideia confrontada com outro valor que eles admiram: o conforto. Tanto que a maioria deles ainda mora com os pais (67%), nmero que cresce entre a classe A. http://www.slideshare.net/HelloResearch/dossye-um-mapa-da-gerao-yjovenssonhammuito
  • 16. 3 FUTURO PROFISSIONAL Por mais que se diga que os Ys pensam diferente das geraes anteriores, a grande maioria ainda opta por profisses tradicionais que valorizam a segurana, dinheiro e tranquilidade. http://www.slideshare.net/HelloResearch/dossye-um-mapa-da-gerao-yjovenssonhammuito
  • 17. 3 FUTURO PROFISSIONAL Atualmente, 90% dos jovens tem como foco principal o empreendedorismo e a principal razo disso o desejo por liberdade (de horrios, local de trabalho, interesse e a possibilidade de viajar enquanto trabalha). http://workingmommanifesto.com/2013/millennials-and-the-future-of-work-study/
  • 18. fuga da realidade desestresse mudana novas ideias relacionamento novas experincias autoconhecimento bagagem cultural busca do lazer motivos
  • 19. fuga dos bagagem buscada esquecerdo relacionamento desestresse autoconhecimento novas ideias mudana problemas realidade cultural lazer viagem
  • 20. As viagens realizadas por jovens so definidas como viagens de menos de um ano por pessoas de 15-30 anos. Diferente das frias tradicionais, os jovens so motivados por diversos fatores, incluindo o desejo de experienciar outra cultura, ganhar experincia de vida e se beneficiar de oportunidades de aprendizado em outros pases. O aumento rpido da classe mdia e o maior acesso renda significa mais consumo, incluindo viajar, assim como a facilidade de pagar passagens areas. http://www.student-market.com/youth-travel Os principais motivos que levam o pblico alvo a viajar so o turismo e a aventura. A aventura est associada ao conhecimento de novas culturas ou a fuga da rotina para fazer algo novo, algo que no estava no roteiro.
  • 21. Os tipos mais comuns de viagens disponveis no mercado para jovens so viagens de aventura, mochilo, trabalho no exterior, intercmbio em escolas, universidades e trabalho voluntrio. Os destinos preferidos so o exterior e praias. A praia surge como uma viagem mais realista, que pode acontecer nos finais de semana e fica h poucas horas de casa. O exterior aparece como um sonho que todos desejam realizar um dia, mesmo os que j passaram um tempo fora.
  • 22. Surge um contraponto, pois mesmo usando a viagem como fuga da realidade, todos os entrevistados utilizam em grau moderado ou maior as redes sociais. 78% dos jovens da Gerao Y preferem aprender algo novo enquanto viajam enquanto 70% disseram que esperam lugares especiais que oferecem experincias imersivas e interativas.
  • 23. Tendncia #1 Os jovens de hoje almejam uma vida tradicional, com um emprego que d dinheiro e uma famlia, mas buscam constantemente formas de escape. Uma dessas formas, disseminada h dcadas, a viagem, que tem se tornado cada vez mais possvel, principalmente entre os jovens, que fogem do padro turstico de viagens e preferem explorar os destinos por conta prpria, buscando desde uma viagem de aventura at uma experincia de longa durao no exterior, seja de trabalho ou estudo. Fantasiam sobre viagens que gostariam de fazer, geralmente para pases estrangeiros. A maioria no tem planos concretos, apenas desejam um dia poder viajar e realizar a viagem dos seus sonhos.
  • 24. NDAWAY MI
  • 25. Viajar traz pessoa novos horizontes. Vivenciar o cotidiano de um lugar diferente de onde mora faz bem O mais importante para se sentir livre sair da rotina, nem que seja apenas sonhando com alguma viagem ou algo novo. Ou um momento qualquer que pode ocorrer algo inusitado Acho que viajar bom para espairecer, botar a cabea no lugar e meio que se isolar de questo do dia a dia que nos deixam estressado.
  • 26. At chamo viagem como fuga da realidade
  • 27. fuga da realidade bem estar exploso de sentimentos sade relacionamento esquecer dos problemas autoconhecimento bagagem cultural busca do lazer motivos
  • 28. busca da do fugaestar bagagem exploso de esquecer dos sade autoconhecimento relacionamento bem problemas sentimentos lazer realidade cultural ESPORTE
  • 29. 52% dos jovens consideram o esporte como mais do que uma atividade recreativa: ele est ligado a um papel amplo de sade fsica, emocional e social. Diante da presso do dia a dia, volta e meia as pessoas querem dar um suspiro de novidade e sair da rotina. O quemuitas no sabem que, alm de relaxante, fazer algo novo ou de um jeito diferente saudvel para o crebro. http://ne10.uol.com.br/canal/cotidiano/saude/noticia/2012/07/02/sair-da-rotina-faz-bem-ao-cerebro-352137.php
  • 30. O esporte permite o aumento de autoconhecimento e dos prprios limites do indivduo. Da mesma forma, esse conhecimento, quando ligado ao ambiente externo, especialmente natureza, leva a uma conscincia quase transcendental do seu tamanho e papel no mundo.
  • 31. O esporte tem um papel muito mais importante para o jovem brasileiro do que se pode imaginar. Mais do que uma ferramenta recreativa de distrao e de vazo ao estresse, a prtica educa e prepara para o convvio social. 68% dos jovens brasileiros entre 18 e 35 anos das classes ABC afirmam praticar esporte. Eles praticam em mdia 3,3 dias por semana. https://desolate-sea-3351.herokuapp.com/downloads/o_brasil_que_vive_o_esporte.pdf
  • 32. Tendncia #2 O esporte tem como potencial despertar