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Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / [email protected]
Steigern Sie die Performance Ihrer AdWords-Shopping-Kampagnen
Christina Meyer Senior Digital Consultant, Amazee Metrics
Swiss Online Marketing, 14.4.2016
Was sind Shopping-Anzeigen?
Google-Shopping-Anzeigen (1)
Google-Shopping-Anzeigen (2)
Google-Shopping-Anzeigen (3)
5
Aufbau von Shopping-Anzeigen (1)
6
Bild è
Titel è
Preis è ç Anbieter
Aufbau von Shopping-Anzeigen (2)
7
Bild è
Titel è
ç Anbieter
è Beschreibung
ç Werbetext Preis è
Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (1)
8
✗ Ausrichtung aufgrund von Keywords
Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (1)
9
✗ Ausrichtung aufgrund von Keywords
✓ Ausrichtung aufgrund von Produkt-Attributen
Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (2)
! 10
Google Merchant Center
11
Tool zur Verwaltung der Händler-und Produktdaten
Verknüpfung mit dem AdWords-Konto
12
ê1 ç2
ç3
Performance-Optimierung im Google Merchant Center
Best Practices für den Produkte-Feed
14
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
Best Practices für den Produkte-Feed
15
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓ Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten Keywords formulieren
Best Practices für den Produkte-Feed
16
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓ Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten Keywords formulieren
✓ Für mehrsprachige Shops: Benutzerdefiniertes Label Sprache
Best Practices für den Produkte-Feed
17
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓ Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten Keywords formulieren
✓ Für mehrsprachige Shops: Benutzerdefiniertes Label Sprache
✓ Ansprechende Bilder verwenden
Bilder für Shopping-Anzeigen
18
✓ ✗
Diagnose-Tab (1)
Zeigt alle Probleme, aufgrund derer die Produkte nicht in Shopping-Anzeigen erscheinen können:
19
✗ Konto-Probleme
✗ Feed-Probleme
✗ Artikel-Probleme
Diagnose-Tab (2)
20
Diagnose im AdWords-Konto
21
ê1 ê3
ç2
Produkte werden abgelehnt, wenn die Informationen auf der Webseite nicht mit den Angaben im Produktefeed übereinstimmen.
22
TIPP Aktuelle Informationen mit Mikrodaten
✓ Strukturierte Daten (schema.org) im Quellcode hinterlegen
✓ Google kann aktuelle Informationen von der Webseite abrufen
23
TIPPBericht zum Sortiment
im Google Merchant Center
Zeigt die beliebtesten Produkte auf Google, die Sie noch nicht bewerben.
Performance-Optimierung im AdWords-Konto
25
Optimierungen im AdWords-Konto
Kampagnenstruktur
Werbetexte
Berichte und Tools
1
2
3
26
Optimierungen im AdWords-Konto
Kampagnenstruktur 1
Filter-Möglichkeiten in AdWords
Für Kampagne oder Anzeigengruppe:
• Marke
• Artikel-ID
• Zustand: Neu, erneuert, gebraucht
• Produkttyp (z.B. Kleidung, Schuhe, Taschen)
• Benutzerdefinierte Labels (z.B. Saisonartikel, Bestseller, Sprache)
27
Unterteilung von Kampagnen
28
Attribut Beispiele
Sprache Deutsch, Französisch, Italienisch
Angebots-Typ Bestsellers, Spezialangebote, Saisonartikel, alle anderen Produkte
Produkt-Typ Schuhe, Hosen, Shirts, Jacken
Inventarfilter für Kampagnen
29
ê1 2è
3è
Kampagnen-Priorität
30
ê1
2è
3è
Unterteilung von Anzeigengruppen (1)
31
Attribut Beispiele
Produkt-Unter-Typ Shirts: T-Shirts, Polo-Shirts, Langarm-Shirts
Marken Levi’s, Diesel, Superdry, G-Star, Pepe Jeans
Unterteilung von Anzeigengruppen (2)
32
è
Unterteilung von Anzeigengruppen (3)
33
ç1
ç2 ê3
34
Optimierungen im AdWords-Konto
Kampagnenstruktur
Werbetexte
1
2
Werbetext für Shopping-Anzeigen (1)
35
ç Werbetext
Werbetext für Shopping-Anzeigen (2)
36
ê1
ê2
3è
37
Optimierungen im AdWords-Konto
Kampagnenstruktur
Werbetexte
Berichte und Tools
1
2
3
38
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
Performance-Auswertung und Gebotsoptimierungen aufgrund von: Performance, Benchmark max. CPC
Bericht Produktgruppen
39
ê
40
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
Performance-Auswertung nach Produkt
Bericht Produkte
41
ê
42
Berichte und Tools
✓ Produktgruppen
✓ Produkte
✓ Dimensionen
Dimensionen
Performance-Auswertung nach:
• Wochentag
• Tageszeit
• Kategorie
• Produkttyp
• Marke
43
Performance-Auswertung nach Wochentag
44
ê1
2è
Werbezeitplaner einstellen
45
ê1
3è
ê2
46
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
Standortbericht (1)
47
ê1
ç2
Performance-Auswertung und Gebotsanpassung nach Standort
Standortbericht (2)
48
ê1
ê2
49
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
Gebotssimulatoren
Simulieren die Auswirkung von Gebotsanpassungen
• Schätzungen für Produktgruppen
• Schätzungen für Zugriffe auf Mobilgeräten
50
Schätzungen für Produktgruppen
51
ê1
2è
ê3
Schätzungen für Zugriffe von Mobilgeräten
52
ê1
ê3
ç2
53
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
✓ Auktionsdatenbericht
Auktionsdatenbericht (1)
Benchmark-Werte von anderen Anbietern, die an denselben Auktionen teilgenommen haben:
• Anteil an möglichen Impressionen
• Überschneidungsrate
• Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerbern
54
Auktionsdatenbericht (2)
55
ê1
2è
Auktionsdatenbericht (3)
56
57
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
✓ Auktionsdatenbericht
✓ Suchbegriffe
Suchbegriffe
58
ê1
ç2
ç3
Remarketing-Liste im Tab Zielgruppen hinzufügen
59
ê1
2è
TIPP Remarketing für Shopping-Kampagnen
Take-Aways
60
TAKE
AWAYOptimierungsmöglichkeiten im Google Merchant Center
! Aussagekräftige Titel und Beschreibungen sowie ansprechende Bilder verwenden
! Benutzerdefiniertes Label pro Sprache definieren
! Probleme mit dem Diagnose-Tab identifizieren und beheben
! Strukturierte Daten hinterlegen
Take-Aways
61
TAKE
AWAYOptimierungsmöglichkeiten
im AdWords-Konto
! Sinnvolle Struktur definieren: Sprache, Bestsellers vs weitere Produkte, Saisonartikel, Sonderangebote
! Gebotsoptimierung nach Produktgruppe, Produkt, Dimensionen, Standort, Gerät
! Gebotssimulatoren und Benchmark-Daten verwenden
! Suchbegriffe auswerten und negative Keywords definieren
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
Christina Meyer
@amazeemetrics
+AmazeeMetrics
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