1. Air France Music in the Sky Fabrice Brovelli Isabelle Tardieu 5 Mars 2013Dj diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

2. Contexte 3. Avant 1999 4. 1999 Avec les Chemical Brothers La musique entre dans lADN de la Marque 5. Depuis 1999 - 2002 Le nuage- 2006 - Le ponton- 2006 La piscine- 2011 LEnvol avec Benjamin Millepied 6. Le march Une exprience et un service similaires dune compagnie lautre : 7. Il est de plus en plus difficile de fidliser les consommateurs 8. notrerponse 9. 2005 Air France cre une vritable identit sonore, diffuse bord et dans ses espaces 10. R.O.I: 170 000 in 2 years 2,5 million people reached in 2012 More than 400 000 interactions (content, posts) One of the best engagement rate in its category 300 press releases in 2012 Hundreds of thousands of tweets More than 20 different markets Without any media purchas 11. Habillage sonore EvnementsAir France Magazin eCompilations PodcastsApps et concours Site web Brand contentFacebook & Twitter 12. Le Challenge 13. Enrichir lexprience offerte par Air France pour favoriser la prfrence de marque.Approfondir et tendre la relation avec les passagers aprs le vol, dans leur quotidien.Rendre la marque attractive auprs dune nouvelle cible plus jeune et mobile de 18 35 ans. 14. Nous avons voulu offrir notre cible un service unique, innovant et exclusif, en se basant sur leurs usages et attentes 15. Prosumers La musique est de plus en plus dmatrialise. Elle est devenue accessible o lon veut, quand on veut, sa consommation est profondment mobile. Elle est abondante. 16. Dans le mme temps, lexprience dcoute de la musique tend de plus en plus vers le fonctionnel, le technologique. On ne savoure plus la musique. Un vritable paradoxe quant on sait que les gens tendent attendre et dsirer plus dexprience et dmotion dans leur vie. 17. Un service qui saurait exprimer notre promesse de marque 18. Lide 19. Excution# Go-localisation # Slection musicale# Ralit augmente 20. Lancement 21. PrintsEvnementsFilmSiteSoire de lancement media Facebook et TwitterAF MagazineObjets RP 22. 90%des applications sont supprimes dans les 3 mois suivant leur tlchargement 23. # Go- localisation# Mises jour# Concours (Alt-J, Phoenix, Aufgang)# Titres exclusifs 24. Rsultats 25. !! 26. No. 1 du top musique de lApp Store pendant 3 semaines - No. 6 du top gnral pendant 2 semaines. Plus de 100,000 tlchargements dont 60% par notre groupe cible des moins de 35 ans Plus de 50,000 tweets + 40,000 fans sur Facebook No. 15 du top 50 des meilleures applications by GQ Magazine 300 articles de presse dans le monde 27. MERCI @airfrancemusic_ @betcmusic // @isabelletardieu // @kcpk1