PowerPoint-presentatie
``Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB)Haarlemmerweg
139 D, 1051 LG [email protected] Tel: (085) 4010802
InspireEducateRegulateConnectD branchevereniging voor digital
marketing
Adblockers: een potentile bedreiging voor bereik
Nathalie Peters, voorzitter IAB Nederland
2
Its not the strongest of the species that survives, not the most
intelligent but the one most responsive to change.
- Charles Darwin (1809)
3
Adblockers zijn gemeengoed
4
5
Wat is nu de actuele stand in Nederland?
Onderzoek 1 (september 2015): Hierin is het gebruik van
adblockers onder 590 respondenten (MSI panel) in Nederland
uitgevraagd.Browserversies en devices zijn gedeeltelijk uitgevraagd
en gedeeltelijk passief gemeten.
Onderzoek 2 (oktober 2015):Hierin is dieper ingegaan op de
motieven voor het gebruik van adblockers en de bereidheid van de
consument om te betalen voor internet content. 300 mensen zijn
genterviewd, 200 respondenten hadden op dit moment een adblocker
genstalleerd en 100 respondenten die voorheen een adblocker hadden
genstalleerd, maar deze inmiddels hebben verwijderd.
Waar moeten we actie op ondernemen?
Het profiel adblocker-gebruiker vs niet-gebruiker
Het zijn voornamelijk hoog opgeleide mannen, jonger dan 35
jaar
7
8
Full page takeover
Floor ad
Lightbox ad
76%
9
10
De gebruiker wilt
11
12
13
3 home deco bloggers schreven een artikel over de styling van de
nieuwe Karwei woontrends.
14
LEANLIGHTENCRYPTEDAD CHOICE SUPPORTEDNON-INVASIVE ADS
15
en wij willen de gebruiker aanspreken
16
Kunnen we de gebruiker aanspreken?23% whitelist sites die
hem/haar aan het hart gaan. Slechts 2 % wordt betaald abonnee
VROEGERE GEBRUIKERHUIDIGE GEBRUIKER
17
Redenen om te whitelisten
18
Waarvoor wil men betalen?Kwaliteit, efficiency: online is
goedkoper en ik kan advertenties mijden.
19
20
21
Maar het begint met naar de gebruiker te luisterenDring
irritatie terug
Focus op engagement met je merk
Werk aan nieuwe
verdienmodellenAbonnementsvormenMembership/privilegesBetalen per
artikel/video
Maak (native) content hoe het zou moeten zijn
In feed, in-view
Creative technology
Met als doel
Jaime: 20% -> 18%22
Dank voor jullie aandachtLets talk 23
Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB)Haarlemmerweg 139
D, 1051 LG [email protected] Tel: (085) 4010802
23
