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EDITION 2013
MOBILE MARKETING ATTITUDE
Avec la collaboration de
Mode de recueil : questionnaire en ligne
Date de terrain : du 18 Juillet 2013 au 30 Août 2013
Redressement sur critères sociodémographiques : sexe, âge et csp
Echantillon de 1 118 répondants majeurs de moins de 65 ans
représentatifs des possesseurs de smartphones ou tablettes se connectant à Internet
MÉTHODOLOGIE MÉTHODOLOGIE
Qui sont les SMARTPHONERS ? Qui sont les SMARTPHONERS ?
49%
32%
11%
8%
SMARTPHONERS SMARTPHONERS
42%
58%
18 ans à 34 ans
35 ans à 44 ans
55 ans à 64 ans
45 ans à 54 ans
4%
30%
66%
Retraités
Autres personnes sans activité professionnelle Ayant un emploi
EQUIPEMENT : LA PERCEE D’ANDROÏD EQUIPEMENT : LA PERCEE
D’ANDROÏD
57% 31% 5%
NSP
4% 3%
SMARTPHONES et TABLETTES SMARTPHONES et TABLETTES
« MON SMARTPHONE, JE L’AIME… » « MON SMARTPHONE, JE L’AIME… »
16% A LA FOLIE
16% PASSIONNEMENT
16% UN PEU
1% PAS DU TOUT
51% BEAUCOUP
COTE D’AMOUR : ANDROÏD VS IOS COTE D’AMOUR : ANDROÏD VS IOS
Aiment leur
smartphone
à la folie
11% 29%
« MA TABLETTE, JE L’AIME… » « MA TABLETTE, JE L’AIME… »
35% des
Smartphoners
ont une
tablette 24% A LA FOLIE
20% PASSIONNEMENT
14% UN PEU
3% PAS DU TOUT
39% BEAUCOUP
Pour 42%
des Smartphoners possédant une tablette,
la tablette a remplacé leur ordinateur
LA TABLETTE S’IMPOSE DANS LES USAGES LA TABLETTE S’IMPOSE DANS LES USAGES
39% emportent leur tablette partout où ils vont
24% interagissent avec des programmes
télévisuels via leur tablette
QUELLE
EXPERIENCE DE CONSOMMATION
AVEC LE SMARTPHONE?
QUELLE
EXPERIENCE DE CONSOMMATION
AVEC LE SMARTPHONE?
UTILISATION QUOTIDIENNE UTILISATION QUOTIDIENNE UTILISATION QUOTIDIENNE
72% des smartphoners consultent
leurs messagerie emails tous
les jours et…
…47% se connectent tous les
jours
sur un Réseau Social
…et 45% leurs coupons de
réduction
LE SMARTPHONE SUBSTITUT DU PORTEFEUILLE ?
LE SMARTPHONE SUBSTITUT DU PORTEFEUILLE ?
52% aimeraient embarquer
leurs cartes de fidélité
35% Souhaitent embarquer
leurs billets de transport
sur leur smartphone …
LE SMARTPHONE SUBSTITUT DU PORTEFEUILLE ?
…et 28% Leurs billets de
spectacle
LE SMARTPHONE SUBSTITUT DU PORTEFEUILLE ?
LE SMARTPHONE SUBSTITUT DU PORTEFEUILLE ?
Pour 24% le portefeuille
est toujours en vie
!!!
LE SMARTPHONE SUBSTITUT DU PORTEFEUILLE ?
SUIVI DE L’ACTU MARQUES SUIVI DE L’ACTU MARQUES
31% des smartphoners suivent
l’actualité de leurs
marques préférées…
…et
11%
la
partagent
!
SMARTPHONE, OUTIL DE PRESCRIPTION ? SMARTPHONE, OUTIL DE PRESCRIPTION ?
40% des smartphoners
consultent, comparent des
produits ou services
via leur smartphone
COMMENT LES INTERACTIONS D’UNE
MARQUE SONT-ELLES PERCUES PAR
LE SMARTPHONER ?
COMMENT LES INTERACTIONS D’UNE
MARQUE SONT-ELLES PERCUES PAR
LE SMARTPHONER ?
COMMENT LES INTERACTIONS D’UNE
MARQUE SONT-ELLES PERCUES PAR
LE SMARTPHONER ?
ACCEPTATION DES MESSAGES COMMERCIAUX ACCEPTATION DES MESSAGES COMMERCIAUX
CLIENT
PROSPECT
68% acceptent de recevoir
des messages
commerciaux s’ils sont
clients de la marque
25%
ACCEPTATION DES NOTIFICATIONS PUSH
Oui
52%
Non
40 %
NSP
8 %
ACCEPTATION DES NOTIFICATIONS PUSH
(Vs 23% en 2012)
GEOFENCING
acceptent de recevoir des
messages sur leur
smartphone selon leur
position géographique
59%
GEOFENCING
(Idem 2012)
QR CODE – TAG 2D
Jamais 46%
Occasionnellement 46%
Souvent 8%
QR CODE – TAG 2D
Un fort développement des usages du Smartphone
•31% des smartphoners commandent en ligne via leur smartphone
•36% effectuent des virements via leur smartphone
•59% acceptent de recevoir des messages sur leur smartphone selon leur position géographique
•52% acceptent des notifications push, 40% les refusent
Le véritable avènement de la
Tablette
•39% des smartphoners possédant une tablette l’emportent partout
•42% ont remplacé leur ordinateur par leur tablette
•46% des possesseurs de smartphone + tablette préfèrent leur tablette à leur smartphone pour consulter des offres et préparer un achat
CONCLUSION : USAGES CONCLUSION : USAGES
CONCLUSION : ATTENTES CONCLUSION : ATTENTES
• 38% aimeraient s’identifier à l’entrée d’un magasin pour recevoir des informations personnalisées sur leur smartphone
• 28% aimeraient payer en caisse avec leur smartphone
• 24% aimeraient payer directement avec leur smartphone sans passer en caisse
• 52% aimeraient embarquer des cartes de fidélité sur smartphone,
• 45% des coupons de réduction