Upload
eva-hieninger
View
70
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
yooweedoo.die zukunftsmacher I 25. Juni 2016 I Sylt
MARKETING FÜR CHANGEMAKER
Agenda
Marketing für Changemaker - Einführung
Marketing Maßnahmen
Fragen, Austausch & Feedback
2
KONTAKT
Über mich
3
• Inhaberin MARKETING FOR GOOD
• Fachautorin & Referentin bei Ashoka, Friedrich-Ebert-Stiftung, Fundraising Kongress, Fundraiser Magazin, Die Stiftung, Stiftung & Sponsoring
• Spezialgebiete: Online Marketing, Fundraising, Campaigning
• Kunden: Bündnis90 / Die Grünen MV + Berlin + Baden-Württemberg, Brot für die Welt, Aktion gegen den Hunger, Save the Children, Caritas, Johanniter, Ärzte ohne Grenzen, uvm.
Phone 030 86 45 41 78Mobil 0151 41 96 98 65
Twitter @ehieninger
Einführung & Begriffsabgrenzung
5
Einführung & Begriffsabgrenzung
• Der Begriff Marketing bezeichnet zum einen den Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Produkte und
Dienstleistungen zu vermarkten. • ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten
Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen von Kunden und anderen Interessengruppen
(Stakeholder). • Marketingverständnis von einer operativen Technik zur
Beeinflussung der Kaufentscheidung (Marketing-Mix-Instrumente) hin zu einer Führungskonzeption, die andere
Funktionen wie zum Beispiel Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal mit einschließt.
6
Einführung & Begriffsabgrenzung
Mehr (relevante) Kontakte
Mehr Feedback
Mehr Umsatz
Mehr Aufmerksamkeit und stärkere Präsenz (On- und Offline)
7
Einführung & Begriffsabgrenzung
MARKETING
Brand Marketing
Performance Marketing
Customer Relationship
Marketing
8
Einführung & Begriffsabgrenzung
MARKETING
Brand Marketing
Performance Marketing
Customer Relationship
Marketing
9
Was ist Brand Marketing?
Ziel: Erzeugung einer großen Reichweite für seine Marke bzw. Website
Ziel des generierten Traffics sind in erster Linie nicht Conversions, sondern Bekanntheit.
Der Return on Invest wird erst langfristig sichtbar.
Quelle: https://vimeo.com/165930854Quelle: https://www.vivaconagua.org/wasser-projekte
Quelle: https://vimeo.com/165930854
12
Quelle: https://www.vivaconagua.org/index.htm?post&id=1140
13
Einführung & Begriffsabgrenzung
MARKETING
Brand Marketing
Performance Marketing
Customer Relationship
Marketing
14
Was ist Performance Marketing?
Ziel: Den Absatz eines Produktes oder einer Dienstleistung zu erhöhen.
Return on Invest ist kurzfristig nichtbar und sollte im positiven Bereich liegen.
Bei negativen Return on Invest müssen die Maßnahmen angepasst werden.
15
Quelle: https://www.vivaconagua.org/index.htm?post&id=2006
16
17
18
Newsletter
19
Newsletter
Quelle:http://www.welthungerhilfe.de/blog/bechersammeln-fur-den-guten-zweck-mit-viva-con-agua-auf-dem-southside-festival/
20
Einführung & Begriffsabgrenzung
MARKETING
Brand Marketing
Performance Marketing
Customer Relationship
Marketing
21
Was ist Customer Relationship Marketing?
Ziel: Der Aufbau einer langfristigen Kundenbindung, um weitere Käufe zu erzeugen.
Maßnahmen können ebenso zur Interessentenbindung angewendet werden, um Interessenten langfristig zu Käufern zu konvertieren (Lead Marketing).
22
23
Quelle: http://www.vivaconagua.ch/festivals
24
Quelle: https://www.vivaconagua.org/index.htm?post&id=2049
25
Einführung & Begriffsabgrenzung
MARKETING
Brand Marketing
Performance Marketing
Customer Relationship
Marketing
26
Einführung & Begriffsabgrenzung
MARKETING
Brand Marketing
Performance Marketing
Customer Relationship
Marketing
Marketing Maßnahmen
Online Fundraising Utopia
28
Was wollen wir konkret erreichen? (SMART)
Wie unterscheiden wir uns von anderen?
Wen wollen wir erreichen?
Was ist das Ergebnis?
Wo finden wir unsere Zielgruppe
Welche Inhalte will unsere Zielgruppe?
Welche Herausforderungen hat unsere Zielgruppe?
Marketing Maßnahmen
31
Analyse & Testing
Website
Online / Offline PR Online Marketing
Networking
MARKETING
Strategische Planung
Feedback?
Was haben Sie mitgenommen?