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MARKETING DE VIDEOJUEGOS
Que es el marketing de videojuegos
marketing de videojuegos
Conjunto de acciones que
logran hacer pensar al
usuario que la decisión de
comprar vuestro juego ha
sido suya.
Que es el marketing de videojuegos
el mercado en España
• Primera industria de ocio digital
• 1.900M€ de facturación
• 11M de juegos vendidos
• 20M de jugadores
• 27M horas de juego diarias
• 22M€ en publicidad
Fuente: AEVI / DEV
Que es el marketing de videojuegos
repartiendo el pastel
Fuente: Vadejuegos / Koch Media
30%
15% 25%
12%
18% Producción
Publishing
Retail
Hardware
Impuestos
¿Por qué un videojuego vale 60 eurazos?
De cada videojuego 5€ se dedica a marketing.
Que es el marketing de videojuegos
¿cuántos somos?
• 330 empresas.
• 80% desarrollan nuevas IP.
• 70% tiene menos de 5 años.
• 60% menos de 10 empleados.
• 97% capital nacional.
• 45% menos de 30 años.
• 40% buscan profesionales Mkt.
Fuente: Libro Blanco DEV
Que es el marketing de videojuegos
el público objetivo
Conocer a tu usuario es conocer a tu cliente.
HARCORE MEDIUM CASUAL
Edad Edad Edad
Tiempo de juego Tiempo de juego Tiempo de juego
Nivel socioeconómico Nivel socioeconómico Nivel socioeconómico
Ubicación Ubicación Ubicación
Aficiones Aficiones Aficiones
Sexo Sexo Sexo
Características Características Características
Ejemplo Ejemplo Ejemplo
Que es el marketing de videojuegos
cuándo empezar
diseño producción venta
MARKETING
La comunicación de un juego comienza con la idea inicial.
Que es el marketing de videojuegos
construye tu propia marca
No juegas a fútbol online,
“echas un FIFA”
Que es el marketing de videojuegos
define y acertarás
1
2
3
4
5
PRODUCTO
OBJETIVOS
USUARIO
RECURSOS
ESTRATEGIA
Las definiciones deben ser
claras, directas, objetivas
y fáciles de recordar.
PLAN DE MARKETING
Que es el marketing de videojuegos
cómo vender tu videojuego
El usuario no sabe lo que
quiere hasta que se lo
enseñas. #estoesasí
Que es el marketing de videojuegos
cómo vender tu videojuego
• Experiencia.
• Actividad de ocio.
• Contacto y relación social.
• Momento único e irrepetible.
NO VENDAS
TU JUEGO
!
Que es el marketing de videojuegos
cuidado con el hype
hype expectativa
CONTROL
Que es el marketing de videojuegos
el troll no es tu amigo
buscar
controlar
adiestrar alimentar
utilizar
Que es el marketing de videojuegos
consigue un youtuber
VISIBILIDAD
RENTABILIDAD
REPERCUSIÓN
Que es el marketing de videojuegos
enseña tu juego
• Eventos y acciones
presenciales.
• Pases de prensa.
• Free Codes.
• Partners estratégicos.
PROBARLO ES QUERERLO
Que es el marketing de videojuegos
relaciones con los medios
• Necesitas que hablen
bien de ti.
• Comunicación estable
y bidireccional.
• Planifica un calendario
de comunicaciones.
• Consigue que se
acuerden de vosotros.
Que es el marketing de videojuegos
la nota de prensa
• Herramienta de comunicación.
• Favorece las relaciones con los
medios.
• Facilita el acceso a la información.
• Aporta una imagen profesional.
• Es cómoda, económica y directa.
La Nota de Prensa NO es spam
Que es el marketing de videojuegos
anatomía de una nota de prensa
Imagen corporativa
Claro, directo y con gancho
Qué, quién, cómo, dónde,
por qué y cuándo
Amplia información y aporta
detalles
Quienes somos
la web corporativa
• Vuestra imagen al mundo.
• Te posiciona en internet.
• Contacto con usuarios y medios.
• Profesionaliza el estudio.
• Diseño acorde al producto.
NO TENÉIS EXCUSA
la web corporativa
• Quiénes sois y qué hacéis.
• Vuestro juego.
• Engagement: blog, vídeo, diario,
etc.
• Contacto.
• Recursos gráficos.
• Atención a medios.
CONTENIDO
contacto
www.marketingdevideojuegos.com
(+34) 652.719.321
@jonllaguno @MktVideojuegos
dinámica de
grupo
juego 1
• Desarrollador: Sledgehammer
Games
• Publisher: Activison
• Relaciones con los medios: buena
• Conocimiento: muy alto, global
• Presupuesto: 1.000.000€
• Descripción: nueva entrega de la saga de FPS militar con un depurado
sistema de juego online.
• Objetivo: vender unidades.
juego 2
• Desarrollador: Hello Games
• Publisher: Sony
• Relaciones con los medios: buena
• Conocimiento: alto, global
• Presupuesto: 150.000€
• Descripción: exploración y
supervivencia en un universo de
generación procedural.
• Objetivo: potenciar hype.
juego 3
• Desarrollador: Arpic Games
• Publisher: Arpic Games
• Relaciones con los medios: buena
• Conocimiento: muy bajo
• Presupuesto: 20.000€
• Descripción: MMO de estrategia espacial en formato F2P.
• Objetivo: aumentar registros.
juego 4
• Desarrollador: Magic Frame Studios
• Publisher: Magic Frame Studios
• Relaciones con los medios: ninguna
• Conocimiento: ninguno
• Presupuesto: 3.000€
• Descripción: manager de estrategia deportiva.
• Objetivo: descargas e instalaciones.
contacto
www.marketingdevideojuegos.com
(+34) 652.719.321
@jonllaguno @MktVideojuegos
