Learn how big brands

are using online video to boost their digital

marketing strategy

Cristian Di Lello

Elena Varini

Alice Maniscalco

Alice Premazzi

BRIGHTCOVE

Azienda leader di livello mondiale offre un'ampia gamma di prodotti

utilizzati per pubblicare e distribuire media digitali professionali, tra i

quali Video Cloud, la piattaforma di video online più utilizzata dai

brands. Brightcove ha più di 6.300 clienti in oltre 60 paesi che si

affidano a lui per usufruire di servizi cloud per costruire e gestire esperienze multimediali a 360°.

Digital Marketing Strategy

PAID MEDIA Quando si paga per sfruttare un

canale di terze parti, come ad

esempio le sponsorizzazioni e la

pubblicità su siti altrui.

EARNED MEDIA Quando i clienti, la stampa e la

condivisione pubblica sul proprio sito

web, parlano del brand attraverso il

“passaparola”. Le menzioni vengono

"guadagnate", nel senso che

vengono volontariamente fornite da

altri, senza che si possa averne un

controllo su di esso.

OWNED MEDIA Quando si sfrutta un canale proprietario al fine di avere il controllo totale.

Es. blog aziendale, sito web, o anche la pagina di Facebook.

Diffusione Content

TABLET

SMART TV

NOTEBOOK

SMARTPHONE

L'importanza del video come contenuto strategico

CONTENT MARKETING STRATEGY

VIDEO STORYTELLING

Forte impatto sull'utenza rispetto ad un semplice testo scritto

Ampia diffusione online, soprattutto

sui social media oggi il 65% del traffico internet è occupato dalla visione di

video

Crescita esponenziale (soprattutto su dispositivi mobili)

Alta qualità del video è sinonimo di

professionalità

Motivare le potenzialità e l'importanza

del prodotto narrato

5 SFIDE PER UNA VIDEO ‘CMS’ DI SUCCESSO

DEVICES

CONVERSION

SOCIAL

ANALYTICS

STRATEGIA

•diverse piattaforme dove poter guardare video

DEVICES

•importanza di convertire visitatori in clienti

CONVERSION

•il 70% delle persone si informa attraverso i social networks

SOCIAL

•importanza di analizzare il percorso dell'utente nella visione del video

ANALYTICS

•Utilizzare una strategia a medio o lungo termine

STRATEGIA

INSERIRE YOUTUBE NELLA STRATEGIA

VANTAGGI

• SEO piu’ diretto

• Maggior traffico

SVANTAGGI

• Non c'è controllo da parte del brand

• Non c'è possibilità di mantenere la qualità dei video

• Presenza di pubblicità di altri brand

• Inganno della contabilizzazione delle visite

• Facilità dell'uscita del visitatore dal sito alla piattaforma YT

UTILIZZARE UNA STRATEGIA MISTA

CASE HISTORIES

STRATEGIA A LUNGO/MEDIO TERMINE

• link di collegamento

tra video online e

e-commerce

• riverbero dei video su

social media

• video streaming di

eventi live

PUMA Case Study

STRATEGIA PER EVENTO

Durante la Fashion Week di Beijing

hanno offerto a chiunque si recava

negli store Hugo Boss occhiali 3D in

edizione limitata per la visione della

sfilata streaming online.

Per l’evento live del lancio

di Felix Baumgartner

hanno scelto Brightcove

per l’ottima qualità

garantita, prerogativa

necessaria per esprimere

l'esclusività dell’evento.

STRATEGIA PER E-COMMERCE

• Presentazione video dei

prodotti in vendita

online

• Inserimento automatica

della URL del prodotto su

e-commerce nel post

condiviso sui social

media

STRATEGIA PER FIDELIZZAZIONE

Creazione di video in cui si consiglia il miglior utilizzo

dei prodotti con il fine di accompagnare il cliente

nella sua esperienza Nike, favorendo la fidelizzazione