11
Находчивые Координированные ПОКОЛЕНИЕ Z ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ Меняющие мир

JWT Ukraine: Generation Z — Executive Summary

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: JWT Ukraine: Generation Z — Executive Summary

НаходчивыеКоординированные

ПОКОЛЕНИЕ Z О С Н О В Н Ы Е В Ы В О Д Ы

Меняющие мир

Page 2: JWT Ukraine: Generation Z — Executive Summary

ПОКОЛЕНИЕ Z

Подобно непослушному старшему ребенку, миллениалыполучают все внимание, оставляя в стороне своего

младшего брата, не менее амбициозного, деятельногои сообразительного. Пришло время взглянуть

на поколение Z, представители которого в буквальномсмысле стремятся изменить мир.

Page 3: JWT Ukraine: Generation Z — Executive Summary

ПОКОЛЕНИЕ Z

с самого рождения окруженные техникой. Почти четверть населения Великобритании и Америки относят к поколению Z. Эти молодые люди много общаются и взаимодействуют с миром в режиме 24/7. Их

совокупная покупательная способность поколения Z составляет 44 млрд

При этом поколение Z росло в атмосфере хаоса и всеобщей изменчивости.

Ian Van Buskirk, Minerva Schools student, San Francisco. Photography by Winni Wintermeyer.

покупательские способности возрастают с каждым днем. Только в С ША

долларов.

после 1995 года. Они “цифровые аборигены”,

В то же время они учились на ошибках предшествующего поколения. Этамолодежь понимает, что обучение должно быть активным и сознательным,а проблема безработицы по-прежнему

энергетических напитков Lucozade актуальна. Британский производитель

называет их “self-starters ”,а не “selfie-takers”.

Пока миллениалы делятся с окружающими подробностями своей жизни с помощью социальных сетей и продолжают ностальгировать по своему подростковому периоду, новое поколение Z хочет создавать, объединять

внимание поколению Z: “Они уверены, что с помощью Интернета можно сделать мир лучше. Это их глаза и уши, открывающие молодёжи

и менять мир вокруг себя.

информацию и возможности для осуществления изменений”.

Подростки поколения Z не сидят сложа руки; степень их осведомленности поражает.

Представители поколения Z — это современные 20-летние, родившиеся

В своем последнем номере журнал i-D magazine уделяет особое

Page 4: JWT Ukraine: Generation Z — Executive Summary

“Поколение Y отличается обширным употреблениемзапрещеных веществ

… И вполне естественно, что следующее поколениехочет отличаться от своих старших братьев и сестер”.

Фиона Мишем, преподаватель

Героиня сериала Girls Ханна, которую играет Лена Данэм, является

Поколение Z разделяет ценности старшего поколения. Им чуждо

“Поколение Y отличается обширным употреблением веществ”,

Новое поколение не просто отличается от поколения миллениума, аДаремского университета

типичной представительницей поколения Y. В самом начале первой серии родители сообщают ей, что больше не намерены платить по ее счетам. Если Ханна оказывается совершенно не готовой ко взрослой жизни, то представительница поколения Z Алекс Данфи из Modern Family является ее полной противоположностью. Она полна амбиций, каждый день выполняет домашнее задание и собирается поступить в университет. Алекс не плывет против течения, ее волнует состояние окружающей среды.

инфантильное поведение. У представителей поколения Z также гораздо более низкие показатели употребления запрещённых веществ и подростковой беременности, чем у миллениалов в том же возрасте.

заявляет в газете The Daily Telegraph преподаватель Даремского университета (Великобритания) Фиона Мишем. “И вполне естественно, что следующее поколение хочет отличаться от своих старших братьев и сестер”.

во многих отношениях является полной его противоположностью. Эти молодые люди ведут более трезвый образ жизни: их больше волнует будущая карьера. “Мы поняли: чтобы разобраться в беспорядке, который оставили миллениалы, нам необходимо оставаться трезвыми”, – говорят представители поколения Z.

Page 5: JWT Ukraine: Generation Z — Executive Summary

TRENDS

П О К О Л Е Н И Е Z В Ч И С Л А Х

Они сознательны и чаще и лучше нас пользуются Интернетом.

Они всегда онлайн...86% из них проверяют свой телефон каждый час

...и обеспокоены по этому поводу79% согласны, что их ровесники за день успевают посмотреть во множество экранов: телефона, телевизора, ноутбука, планшета

73% молодых людей говорят, что бренд важен при выборе товара...но это не означает, что им нужна новая моде ль35% считают, что если у вас нет последней модели телефона, значит вы не крутой

Они по-прежнему смотрят телевизор...69% проводят перед телеэкраном более двух часов в день

...но предпочитают YouTu be 70% смотрят YouTube от двух и выше часов каждый день

Они все еще пользуются Facebook...71% опрошенных SONAR™ активнее используют Facebook, чем любые другие социальные сети

...но осторожны с информацией, которой делятся82% тщательно обдумывают перед тем, как размещать запись у себя на странице

Онлайн-покупки делают их счастливыми...68% подростков сказали, что интернет-шоппинг приобретает все большее значение

...хотя они предпочитают совершать покуп кинепосредственно в магазине67% все еще покупают в обычных магазинах

Они готовятся к будущему...83% согласны, что это важно для успешного старта карьеры

...но у них нет иллюз ий64% обеспокоены тем, насколько успешны они будут в будущем

Бренды влияют на их покупательские решения...

Page 6: JWT Ukraine: Generation Z — Executive Summary

6

1 Подумайте над своим лексиконом Говорите “интернет”, а не “Интернет.” Это не торговая марка или пункт назначения. Это просто еще одна составляющая нашей жизни. Доступ в интернет стал столь же важным, как подключение к электричеству или воде. Использование слова «онлайн» все еще является проблематичным. Поколение Z

2

Не стоит недооценивать их

Они не просто тинэйджеры. Они потребители, активисты и создатели контента.

3

Не мыслите стереотипами

Представители поколения Z более раскрепощены, они

выходят за рамки двойных стандартов таких понятий, как

4

Они позитивно влияют на окружающую

действительность

Эти подростки хотят изменить мир. И бренды

5

Не думайте, что вы на одной волне с ними

Сосредоточьтесь на взаимодействии, а не на

адаптации их слэнга.

6 Они прислушиваются к мнению друзей я и сверстников

7

Не заставляйте их ждать

Будь то заказ еды по телефону или ожидание посылки, поколение Z не привыкло долго чего-то ждать.

8

Следите за тенденциями

Обращайте внимание на нишевые продукты. Завтраони могут стать значимыми.

9

Не будьте провинциальны

Поколение Z черпает вдохновение из разных

стран: начиная с еды и заканчивая модой.

01 Позвольте им выбирать

Будь то выбор блюда в меню или ВУЗа для поступления,поколение Z не будет выбирать то, что подходит всем.

Советы для брендов

всегда на связи; «офлайна» больше нет.

“гетеросексуал” или “гей,” “мужчина” или “женщина”.

должны помогать им.

Подростки смотрят на своих сверстников в YouTube.

Page 7: JWT Ukraine: Generation Z — Executive Summary

Z NOITARENEG 7

ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИМЕР

Фото - Патрик Стратнер

Page 8: JWT Ukraine: Generation Z — Executive Summary

Z NOITARENEG 8

Кэролайн любит шоппинг, мечтает о сумке Chanel Boy, а друзья тем временем дразнят ее, что она проводит много времени в Instagram, разглядывая одежду. Однако вас удивят планы на будущее нашей героини. “Я всегда думала, что стану врачом,” - говорит Кэролайн, - “но став старше, поняла, что хочу заниматься наукой, инженерией”.

Кэролайн не одна так мыслит. Девушки поколения Z проявляют интерес к науке, технологии, математике и инженерному делу (STEM). По данным The Girl Scouts of America, 74% школьниц старшей школы интересуются точными науками, но немногие делают карьеру в этой области. Даже президент Обама (отец, воспитывающий двух дочерей-представительниц поколения Z) волнуется: “Половина нашего населения недостаточно вовлечена в сферу научно-технической деятельности. А это значит, что у

К счастью, Кэролайн непросто спугнуть: “Меня не тревожит, что это “мужская” сфера деятельности. Наоборот, меня это привлекает. Женщины равноправны с мужчинами. Если я делаю что-то и мне это нравится, то почему бы и нет? Почему я не могу быть одной из тех, кто

КЭРОЛАЙН, 16 , ЛОС-АНДЖЕЛЕС

Кэролайн Уайсс, Фото - Патрик Стратнер.

нас есть много талантливой молодежи… это путь, который они должны выбрать”.

положит конец неравенству?”.

mamik
Cross-Out
Page 9: JWT Ukraine: Generation Z — Executive Summary

Z NOITARENEG 9

Более активно привлекать новое поколение девушек к изучению точных наук можно с помощью менторства и предоставления практического опыта. Касательно Кэролайн, участие в организации Genesis вдохновило ее и заставило по-новому посмотреть на перспективы карьерного роста.Genesis — это калифорнийская организация, которая дает возможность подросткам работать с новейшими технологиями, показывая, что и как

Кэролайн была вовлечена в проект “Helping Hands”, где молодежь печатала протезы рук с помощью 3D-принтера. Она и восемь ее одноклассниц были приглашены на международную выставку потребительской электроники CES, где в лаунж-зоне Ipsos Girls’ Lounge — пространство для встреч, на которые собираются женщины-руководители из области исследований и технологий, произошло знакомство с Меган

“Это очень милое место”, - говорит Кэролайн. - “Любая желающа я могла сделать себе маникюр или укладку. Там было много влиятельных женщин, работающих в таких компаниях, как Facebook, Google и Yahoo.Это подтверждает, что можно одновременно оставаться и девушкой,

КЭРОЛАЙН, 16, ЛОС-АНДЖЕЛЕС

“Технологии для нашего поколения — это способ улучшения жизни, то, что помогает нам делать правильный выбор, а также

Кэролайн Уайсс, Фото - Патрик Стратнер.

можно сделать, применив научные знания на благо других.

Смит, директором США по технологиям.

вносить вклад в развитие общества”.

и феминисткой”.

Page 10: JWT Ukraine: Generation Z — Executive Summary

Z NOITARENEG 10

Это не то слово, которое ей страшно произносить. “Я ярая феминистка. Я использую это слово. Большинство людей не произносят его”, - делится с

Она вдохновлена речью актрисы и посла доброй воли ООН Эммы Уотсон о равноправии полов. Во многом это созвучно идеям поколения Z. Кэролайн солидарна с наблюдением Эммы, что сейчас феминизм все чаще ассоциируют с ненавистью к мужчинам. “Это восхитительная речь”, - говорит представительница поколения Z.

Кэролайн настроена оптимистично: “Технологии для нашего поколения — это способ улучшения жизни, то, что помогает нам делать правильный выбор, а также вносить вклад в развитие общества. Со знанием точных наук можно делать что угодно: спасать жизни или искать новые пути решения. Чтобы вы ни делали, вы все равно будете помогать другим”.

КЭРОЛАЙН :

Я не могу жить без своего телефона

Мой любимый бренд - Alice + Olivia

Мой любимый магазин - Bloomingdale’s

Последняя запись на моей странице в социальной сети, о том, как я провела четверг с братьями и сестрами

Две самые важные вещи, которые больше всего

КЭРОЛАЙН, 16, ЛОС-АНДЖЕЛЕС

Кэролайн Уайсс, Фото - Патрик Стратнер.

меня волнуют, — родители и друзья

нами Кэролайн.

mamik
Cross-Out
Page 11: JWT Ukraine: Generation Z — Executive Summary

find us on

www.jwt.com.ua