Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing Seocamp’us Paris - 7 avril 2016 – Alexis Rylko

Qui suis-je?

Alexis RylkoConsultant SEO chez iProspect Paris

• linguiste de formation;• 2009-2015: responsable du pôle

SEO dans une grande agence du marché russe;

• depuis août 2015: consultant SEO iProspect Paris;

• conférencier de Paris à Almaty;• auteur de :

• www.alekseo.com• www.yandex.alekseo.com.

SEO Campus 2014: « 50 nuances de SEO sur Yandex »

Retrouvez la présentation et le script complet de ma conférence consacrée au SEO sur Yandex du SEO Camp’us 2014:

http://bit.ly/ya-seo

Au programme

1. Parts de marché de Yandex en 2016

2. Qu’est-ce qui a changé depuis Mars

2014?

3. Séance FAQ: 5+1 questions sur le SEO

sur Yandex

Yhf

57,6%

31,1%

Google: 61,4%

37,9%

24,1%7,5

%Google: 91,3%

Google: 35,6%Google: 52,4%

Google: 56,4%

Yandex dans le mondeen 2016

TIP: Comment savoir la part de marché de Yandex?

LiveInternet – compteur de visites installé sur un grand nombre de sites et proposant des statistiques ouvertes: http://bit.ly/ya-stats

Gemius – société #1 dans étude des marchés EMEA, proposant son système de tracking indépendant:http://bit.ly/se-gemius

1 2

Russie Turquie

Algorithme de classement de Yandex

FACTEURS TECHNIQUESPERTINENCE DE CONTENUPOPULARITÉMOBILE-FRIENDLY

EXPÉRIENCE UTILISATEURGÉOLOCALISATIONFACTEURS COMMERCIAUX

Pour comprendre Yandex il faut savoir que:

8

74% of links we see in the Russian market are paid links““

Alexandre Sadovsky, Head of Yandex Search Quality TeamDans l’interview à State Of Digital

Evolution de l'algorithme de Yandex

Depuis SEOCampus 2014 il s’est passé pas mal de choses …

12 mars 2014

~10 thématiques. Région de Moscou.Résultats:o -14% d'achats de backlinks.o Essor des services de fraude

de UX. o Forts accents sur

l’amélioration des facteurs commerciaux.

YANDEX ABANDONNE LES LIENS ENTRANTS COMME FACTEUR DE CLASSEMENT 15 avril

2014Cibles: vendeurs de liens.Avant: disparition des sites dans les résultats de recherche.Après: TIC (indice de popularité thématique) →

0.

MAJ DE L’ALGORITHME AGS

16 juin 2014Mais toutes les requêtes seront toujours visibles dans Yandex.Webmaster et Yandex.Metrika.

YANDEX CACHE 100% DE REQUÊTES

24 sept. 2014Automatique. Possible de lever la pénalité via la correspondance avec l’équipe de support.Résultats:

• 2k – 4k sites entiers pénalisés pour au moins 6 mois.

PÉNALITÉS POUR LES SITES SIMULANT LE COMPORTEMENT INTERNAUTE

15 - 27 mai 2015Résultats:

6827 sites pénalisés.

-20 positions

53% s’en sont sortis.

-47% de backlinks SEO sur le marché russe en 7 mois!

YANDEX DÉPLOIE “MINOUSSINSK”

14 avril 2015

Déploiement prévu au 15 mai.Cibles: leaders d’achats de liens dans leurs thématiques.

9K notifications envoyées.

37% de sites réduiront le nombre de leurs backlinks SEO...

ANNONCE DES PÉNALITÉS AUX ACHETEURS DE BACKLINKS SEO

2 mars 2016

Critères de classement:1. Balise viewport2. Scroll horizontal3. Eléments en Flash4. Applets Java5. Plugins Silverlight6. Texte est facile à lire depuis un

mobile

YANDEX LANCE « VLADIVOSTOK » - SON ALGORITHME « MOBILE-FRIENDLY »

30 nov. 2015« EXPLORATION FEATURE » – ALGORITHME D’INJECTION DE SITES ALÉATOIRESIl y a beaucoup de sites de qualité qui ne peuvent pas atteindre la 1ère page avec des critères de classement classiques.Yandex commence à en placer provisoirement sur sa 1ère page afin d’étudier leurs facteurs comportementaux et évaluer leur utilité pour les internautes.Les bons restent, les mauvais reviennent là ou ils avaient été.

En savoir plus

Constat de Yandex:

• Il n’y a que 18% de sites russes qui sont mobile-friendly.

FAQ:Passons à la

pratique!

Question #0

14

Est-il vrai qu'il existe une balise meta

name="poutine" pour favoriser le SEO ?

“ “Vladimir

Réponse

Impossible de confirmer ou infirmer suite à des problèmes techniques

inconnues…

Question #1

16

Quel format d’urls utiliser : traduction, translitération,

cyrilliques ?“ “

Différents formats d’URL par pertinencePar ordre décroissant de la pertinence les différents formats d’urls se situent ainsi:

Yandex:

Google:

URL Cyrillique

/телефоны.html

Translitération/

telephony.html

Traduction/phones.html

URL Cyrillique

/телефоны.html

Traduction/phones.html

Translitération/

telephony.html

URLs cyrilliques: pro et contras

Tous les tests montrent qu’au niveau de la pertinence les URLs cyrilliques sont le meilleur choix pour Yandex comme pour Google.

MAIS:1. Copié-collé: https

://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D1%81%D0%BB%D0%B0,_%D0%9D%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0

2. Punicode pour configurer des redirections.3. Il faut changer la langue du clavier pour taper l’adresse.

Si vous visez un marché avec une large domination de Yandex, donnez préférence aux urls translitérées ( transcription phonétique), pour Google — plutôt la traduction anglaise.

Question #2

19

Doit-on avoir un nom de domaine .RU, site hébergé en Russie, contacts locaux

pour se positionner sur Yandex?

“ “Claire

Réponse

Tout dépend du type de requête vous visez :Requêtes geo-dépendantes

Requêtes geo-indépendantes

Géolocalisation est importante pour l’internaute.

Exemple: pizza à emporter

Mais: smartphones – géo-dépendant.

Priorité aux sites locaux:

NDD, adresse IP, adresse et téléphone locaux, occurrences dans le contenu, attribution de la région au Yandex.Bottin, Yandex Catalogue et Yandex.Webmaster.

Géolocalisation n’est pas importante pour l’internaute.

Exemple: recette de pizza

Mais: smartphone - géo-indépendant.

Pas de priorités aux sites de la région:

Ce n’est pas important si la recette de pizza se situe sur un site russe, biélorusse ou ukrainien. L’essentiel est qu’elle soit bonne!

Question #3

21

Est-ce que les balises et directives de Google sont valables également pour

Yandex? “ “

Marc

Réponse

Balise / Directive A quoi ça sert?<noindex></noindex>

Permet de bloquer l’indexation d’un morceau de contenu.

Host: Directive du robots.txt sert à indiquer le miroir principal et utile lors de la migration.

Meta Description

Est remplie du morceau de texte sur la page le plus pertinent à la requête.

X-Robots-Tag N’est pas supporté par Yandex

Yandex reconnaît toutes les balises et directives que Google à part quelques-unes:

Question #4

23

Sur le moteur de recherche Baidu, le spam et la sur-optimisation sont très

présents (conférence SEO Campus de Lille en février

2016 sur le SEO et la Chine) . Qu'en est-il sur

Yandex ?

“ “Damien

Réponse

1. Le spam est présent sur tous les moteurs de recherche, Yandex n’est pas une exception.

2. Il y a moins de spam lié à la sur-optimisation des contenus. Pénalités performantes.

3. Beaucoup de sites MFS (made for Sape) créés dans un seul but - vendre des liens.

4. Egalement comme sur Google, le spam est surtout présent dans la longue traine faute de résultats qualitatifs pertinents dans l’index.

Question #5

25

Beaucoup de services russes proposent des liens :

miralinks, sape.ru, etc.Vu les changements de

Yandex sur les liens, est-ce risqué de travailler avec ces

plateformes ?

“ “Madeline

Réponse:

1. Achète-t-on des liens via des plates-formes ou sans, c’est toujours risqué de faire du netlinking.

2. Eviter la location de liens (SAPE) – c’est toujours le premier cible.3. Privilégier des contacts directs avec des webmasters, mais ils ne sont pas tous prêts

.4. En passant par une plate-forme il vaut mieux sélectionner des nouveaux inscrits qui

n’ont pas encore ruiné leurs sites avec des liens sortants pourris.

Merci! Vos questions?Alexis Rylkoaliaksei.rylko@iprospect.com @alekseo Le 7 avril 2016

Rejoignez-nous, on recrute !