Embed Size (px)
Citation preview
REPUTATIE ECONOMIE
You have been influenced when you think something you wouldn't otherwise have thought, or do something you wouldn't otherwise
have done.
Philip Sheldrake – The Business of Influencers
REPUTATIE ECONOMIE
Welke TV-serie heb je voor het laatst gekeken?Waarom ben je op Online Tuesday?
Op wie heb je bij de laatste verkiezingen gestemd?
DE REPUTATIE ECONOMIE
Password
Credit Card
Bitcoins
DigiD
Security ID
DE REPUTATIEEONOMIE
Password
Social shares
Recensie
Blog post
Review
DE REPUTATIE ECONOMIE
Tech
Marketing
Zorg
Educatie
Sport
WAT NU?
STRATEGISCHE OVERWEGINGEN
Holistische aanpak
Lange termijn relaties
Constant monitoren
Maatwerk
Wat is het ‘Zero Moment of Truth’ in het beslissingsproces van stakeholders
Wanneer en waar worden stakeholders het meest beïnvloed
Wie beïnvloedt de stakeholders het meeste - journalisten, vrienden, familie, peers of de overheid
Welke ‘bedreigingen’ zijn er voor het merk en de industrie – bijvoorbeeld juridische wijzigingen, publieke opinie, reviews of concurrentie
Wat is de visie van de organisatie – is er een duidelijk beeld van de (nabije) toekomst
Hoe zichtbaar is het senior management – hebben zij een visie/opinie over de industrie, bekend met trends of over concurrentie
STRATEGISCH
HOE BRENG JE INFLUENCERS IN
KAART
WERNER
3% 90%impact
WIE ZIJN HET
WIE ZIJN HET
WIE ZIJN HET
DE PRAKTIJK
MAATWERK
PROFIEL
ONDERWERP
TIMING
MAATWERK
PROFIEL
ONDERWERP
TIMING
YAYS
YAYS
POTASH CORP
#AlzheimerSOCKS
#AlzheimerSOCKS
Iemand eindverantwoordelijk maken - draagvlak creëren
Verwacht geen korte termijn resultaten
Relaties zijn wederzijds
Politicus ≠ Blogger ≠ Wetenschapper ≠ Journalist
KEY TAKE AWAYS
Iedereen is 24/7 een influencer - monitoren
TOEKOMST INFLUENCER RELATIES?
Landschap wordt diffuser.
Grotere verscheidenheid influencers én platformen. Wat is dan de rol nog van TV?
