IAB Europe Advertiser Mobile Audit Report

Септември 2015

Василена Топова Ивестор.БГ АД; Член на групата за поучвания на IAB Bulgaria

Тенденции

• Мобилната дисплей реклама в Европа е нараснала със 72,7%

• Използването на мобилни устройства се увеличава – 61% от потребителите в Европа използват смартфони

• В мобилна среда потребителите четат новините и времето, играят игри, проверяват електронна поща, социални мрежи, търсачки.

– IAB Europe AdEx Benchmark 2014 report – http://www.iabeurope.eu/research-and-papers/european-online-advertising-spend-iab-europe-adex-nonmember1 - Consumer Barometer – www.consumerbarometer.com

72% мобилна дисплей

реклама

Участващи в проучването IABs

IAB Austria IAB Bulgaria IAB Ireland IAB Italy

IAB Netherlands

IAB Poland in partnership with Mindshare Poland

IAB Spain

IAB UK

IAB Turkey

Методология

Проучването обхваща два сектора – автомобили и търговия на дребно (retail).

Всяка марка е ръчно изследвана спрямо набор от критерии по метода Desk research.

613 Сайта на топ

марки

9 пазара

Сектор:

АВТОМОБИЛИ

Критерии

Автомобилните марки са оценени спрямо критериите:

Сайтове

Apps

Мобилна дисплей

реклама

219 автомобилни

рекламодателя

ТОП25 Според медийни

бюджети

Сайтове

Критерии – Оптимизиран за мобилна среда сайт

– Responsive уеб дизайн

– GPS локатор за магазини (десктоп сайт)

– Функционалност за запазване на тест драйв (десктоп сайт)

– Скорост на десктоп сайт

– Скорост на мобилен сайт

Apps

Критерии – iOS мобилно приложение

– iOS приложение за таблети

– Android мобилно приложение

– Android приложение за таблети

– GPS локатор на магазини (приложения)

– Приложения за заявяване на test drive

Критерии – Branding или performance

– Използвани рекламни формати

Мобилна дисплей реклама

Оптимизирани за мобилна среда сайтове

58% Имат responsive

web design

100% в Италия, 63% в България

92% в Холандия 37% в България

База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=219) База: топ автомобилни рекламодатели в Италия (n=25) База: топ автомобилни рекламодатели в Холандия (n=25)

78% (В Европа) мобилно

оптимизиран сайт

Скорост на сайтовете (мобилни и десктоп)

51/100 средна

скорост на мобилните

сайтове

59/100 Средна скорост на десктоп

сайтове сред изследваните

автомобилни марки

База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=219) Анализ чрез Google PageSpeed Insights: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

51/100 в България 52/100 в България

GPS локатор и тест драйв на сайта

62% GPS локатор на магазините си в

сайтовете си

80% в Холандия

80% запазване на тест драйв на

сайтовете си

100% в Полша

База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=219) База: топ автомобилни рекламодатели за всяка от посочените страни (n=25)

Мобилни и таблет приложения

68% имат iOS мобилни приложения

63% имат iOS таблет приложения

63% имат android мобилни приложения

58% имат android таблет приложения

100% в Австрия и Испания имат iOS мобилни и таблет приложения. В България 5% имат iOS, 11% Android приложения.

База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=219) База: топ автомобилни рекламодатели в Австрия (n=25) База: топ автомобилни рекламодатели в Испания (n=25)

GPS локатор и запазване на тест драйв през мобилно или таблет приложение

36% GPS локатор на магазини в

мобилното или таблет приложението си

56% в Ирландия

21% запазване на тест драйв през

мобилно или таблет приложение

92% в Италия

База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=219) База: топ автомобилни рекламодатели за всяка от посочените страни (n=25)

Мобилна дисплей реклама

Използване само за брандинг цели

(52% Италия; 48% Испания; 44% Холандия)

Performance дисплей реклама

База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=169) База: топ автомобилни рекламодатели за всяка от посочените страни (n=25) (1) – IAB Europe Mobile Brand Builders - http://www.iabeurope.eu/research-and-papers/iab-europe-mobile-brand-builders

25% 16%

Използване на IAB Europe Mobile Brand Builders(1): • 300x250 – 30% (Австрия 60%;

Италия 52%; Полша 40%; Холандия 40%;

• 320/300x50 – 25% • Full Page Flex – 14% (Испания 40%)

База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=169) База: топ автомобилни рекламодатели за всяка от посочените страни (n=25) (1) – IAB Europe Mobile Brand Builders - http://www.iabeurope.eu/research-and-papers/iab-europe-mobile-brand-builders

Мобилна дисплей реклама

Мобилна дисплей реклама

Обобщение – Автомобилни марки

• По-голямата част от автомобилните марки в Европа са подготвени за мобилната среда с мобилно оптимизиран сайт или responsive дизайн

• Десктоп версиите на сайтовете им са по-развити от приложенията.

• Използват основно брандинг и по-малко performance мобилна реклама.

50%+ Имат мобилни

И таблет приложения

25% Използват реклама за брандинг

Сектор:

Търговци на дребно (retail)

Критерии

394 retail

рекламодателя

Проучването на търговците на дребно е направено по следните критерии

Сайтове

Apps

Мобилна дисплей

реклама

ТОП50 Според медийни

бюджети

Сайтове

Критерии – Сайт оптимизиран за мобилни устройства

– Responsive уеб дизайн

– GPS локатор на магазини (десктоп версия)

– Мобилна версия на онлайн магазин

– Скорост на зареждане на десктоп версия

– Скорост на зареждане на мобилна версия

Apps

Критерии – iOS мобилно приложение

– iOS приложение за таблети

– Android мобилно приложение

– Android приложение за таблети

– GPS локатор на магазини (приложения)

– Мобилни приложения и приложения за таблети, включващи

възможност за онлайн пазаруване

Критерии – Branding или performance

– Използвани рекламни формати

Мобилна дисплей реклама

Оптимизирани за мобилна среда сайтове

55% Имат responsive

web design

96% във Великобритания 25% в България

100% в Холандия 25% в България

База: топ retail рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=394) База: топ retail рекламодатели в Холандия (n=50) База: топ retail рекламодатели в UK (n=50)

79% мобилно

оптимизиран сайт

Скорост на сайтовете (мобилни и десктоп)

52/100 средна

скорост на мобилните

сайтове

62/100 Средна скорост на десктоп

сайтове сред изследваните

автомобилни марки

База: топ retail рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=394) Анализът е направен с Google PageSpeed Insights: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

54/100 в България 57/100 в България

GPS локатор и онлайн магазин

64% GPS локатор на магазините си в

десктоп сайта си

92% в Испания 19% в България

57% за онлайн пазаруване в

мобилна среда

46% в България

База: топ retail рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=394) База: топ retail рекламодатели в Испания (n=50)

Мобилни и таблет приложения

55% iOS мобилни приложения

46% iOS таблет приложения

55% android мобилни приложения

44% android таблет приложения

72% във Великобритания имат iOS мобилно приложение 31% в България 58% в Ирландия android приложение за таблет

База: топ retail рекламодатели на 9-те Европейски пазара (n=394) База: топ retail рекламодатели в Ирландия (n=50) База: топ retail рекламодатели в UK (n=50)

Онлайн търговия мобилни и таблет приложения

40% GPS локатор на магазини в

мобилното или таблет приложението си

57% в Италия

26% имат онлайн търговия в

мобилните и таблет приложенията си

37% в Турция

База: топ retail рекламодатели за всички 9 Европейски пазара (n=394) База: топ retail рекламодатели в Италия (n=48) База: топ retail рекламодатели в Турция (n=30)

Използване само за брандинг цели

(20% в Австрия; 36% в Холандия)

Performance дисплей реклама

База: топ retail рекламодатели измежду 7 Европейски пазара (n=294) База: топ retail рекламодатели в Австрия (n=50) База: топ retail рекламодатели в Италия (n=48) База: топ retail рекламодатели в Холандия (n=50) База: топ retail рекламодатели в Испания (n=50) (1) – IAB Europe Mobile Brand Builders - http://www.iabeurope.eu/research-and-papers/iab-europe-mobile-brand-builders

18% 9%

Мобилна дисплей реклама

Употреба на IAB Europe Mobile Brand Builders(1): • 300x250 – 24% (Австрия 36%;

Италия 38%; Холандия 34%) • 320/300x50 – 18% (Италия 38%;

Испания 26%) • Full Page Flex – 9% (Испания 30%)

Мобилна дисплей реклама

Мобилна дисплей реклама

Обобщение – Retail марки

• Мнозинството са подготвени за мобилна среда със сайтове оптимизирани за мобилни устройства или такива с responsive уеб дизайн;

• По-малко от половината имат приложения за таблети;

• Сайтовете са по-детайлно разработени от приложенията;

• Повечето retail рекламодатели (18%) използват мобилната дисплей реклама с цел branding, отколкото с цел performance.

50%+ Имат мобилно

приложения

50%+ онлайн покупки през мобилния

си сайт 26%

Онлайн търговия в

приложенията си

• Рекламодателите и в двата сектора се възползват от стремителния ръст на мобилния интернет, за да взаимодействат с ключови за тях аудитории;

• Има възможности за развитие на мобилните маркетингови стратегии с разработване на приложения и функционалности като онлайн търговия за retail марките, и заявки за тест драйв за автомобилните марки;

• Повече автомобилни марки използват дисплей рекламата с цел branding, отколкото retail марки (25% срещу 18%).

Обобщение за автомобилните и retail марки

THANK YOU FOR YOUR ATTENTION!

Василена Топова Ивестор.БГ АД; Член на групата за поучвания на IAB Bulgaria