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¿Como puede uno analizar datos de fuentes diversas y obtener una idea mas completa de la situación? ¿Que hallazgos esta dejando pasar por solo ver una fuente de datos en una sola dimensión? Sabemos que agregar dimensiones a sus datos, como antecedentes de compras, información acerca del perfil del cliente, comportamiento de búsqueda y datos de campaña, ayuda a analizar sus esfuerzos de marketing en mayor detalle. ¿Pero como hacerlo fácilmente? Nuevas tecnologías de bases de datos hacen posible el análisis efectivo de Big Data, pero aún es difícil analizar múltiples bases de datos a la vez. Aprenda como resolver el problema de diversidad de fuentes de Big Data.
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Cómo analizar
DIVERSOS datos de marketing
Combine datos de diferentes fuentes con un solo clic
El problema: DATOS GRANDES Y DIVERSOS
El numero de fuentes de datos que se utilizan en marketing es
enorme. Las bases de datos mas nuevas hacen posible el
ANALISIS EFECTIVO DE BIG DATA, pero aún es difícil analizar
múltiples bases de datos a la vez.
La necesidad: DATOS UNIFICADOS
Gasto de anuncios en Bing(¿Cuánto gastamos?)
Datos de referencia y tarifa de conversión de Bing(¿Qué obtuvimos de nuestro gasto?)
La combinación de una hoja de Excel que contiene el gasto
de anuncios en Bing con los datos de conversión de Google
Analytics proporciona MUCHÍSIMO MÁS CONOCIMIENTO
del que cualquiera de estas fuentes de datos puede
proporcionar por su cuenta.
¿Cuál es la efectividad de nuestras campañas
de Bing?
Exportar datos NO ES ESCALABLE
Una forma de lidiar con este problema es exportar datos en un
FORMATO COMÚN, como un CSV, para combinar los datos en
Excel. Lamentablemente, es lento y estrictamente no escalable.
¿Cuál es la efectividad denuestras campañas de Bing?
¿Cuál es la efectividad de nuestras campañas
de Bing?
Gasto de anuncios en Bing Datos de referenciay tarifa de conversion
de los anuncios en Bing
Las soluciones ETL son DIFÍCILES y COSTOSAS
La combinación de una hoja de Excel que contiene el gasto de
anuncios en Bing con
los datos de conversión de Google Analytics proporciona
MUCHÍSIMO MÁS CONOCIMIENTO del que cualquiera de estas
fuentes de datos puede proporcionar por su cuenta.
Otra forma de lidiar con diversas fuentes es Extraer Transformar
y Cargar, o ETL dispar en un almacén de datos. Este proceso a
menudo puede llevar meses y representar un costo de muchos
miles de dólares.
Una nueva forma: MEZCLA DE DATOS en el análisis
La combinación de una hoja de Excel que contiene el gasto de
anuncios en Bing con
los datos de conversión de Google Analytics proporciona
MUCHÍSIMO MÁS CONOCIMIENTO del que cualquiera de estas
fuentes de datos puede proporcionar por su cuenta.
En lugar de depender de las exportaciones y los procesos ETL,
los agentes de marketing inteligentes realizan la mezcla de sus
datos en su
SOLUCIÓN PARA ANÁLISIS.
Los DETALLES
LA MEZCLA DE DATOS funciona como las uniones tradicionales
de bases de datos.
Mientras haya al menos un CAMPO EN COMÚN (como los datos más
arriba), los campos no comunes (como Gastos y Clientes potenciales)
pueden utilizarse como si se encontraran en una base de datos
Datos PPC - Excel Datos de clientes potenciales - Salesforce
Mezcla de datos en TABLEAU
Este principio se ejecuta en Tableau con un par de clics. Luego de
conectarse a dos bases de datos (Google Analytics y Salesforce en
este caso), Tableau automáticamente reconoce DATACREATED como
un campo similar para que puedan ser analizadas en forma conjunta.
La mezcla le permite RESPONDER PREGUNTAS
Una vez que mezcló sus datos, puede comenzar a responder
preguntas con VISUALIZACIONES. ¿Cuál campaña tiene el
mayor tráfico? ¿A quién pertenece el evento que creó nuevos
clientes potenciales en la forma más eficiente?
COMPARTIR sus descubrimientos
Luego de visualizar los datos mezclados, el paso siguiente
importante es compartir sus descubrimientos. Con
puede en forma segura PUBLICAR SUS VISUALIZACIONES
en la nube
y luego compartirlas con cualquier persona en segundos.
Visualizar Publicar Vista
Tableau Desktop Tableau Online Cualquier navegador
Beneficios de la MEZCLA DE DATOS
Evita la pérdida de tiempo en exportaciones a CSV y Excel
Omite el costo de soluciones de ETL complejas
Se apoya en coincidencias de claves comunes comprobadas
Le permite crear visualizaciones interactivas que responden
preguntas comunes pero complejas
Con Tableau, es fácil compartir sus descubrimientos con su
equipo con Tableau Online
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– Melanie Fuentes, Directora sénior de análisis, Cardinal Path
"Tableau nos ha proporcionado una solución
realmente maravillosa para mezclar nuestros
datos de Google Analytics y de Omniture
sin datos de una base de datos. Realmente
podemos brindarle a nuestros clientes una
vista holística con un giro de 360 grados en
nuestra organización.
Obtenga una hoy y compruebe usted mismolo fácil que es combinar susfuentes de datos de marketing.
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