Guia para usar la Red Display de Google

La Red de Display marca la diferencia.

La Red de Display de Google



La Red de Display de GoogleLa Red de Display marca la diferencia.



1. Esta presentación debería llevar el logotipo de tu empresa y el de la empresa de tu cliente.

2. Ten en cuenta que las estadísticas y la información en color rojo pueden no estar actualizadas.

3. Comprueba que las estadísticas sean correctas y estén actualizadas antes de presentarlas a tu cliente.

4. Para más información sobre la Red de Display de Google, consulta:

Esta presentación te ayudará a vender la Red de Display de Googlea tus clientes

• http://www.google.com/ads/displaynetwork

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Agenda

• ¿Por qué anunciarse online?

• ¿Qué es la Red de Display de Google?

• Ciclo de compra del cliente

• ¿Por qué la Red de Display de Google?

• Elección de las opciones de orientación adecuadas

• Control de los costes

• Conclusión

Formatos de anuncios

Costes ConclusiónOrientación¿Por qué? Ventajas¿Qué es?



¿Por qué es beneficioso anunciarse online?

La publicidad online llega a los clientes a través de anuncios colocados en millones de sitios.

• Los clientes consideran, compran y defienden las marcas online.

• Los usuarios pasan el 95% del tiempo online en sitios de contenidos.





¿Qué es la Red de Display de Google?

• La Red de Display de Google (RDG) es una red de sitios web con espacios publicitarios en el que puede colocar sus anuncios.

• La Red de Display de Google usa una orientación precisa para llegar a los públicos interesados; esto proporciona mejores resultados para los anunciantes.

• Es una forma sencilla y rentable de anunciarse en millones de páginas de noticias, sitios web de temática específica, sitios de vídeos y blogs de alta calidad.





Tanto en medios masivos como especializados

Llegue a

Medios especializados

Medios masivos



¿Cómo puede la publicidad de display beneficiar a su negocio?

El ciclo de compra del cliente consta de cinco fases:

1. Notoriedad2. Interés3. Consideración4. Compra5. Fidelización

La publicidad de Display puede ayudar a crear conciencia, aumentar el alcance de la campaña, generar conversiones y, en última instancia, acelerar este ciclo de compra.

Notoriedad

Interés

Consideración

Compra

Ciclo de compra del cliente

Fidelización





¿Por qué elegir la Red de Display de Google para su negocio?• Elija los sitios en los que quiere colocar sus anuncios, tales como webs de noticias, blogs

o páginas específicas relacionadas con su producto o servicio.

• Capte la atención de sus potenciales clientes utilizando diferentes formatos de anuncio: texto, vídeo o anuncios de rich media.

• Elija su presupuesto de acuerdo con sus objetivos - pague por clic o por mil impresiones.

• Obtenga informes de los diferentes aspectos de sus campañas.

• Al combinar anuncios de Búsqueda y Display en sus campañas conseguirá más conversiones en comparación con las campañas que sólo incluyen Búsqueda.





Google le permite llegar a los clientes relevantes a través de:

• Orientación contextualDiríjase a su público dependiendo de las búsquedas que hacen de palabras clave, temas o ubicaciones (sitios que visitan).

• Orientación por públicoDiríjase a su público en función de sus intereses y datos demográficos o a través del remarketing. También puede usar la tecnología de semejanza de Google para encontrar a clientes con hábitos de navegación similares a los de las personas de su lista de remarketing.

¿Cómo dirigirse a los clientes apropiados?





¿Cómo dirigirse a los clientes apropiados?

Orientación contextual

Orientación por público+

El mejor enfoque es:





Orientación contextual

Llegue a las personas con…

• Orientación por tema: elija entre más de 1.700 categorías de sitios que Google ya ha organizado para usted.

• Orientación contextual por palabra clave: elija las palabras clave y Google encontrará los mejores sitios para sus anuncios de display.

• Orientación por ubicación: seleccione manualmente las ubicaciones adecuadas para la campaña.





Orientación por público

Llegue a las personas apropiadas online

• Marketing de categorías de interés: muestre anuncios a las personas dependiendo de qué les gusta.

• Orientación demográfica: seleccione a su público dependiendo de su edad y sexo.

• Remarketing: llegue a las personas que visitaron su sitio pero no realizaron una conversión.

• Usuarios similares: la tecnología de semejanza de Google encuentra a usuarios con hábitos de navegación similares a los de las personas de su lista de remarketing.





¿Qué tamaños de anuncios pueden usar los anunciantes?

Rectángulo grande

336 x 280 píxeles

Sky-scraper120 x600

píxeles

Cuadrado250 x 250

píxeles

Cuadrado200 x 200

píxeles

Skyscraper horizontal 728 x 90 píxeles

Rectángulo mediano

300 x 250 píxeles

Sky- scraperancho160 x600

píxeles

Banner 468 x 60 píxeles



• Imagen estándar (JPEG o GIF)

• Flash estándar

• Flash de rich media

• Anuncio in-video

• Anuncios de vídeo “de reproducción por clic”

¿Qué tipos de anuncios pueden usar los anunciantes?





¿Cómo puedo controlar mis costes?

• Con el sistema de subasta, usted puja por cada posición de anuncio, así que siempre pagará los precios más competitivos.

• Como máximo, sólo pagará 1 céntimo más que el mínimo necesario para mantener su posición en la página.

* Fuente: datos internos de Google. Última actualización: julio de 2012. **XXX





¿Cuáles son los modelos de precios disponibles?

• CPM: coste por cada mil impresionesPague únicamente cuando su anuncio aparezca 1.000 veces.

• ¿Por qué? Use esta opción para campañas destinadas a aumentar la visibilidad. Haga un seguimiento de la métrica, como impresiones, alcance, frecuencia y aumento de búsquedas.

• CPC: coste por clic Pague únicamente cada vez que un usuario haga clic en su anuncio y visite su sitio web.

• ¿Por qué? Use esta opción para campañas en las que le interese el número de clics. Haga un seguimiento de la métrica, como ventas, clientes potenciales y registros.

* Fuente: datos internos de Google. Última actualización: julio de 2012. **XXX





La RDG ayuda a llegar a los clientes apropiadosLos clientes apropiados

• Diríjase a un segmento personalizado tomando como base datos específicos demográficos, de estilo de vida, psicográficos y de comportamiento.

• Llegue a clientes potenciales aptos tomando como base sus intereses e intención de compra.

• Atraiga el interés de quienes visitaron el sitio en el pasado con el remarketing.



La RDG ayuda a llegar a los clientes en el momento justoEl momento justo

Aplique la orientación contextual sobre la orientación por público para llegar a los usuarios cuando estén mentalizados.

• Orientación por tema

• Orientación contextual y por palabra clave

• Orientación por ubicación



La RDG ayuda a llegar a los clientes con el mensaje adecuadoEl mensaje adecuado

• Personalice un mensaje creativo basado en el comportamiento, los intereses o los datos demográficos de los usuarios.

• Los formatos de rich media generan interés y conocimiento en los usuarios.



Conclusión

La Red de Display de Google es una forma de publicidad con un alto grado de orientación que ayuda a llegar a los clientes apropiados en el momento justo con el mensaje adecuado





Si tiene alguna pregunta o desea ayuda paraconfigurar la Red de Display de Google, póngase en contacto con:

Nombre del gestor de cuentasCorreo electrónico del gestor de cuentas

Gracias