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chiara-francesca-storti
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www.chiarastorti.it @chiarastortiWeb Marketing Festival 19 e 20 Giugno 2015 Rimini #WMF15
dall'analisi dei competitor alla pianificazione di una campagna per conquistare più mercati esteri
AdWords & Minisiti
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
Il mondo è nelle tue mani, usaloPhil Collins (Dance into the light – 1996)
1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
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STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
ANALISI DEL MERCATO
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STATI UNITI (USA)
918.892.103
277.203.319
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats14.htm GIUGNO 2014)
86,9%
dominating websiteGOOGLE.COM
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BRASILE
202.656.788
109.773.650
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats15.htm DICEMBRE 2013)
54,2%
dominating websiteGOOGLE.BR
ANALISI DEL MERCATO
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GERMANIA
80.996.685
71.727.551
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats4.htm#europe GIUGNO 2014)
88,6%
dominating websiteGOOGLE.DE
ANALISI DEL MERCATO
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TURCHIA
81.619.392
46.282.850
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats4.htm#europe GIUGNO 2014)
56,7%
dominating websiteGOOGLE.COM.TR
ANALISI DEL MERCATO
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EMIRATI ARABI
9.445.624
8.807.226
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats5.htm#me DICEMBRE 2014)
93,2%
dominating websiteNON INDICATO
ANALISI DEL MERCATO
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IRAN
81.824.270
46.800.000
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats5.htm#me DICEMBRE 2014)
57,2%
dominating websiteCENSURA dei
principali siti web
ANALISI DEL MERCATO
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TAJIKISTAN
8.051.512
1.357.400
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats3.htm#asia GIUGNO 2014)
16,9%
dominating websiteGOOGLE.COM.TJ
ANALISI DEL MERCATO
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
INDONESIA
253.609.643
71.190.000
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats3.htm GIUGNO 2014)
28,1%
dominating websiteFACEBOOK
ANALISI DEL MERCATO
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
Il mondo è un bel libro, ma poco serve a chi non lo sa leggere
Carlo Goldoni (Pamela - 1750)
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Come si stanno muovendo i miei principali competitor nei mercati di mio interesse?
Hanno campagne attive su Google AdWords?
ANALISI DEI COMPETITOR
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TLD e paesi di analisi di SEMRUSH
ANALISI DEI COMPETITOR
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KEYWORDS e TENDENZE DI RICERCA
ANALISI DEL TARGET
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
arabo, turco, farsi, indonesiano…
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E se non conosco la lingua delle campagne?
TRADUTTOREpreparo tutti i testi monolingue e li faccio tradurre nelle lingue desiderate
CONTATTO DIRETTOsfrutto delle call per un lavoro congiunto di creazione testi e individuazione keywords
TRADUZIONI e LINGUE
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Quali sono PRO e CONTRO?
TRADUTTOREPRO facili da trovareCONTRO traduzioni letterali e tempistiche variabili
CONTATTO DIRETTOPRO testi calzanti e pertinentiCONTRO vanno ben pianificate le call
TRADUZIONI e LINGUE
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B2B: richieste e bisogni specifici e definiti
ANALISI DEL TARGET
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B2B: aumento di posti di lavoro x energia rinnovabile
Source: International Renewable Energy Agency
ANALISI DEL TARGET
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ANALISI DEL TARGETB2B: produzione globale di pannelli solari
Source: International Renewable Energy Agency
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Buoni raggruppamenti = Buoni gruppi di annunci
ELENCO KEYWORDS
CATEGORIEARGOMENTIINTENTI di RICERCACORRELATE
BRAND
ESTESEESTESE MODIFICATEA FRASEESATTE
INVERSECOMPETITOR e loro BRAND
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Attenzione alla redazione dei testi in lingua
REDAZIONE ANNUNCI
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Copywriting, CTA, colori, grafica
Titoli e immagini evocativi e di impatto
Testi facili da leggere e scorrevoli
Informazioni complete ma non logorroiche
Titoli e testi ottimizzati
CTA efficaci
ELEMENTI DI BASE
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ELEMENTI DI BASE
Colori, struttura, posizione degli elementiINGLESE ARABO
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1 LOCALITA’ / 1 LINGUA
CREAZIONE CAMPAGNE
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+ LOCALITA’ / 1 LINGUA
CREAZIONE CAMPAGNE
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IMPOSTAZIONI LOCALITA’
CREAZIONE CAMPAGNE
CAMPAGNA specifica per ogni PAESE/LINGUA(con possibile 2° lingua aggiuntiva)CAMPAGNA RICERCA / DISPLAY / SHOPGRUPPI DI ANNUNCI specificiCORRISPONDENZE delle KW ottimizzate nel tempo (e INVERSE)ESTENSIONI sempre attiveAGGIUSTAMENTI delle OFFERTE
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CAMPAGNA PREFERITA
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Gestione obiettivi, analisi e monitoraggiVisual Website Optimizer
consente di modificare LP con tracciamento e monitoraggio obiettivi e clic degli utenti
ANALISI e MONITORAGGIO
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La mente intelligente è una mente curiosa: non è soddisfatta dalle spiegazioni né dalle conclusioni
Bruce Lee (Pensieri che colpiscono)