Goldbach Audience Austria | Smart-TV Effects

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Studie zur Smart-TV Nutzung in Deutschland und Österreich

Smart-TV Effects 2014-II


TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II

Smart-TV Effects | Agenda

Studiendesign

Allgemeine Fernsehnutzung

Ausstattung der Smart-TV Besitzer

Internetnutzung mit dem Smart-TV

Typologie der Smart-TV Nutzer

Key Findings


>> Studiendesign


Methode:

Online Befragung im

MindTake Online-Panel

Befragungszeitraum:

10.10. - 29.10.2014

Stichprobengröße:

n=1.642; repräsentativ für die

österreichische Internet-Bevölkerung

Smart-TV Besitzer: n=522

Methode:

Onsite-Befragung im TFM

Netzwerk (Zufallsauswahl)

Befragungszeitraum:

10.10. - 09.11.2014

Stichprobengröße:

n=5.595; repräsentativ für die

deutsche Internetbevölkerung*

Smart-TV Besitzer: n=1.377

Studiensteckbrief

*Die getroffenen Aussagen zum Deutschen Markt beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche

Internetbevölkerung getroffen werden.




Definition Smart-TV

Ein SMART-TV ist ein internetfähiger Fernseher, mit dem man

neben dem klassischen Fernsehprogramm auch Medien und

Informationen aus dem Internet auf dem TV-Bildschirm nutzen kann.


>> Allgemeine Fernsehnutzung


Die tägliche TV-Nutzung unterscheidet sich kaum:

180 Minuten läuft der Fernseher im Durchschnitt

Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 5.595 bzw. 4.802); AT n=1.641 (Fallzahl: 1.641 bzw. 1.569) Oktober 2014


85,8% besitzen einen Fernseher.

…und sehen fast 3 Stunden täglich

fern.

…läuft der Fernseher an

einem Wochenendtag.

Ø

133 Min

Ø

197 Min

…werden

durchschnittlich an

einem Werktag vor dem

TV verbracht

95,6% besitzen einen Fernseher.

…und sehen fast 3 Stunden täglich

fern.

…läuft der Fernseher an

einem Wochenendtag.

Ø

139 Min

Ø

196 Min

…werden

durchschnittlich an

einem Werktag vor dem

TV verbracht


>> Ausstattung der Smart-TV Besitzer


Die Verbreitung von Smart-TVs in Deutschland steigt an,

in Österreich besitzt bereits jeder Dritte ein Gerät

Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 4.802); AT n=1.641 (Fallzahl: 1.569) Oktober 2014; *Vergleich Smart-TV Effects 2013-I, Juni 2013


„Ist Ihr Fernseher ein Smart-TV?“

23,4% 26,4%

28,2%

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0 20,5%

2013 2014-I 2014-II

33,3%

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0*

2013 2014-I 2014-II

Im Vergleich zum Vorjahr ist der Smart-TV Besitz um 20,5 Prozent gestiegen: Es besitzen knapp

30% der deutschen TV-Besitzer einen Smart-TV. In Österreich sind es 33,3%.


Der Smart-TV Markt wird weiter wachsen

Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 2.816); AT n=1.641 (Fallzahl: 833) Oktober 2014


Knapp ein Drittel der Befragten in Deutschland, die noch keinen Smart TV besitzen, planen im

kommenden Jahr den Kauf. In Österreich sind es sogar über 50%.

„Planen Sie den Kauf eines Smart-TVs innerhalb der nächsten 12 Monate?“

Angaben in %

6,9

24,6

68,5

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

Ja, sicher

geplant

Ja, vielleicht

geplant

Nein, kein Kauf

geplant

11,5

47,3

41,2

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

Ja, sicher

geplant

Ja, vielleicht

geplant

Nein, kein Kauf

geplant

Σ= 31,5 Σ= 58,5


>> Internetnutzung mit dem Smart-TV


Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 1.980); AT n=1.641 (Fallzahl: 736) Oktober 2014; *Smart-TV Besitz: „Ja“ und „Weiß ich nicht“; **Vergleich Smart-TV Effects 2013-I, Juni 2013


Smart-TV etabliert sich: Immer mehr Besitzer nutzen das Internet mit ihrem

Smart-TV

27,1%

25,1%

20,4%

der deutschen Smart-TV-Besitzer gehen mit ihrem

Smart-TV aktiv online

2013

2014-I

Smart-TV Besitzer*

2014-II

37,5%

der österreichischen Smart-TV-Besitzer gehen mit

ihrem Smart-TV aktiv online

2014-II

32,8%

**


Das Internet auf dem Smart-TV wird intensiv genutzt

Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 513); AT n=1.641 (Fallzahl: 276) Oktober 2014


Die Hälfte der Smart-TV–Internetuser ist mindestens mehrmals die Woche

mit ihrem Smart-TV online.

„Wie oft nutzen Sie das Internet mit Ihrem Smart-TV?“

Angaben in %

10,8 11,3

27,9

13,2 14,7

6,3

15,8

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

Mehrmalstäglich

Täglich Mehrmalsdie Woche

Einmal dieWoche

Mehrmalsim Monat

Einmal imMonat

Seltener

Σ= 50,0

4,7

14,9

29,0

18,5

15,2

9,1 8,7

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

Mehrmalstäglich

Täglich Mehrmalsdie Woche

Einmal dieWoche

Mehrmalsim Monat

Einmal imMonat

Seltener

Σ= 48,6


Bisher werden auf dem Smart-TV vor allem Apps rund um Filme, Musik, TV

und Nachrichten genutzt



…bereits genutzt

63,1

52,1

50,5

49,8

46,1

42,3

38,4

25,6

22,1

18,8

16,4

Filme / Serien Apps bzw. VoD Apps

Musik / Radio Apps

Programm Apps

Nachrichten Apps

Wetter Apps

Unterhaltungs Apps

Foto und Video Apps

Social Media bzw. Social TV Apps

Sport Apps

Bildungs Apps

Spiele Apps

51,7

53,1

42,2

47,6

45,6

38,1

44,9

32,7

22,4

16,3

23,8

Filme / Serien Apps bzw. VoD Apps

Musik / Radio Apps

Programm Apps

Nachrichten Apps

Wetter Apps

Unterhaltungs Apps

Foto und Video Apps

Social Media bzw. Social TV Apps

Sport Apps

Bildungs Apps

Spiele Apps


Mehr als die Hälfte der Nutzer findet Werbung in Smart-TV Apps in Ordnung



55,5

40,8

33,5

32,7

31,2

34,8

Bei kostenlosen Apps ist es in Ordnung, wennsich die Angebote über Werbung finanzieren

Animierte Bild-/ Graphikwerbung fällt mir amehesten auf

Wenn die Werbung farblich auf die Appabgestimmt ist, ist sie weniger störend

Die Werbung in den Smart TV Apps stört michweniger als im TV Programm

Werbung auf der App Startseite finde ichakzeptabel

Wenn das beworbene Produkt interessant ist,stört mich die Werbung in den Apps weniger

„Was denken Sie allgemein über den Einsatz von Werbung in Smart-TV Apps?“

Top 2, Angaben in %

67,3

57,8

51,7

40,1

39,5

40,1

Bei kostenlosen Apps ist es in Ordnung, wennsich die Angebote über Werbung finanzieren

Animierte Bild-/ Graphikwerbung fällt mir amehesten auf

Wenn die Werbung farblich auf die Appabgestimmt ist, ist sie weniger störend

Die Werbung in den Smart TV Apps stört michweniger als im TV Programm

Werbung auf der App Startseite finde ichakzeptabel

Wenn das beworbene Produkt interessant ist,stört mich die Werbung in den Apps weniger


>> Typologie der Smart-TV Nutzer


…ist männlich (66,7%) und häufig zwischen 20

und 39 Jahre alt (50,2%)

….gehört zu der Gruppe der Early-Adopters, da er

unter seinen Bekannten gerne neue Technologien

ausprobiert (68,5%)

….ist meistens Wortführer in einer Gesprächsrunde

(54,3%) und sieht sich als Individualisten (74,9%)

…ist berufstätig (74,2%) und hat eine hohen

Schulabschluss (63,3 Matura oder Universität).

…verfügt über ein überdurchschnittlich hohes

Haushaltsnettoeinkommen (34,8% 3.000€ und

mehr)

….ist mehrmals täglich online und verwendet

überdurchschnittlich viel das mobile Internet mit

seinem Smartphone (79,8%) oder seinem Tablet

(58,4%)

…ist männlich (58,9%) und häufig zwischen 30

und 49 Jahre alt (43,9%)

….gehört zu der Gruppe der Early-Adopters, da er

unter seinen Bekannten gerne neue Technologien

ausprobiert (64,3%)

….ist meistens Wortführer in einer Gesprächsrunde

(49,2%) und sieht sich als Individualisten (66,6%)

…ist berufstätig (65,6%) und hat eine hohe

berufliche Stellung.

…verfügt über ein überdurchschnittlich hohes

Haushaltsnettoeinkommen (31,5% 3.000€ und

mehr)

….ist mehrmals täglich online und verwendet

überdurchschnittlich viel das mobile Internet mit

seinem Smartphone (69,4%) oder seinem Tablet

(45,6%)

Der typische aktive Smart-TV Nutzer…




>> Key Findings



Key Findings der Studie

Die Internetnutzung mit dem Smart-TV scheint sich immer mehr zu etablieren. (D: +33 % im Vgl. zu

2013). Sie liegt aktuell bei 27%. In Österreich haben sogar 38% der Smart-TV Besitzer angegeben,

dass sie mit ihrem TV-Gerät aktiv online gehen.

Ein Drittel der österreichischen TV-Besitzer besitzen einen Smart-TV. In Deutschland sind es 28,2%.

(+20,5% im Vgl. zu 2013).

Der Smart-TV Besitz wird in den kommenden Jahren stark ansteigen. Über 50 % der TV-Besitzer in

Österreich, die noch keinen Smart-TV besitzen, planen im kommenden Jahr den Kauf. In

Deutschland sind 32%.

Dabei ist die Hälfte der Smart-TV–Internetuser mind. mehrmals die Woche online auf dem Smart-TV

unterwegs (AT: 48,6%).


Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 5.595, 4.802, 1.980 bzw. 513); AT n=1.641 (Fallzahl: 1.641, 1.569, 736 bzw. 276); Oktober 2014


Zusammenfassung

29,5%

33,3%

28,2%

Smart-TV

Besitzer

54,0%

54,0%

54,0%

Smart-TV

Apps Nutzer

29,9%

37,5%

27,1%

Internetnutzer

auf dem

Smart-TV

88,0%

95,6%

85,8%

TV

Besitzer


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