Facebook Ads: o Curso Definitivo

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Rodolfo Ravanêda

3 empreendedorcibernetico.com

($$$)


1.1 bilhão de pessoas








Seus Objetivos Objetivos Disponíveis


Testes Sempre



Saber exatamente o objetivo que

motiva a campanha e como

transportar esse objetivo para a

plataforma de anúncio


Fazer a campanha para o público

alvo correto


Fazer a campanha da maneira

correta, o mais otimizada possível


Sempre testar e melhorar os

anúncios de maneira sistemática



Propósito, estratégias e metas

definidos e fazer testes

Saber exatamente o objetivo que motiva a campanha e como transportar

esse objetivo para a plataforma de anúncio


Conhecer seu público alvo,

sabendo desejos, necessidades e

interesses desse público

Fazer a campanha para o público alvo correto


Fazer a campanha da maneira correta, o mais otimizada possível

Usando o que você sabe do seu

público, comunicar-se de forma

mais pessoal possível. Além de

usar técnicas de otimização de

resultados


Sempre testar e melhorar os anúncios de maneira sistemática

Manter o clico: medir, testar,

otimizar. Medir, testar, otimizar ...



𝑅𝑂𝐼 =

𝐺𝑎𝑛ℎ𝑜 𝑂𝑏𝑡𝑖𝑑𝑜 − 𝐶𝑢𝑠𝑡𝑜𝑠 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑖𝑠

𝐶𝑢𝑠𝑡𝑜𝑠 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑖𝑠x 100



Click Through Rate, é o número de

vezes que o anúncio foi clicado dividido

pelo número de vezes que ele foi visto

Exemplo:

Se você anunciou e seu anúncio foi

visto 500 vezes porém só clicado 10

vezes, então seu CTR = 10/500=0.02

ou 2%


Custo por milhar é quanto você paga

para cada 1000 visualizações do seu

anúncio

Exemplo:

Se o CPM for 50 centavos (R$ 0,50) e

seu anúncio teve 40 mil visualizações;

você vai pagar: 40000/1000 * CPM =

R$ 20


Custo por click também conhecido

como PPC (pay per click). Informa

quanto você paga por cada click em

seu anúncio.

Exemplo:

Se o CPC é R$ 1,00, então se 20

pessoas clicaram no seu anúncio você

vai pagar 20 reais


Custo por like é a indicação de quanto

você esta pagando em média para cada

like recebido, advindo do seu anúncio.

Exemplo:

Se você fez uma campanha gastando

R$ 200,00 e recebeu 400 likes então o

CPL é de R$0,50. ou seja, cada like

esta custando em média 50 centavos.



Custo por Conversão representa

quanto você esta pagando para que

uma pessoa chegue a determinada

página do seu site vinda de um

anúncio que você fez.


Página de

Confirmação

de Compra


Exemplo:

Se você gastou 100 reais com seu

anúncio e 50 pessoas chegaram na

página de confirmação de compra, isso

representa um custo de conversão de

100/50 = 2 reais.


É a média do número de vezes

que cada pessoa viu o anúncio.

Isto é, é o total de visualizações

dividido pelo total de pessoas

que viram aquele anúncio


Exemplo:

Seu anúncio tem um público de 500 pessoas. Vamos considerar

que metade dessas pessoas, ou seja, 250 pessoas viram o

anúncio 2 vezes e a outra metade viu o anúncio uma única vez.

Frequência = total de visualizações / total de pessoas que viram

Frequência = ( 2 x 250 + 1 x 250 ) / 500 = 1,5


Informa quantas pessoas

já viram o anúncio.


Alcance: número de pessoas únicas que

viram seu anúncio.

Visualização (impressions): numéro de

vezes que seu anúncio foi visto, sendo

contabilizado se uma mesma pessoa viu o

anúncio várias vezes









Objetivos do seu negócio

Objetivos disponíveis na plataforma de

anúncios

Campanhas



• Objetivo

• Tipo de Compra: leilão ou preço fixo


• Orçamento diário ou total

• Data e hora inicial (e final)


• Fan Page associada

• Lugar(es) onde o anúncio será exibido

• Tipo de cobrança

• Imagem, título e descrição

• Público alvo e segmentação

• Outras opções personalizadas dependendo

do objetivo da sua campanha.



Desktop Mobile





Desktop

Mobile

Desktop


Text (Descrição)

Imagem

Headline (Título)

News Feed Link Description

Call to Action


(criação) (administração e edição)

(criação, administração, edição de

campanhas, além de outras funções)



•

•

•


DesktopMobile

Desktop (sidebar)


•

•

•


Desktop Mobile

Desktop (sidebar)


•

•


Desktop

Mobile

Desktop (sidebar)


•

•

•


Página de

Confirmação

de Compra


Desktop

Mobile

Desktop (sidebar)



•


•



Aspecto do anúncio do feed de

notícias com uma imagem pequena

Aspecto do anúncio do feed de notícias

com uma imagem igual ou maior do

que o tamanho recomendado


Desktop

Mobile

Desktop (sidebar)



Saber exatamente o objetivo que motiva a campanha e como transportar esse objetivo para a plataforma de anúncio

Fazer a campanha para o público alvo correto

Fazer a campanha da maneira correta, seguindo dicas de otimização e abordagem e usando o que você conhece de seu público

Sempre testar e melhorar os anúncios. Isso continuamente e de forma organizada e planejada


𝑅𝑂𝐼 =𝐺𝑎𝑛ℎ𝑜 𝑂𝑏𝑡𝑖𝑑𝑜 − 𝐶𝑢𝑠𝑡𝑜𝑠 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑖𝑠

𝐶𝑢𝑠𝑡𝑜𝑠 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑖𝑠x 100





Desktop Mobile

Desktop (sidebar)


(Baixar no Power Editor)

(Carregar Alterações)

Resultados

Modificações

Execução




www.seusite.com/download/

Criador de Urls(Google Analytics)

Monitoramento

www.seusite.com/download/?utm_source=exemplodecampanha&utm_medium=exemplodemidia&utm_campaign=exemplodenomedecampanha

Tags



Audiência personalizada A

Audiência personalizada B




Brazil




Brazil Maiores de 19 anos




Brazil Maiores de 19 anos Homens



Audiência Personalizada

Ciclano da Silva

Beltrano Barbosa

Fulano de Castro

Arquivos .csv ou .txt


Rodolfo Ravanêda


Identificação: 52515154


Viu o produto X

Viu o produto Y

Colocou o produto Z na cesta

Chegou na tela de cadastro e saiu do site








Faça os anúncios assim e assim, com essa figura, esse preço ...




1

3

45

6

2



<html><head>......

</head>

<body>...</body>

</html>


Audiência Personalizada de Remarketing


Página de Lançamento Página de Confirmação Página de Obrigado

http://www.empreendedorcibernetico.com/lancamento/ http://www.empreendedorcibernetico.com/lancamento/confirmacao/ http://www.empreendedorcibernetico.com/lancamento/obrigado/


•URL: http://www.facebook.com/exemplo-caminho/

•Domínio: www.facebook.com

•Caminho: /exemplo-caminho/

105

[email protected]

Ideias, críticas e sugestões:

Rodolfo Ravanêda





Pages liked by people who like [página]

Favorite interests of people who like [página]

Groups of people who like [página]

Places visited by people who like [página]

Favorite music of people who like [página]

Movies liked by people who like [página]

Pages liked by people who joined to [grupo]

Pages liked by woman over the age of 40 who like [página]


Groups of people who like [página]

Groups of people who like Carros Antigos


Favorite interests of people who like [página]

Favorite interests of people who like Carros Antigos


Pages liked by people who like [página]

Pages liked by people who like Carros Antigos



groups of people who like Uma_página

groups of people who like Uma_página and Uma_página

groups of people who like Uma_página and visited Um_lugar

groups of people who like Uma_páginaand visited Uma_cidade/estado


Pages liked by people who joined Um_grupo

Pages liked by people who joined Um_grupo andOutro_grupo













Click Through Rate, é o número de

vezes que o anúncio foi clicado dividido

pelo número de vezes que ele foi visto

Exemplo:

Se você anunciou e seu anúncio foi

visto 500 vezes porém só clicado 10

vezes, então seu CTR = 10/500=0.02

ou 2%











Imagens com boa resolução

Imagens tratadas

Imagens com um bom contraste

Imagens fácies de serem entendidas

Imagens no tamanho adequado

Aplicar técnicas que vimos

Consistência (próximo vídeo)



Título

Imagem

Descrição

Forma de pagamento (CPC, CPM, Cobrança otimizada)

Dispositivo (Desktop ou Mobile)

Localização do anúncio (feed de notícias ou coluna direita)

Técnica de abordagem nas imagens


Text (Descrição)

Imagem

Headline (Título)


Call to Action


Variando a imagem


Variando a imagemVencedor


Variando a imagem


Variando a imagem





3 rounds de testes de imagens

3 rounds de testes de headline (título)

Se, no feed de notícias, durante esses testes mantenha descrição e News feed link descriptioniguais


Text (Descrição)



3 rounds de testes de imagens

3 rounds de testes de headline (título)

Se, no feed de notícias, durante esses testes mantenha descrição e News feed link descriptioniguais

3 rounds de testes da descrição/new feed link description



SiteAnúncio


Página

Anúncio


Aba PersonalizadaAnúncio

Site

Depois de curtir a página:

redirecionamento para o site


http://landable.co/

http://www.thunderpenny.com/

https://woobox.com/


Aba PersonalizadaAnúncio

Depois de curtir a página:

revelado outro conteúdo na aba

Aba Personalizada


Aba Personalizada

Anúncio




Indicativo

Queda de desempenho

Frequência alta


Solução

Mudança dos elementos do anúncio principalmente a imagem






Faixa CPC: R$0,10 a R$2,00

Seu lance: R$2,00

Lance outra pessoa: R$0,10

Passado um tempo

Seu anúncio foi clicado 1 vez. Valor arrecado pelo facebook: R$2,00

Anúncio da outra pessoa foi clicado 30 vezes. Valor arrecadado pelo facebook: R$ 3,00


Facebook ads

Arrecadar a maior quantia

Estimular anúncios de qualidade

Poupar o usuário final de lidar com anúncios desinteressantes





Se os anúncios estão consumindo todo orçamento diário antes de terminar o dia => Diminua os lances

Se o orçamento diário não estiver sendo consumido => Aumente os lances



No começo escolha CPC


Visualização > Like

Like > Email

Email > Vender produto de baixo preço

Vender de baixo preço > Vender produto de alto preço


Visualização > Like > Email > Vender produto de baixo preço > Vender um produto de alto preço

Aumento da dificuldade de obtenção

CPM CPCEscala de escolha preferencial



Imagens:

http://www.socialbakers.com/blog/1747-know-your-place-where-to-put-ads-on-facebook

https://raw.githubusercontent.com/alrra/browser-logos/master/main-desktop.png

Outras imagens, shutterstock e bigstock.


Imagens:

Outras imagens, shutterstock e bigstock.

http://goo.gl/6a1NF2

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Rodolfo Ravanêda

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