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INTRODUCCIÓN AL MARKETING
Temas:
• El nuevo enfoque del
marketing
• Dirección de marketing
• Filosofías de dirección de
marketing
Sesión 1
Logro Unidad: El alumno comprende y valora la
evolución de marketing y sus filosofías.
EVOLUCIÓN DEL MARKETING
CAPACIDAD TERMINAL
DE LA UNIDAD DIDÁCTICA
Al finalizar la Unidad Didáctica el alumno,
relaciona correctamente los conceptos
fundamentales de la teoría del marketing en
función a una empresa, bien o servicio,
identifica los factores que intervienen en la
decisión de compra del consumidor así
como los factores claves que brindan valor
al consumidor.
1. El nuevo enfoque del marketing
2. Dirección de marketing
3. Filosofías de dirección de marketing
LA EVOLUCIÓN
DEL MARKETING
Surge como consecuencia
de la internacionalización.
Este concepto se viene
utilizando para describir los
cambios en las economías
nacionales, cada vez mas
integradas en sistemas
sociales abiertos e
interdependientes, sujetas
a los efectos de la libertad
de los mercados, las
fluctuaciones monetarias y
los movimientos
especulativos de capital.
NUEVO ENFOQUE DE MARKETING
1EL MERCADO GLOBAL
Leer la siguiente nota
sobre Keynes y los
movimientos
especulativos de capital.
http://gregoriolopezsanz.
blogspot.com/2009/02/ke
ynes-y-los-movimientos-
especulativos.html.
Reflexiona sobre la
situación actual del Perú.
NUEVO ENFOQUE DE MARKETING
1EL MERCADO GLOBAL
Los nuevos avances
tecnológicos en las
comunicaciones,
infraestructura están
llegando a ser cada vez más
accesibles a pequeñas y
medianas empresas locales.
Esta situación está creando
un nuevo escenario para las
transacciones económicas.
NUEVO ENFOQUE DE MARKETING
1EL MERCADO GLOBAL
EN LA ERA DIGITAL
NUEVO
ENFOQUE DE
MARKETING
1
NUEVO
ENFOQUE DE
MARKETING
1
Análisis
Planeación
Implementación
Control de programas
Diseñados para crear,
fortalecer y mantener
intercambios
provechosos con los
compradores meta y así
alcanzar sus objetivos
de la organización.
2 DIRECCIÓN DE
MARKETING
Producir sin tener en
cuenta el concepto
mismo de la
mercadotecnia.
Empresas con alta
demanda y pocos
competidores.
2CONCEPTO DE
PRODUCCIÓN
FILOSOFÍAS DE DIRECCIÓN DE MARKETING
Consumidores
prefieren productos
de gran calidad e
innovadores.
Las Empresas se
enfoca en mejorar
sus productos
continuamente.
2CONCEPTO DE
PRODUCTO
FILOSOFÍAS DE DIRECCIÓN DE MARKETING
FábricaProductos
existentes
Vender y
Promover
Utilidades por Medio
del volumen De ventas
Punto departida
Enfoque Medios Fines
2CONCEPTO DE
VENTAS
FILOSOFÍAS DE DIRECCIÓN DE MARKETING
Mercado
Necesidades
De los
Clientes
Marketing
Integrado
Utilidades a través De la satisfacción
De los clientes
Punto departida
Enfoque Medios Fines
2CONCEPTO DE
MARKETING
FILOSOFÍAS DE DIRECCIÓN DE MARKETING
SOCIEDAD(BIENESTAR HUMANO)
CLIENTE(QUIEREN SATISFACCIÓN)
EMPRESA(UTILIDADES)
CONCEPTOMARKETING
SOCIAL
2CONCEPTO DE
MARKETING SOCIAL
FILOSOFÍAS DE DIRECCIÓN DE MARKETING
Tarea 2: Leer sobre el
concepto “B2C”
Luego escribir sus
comentarios en el
Foro: B2C.
Sesión 04: Virtual
