etailment WIEN 2015 – Alexis Johann (styria digital one) „Real Time Marketing“

Real-Time Marketing

Alexis Johann, Geschäftsführer styria digital one

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About sd one

Quelle: ÖWA Basic Jänner 2015, Vermarktungsgemeinschaften

! " größte Vermarktungsgemeinschaft in Österreich mit 12,7 Mio. Unique Clients und 1,1 Mrd. Page Impressions*

! " bündelt die digitalen Verkaufseinheiten von Kleine Zeitung, Die Presse, WirtschaftsBlatt, Teilen der Styria Multi Media sowie styria interactive seit 1. Juli 2013

http://digiday.com/brands/5-best-real-time-marketing-moments-oscars/ http://adage.com/article/media/real-time-marketing-2014/296261/

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Die erfolgreichste Real-Time Marketing-Kampagne: Ellen DeGeneres bei den Oscars 2014 Ellen Degeneres‘ Oscar-Selfie mit einem Samsung-Smartphone ging viral: 3,3 Millionen Retweets, 2,0 Millionen Favorisierungen

Real-Time Marketing: What‘s that?

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Mobile apps with geofencing

Engaging with prospects & customers on social media with content and offers

Triggered emails

Live website chat

Responding to trends and specific cultural events in social media

Responding to customers in the context of their web interaction

Personalizing content or creative in response to customer interactions

Marketingverantwortliche haben ein unterschiedliches Verständnis dafür, was Real-Time Marketing ist

http://www.emarketer.com/Article/Real-Time-Marketing-About-More-than-Social/1010722: Evergage/Researchscape International: Real-Time for the Rest of Us: Perceptions of Real-Time Marketing and How It‘s Achieved

n=114 4

http://www.miss.at/home/fashion/3835721/Ruckenfrei_5-Dinge-die-eure-BHs-konnen-von-denen-ihr-nichts-wusstet 5

So funktioniert Real-Time Marketing bei sd one I

Beispiel 1: Triumph Steigerung der User-Interaktion durch passendes redaktionelles Umfeld auf miss.at

! " Ausgangssituation:

Advertorial für Triumph

! " Umsetzung:

Artikel „5 Dinge, die eure BHs können, von denen ihr nichts wusstet“ mit Verlinkung zum

Advertorial

! " Ergebnis:

! " 1 Million Seitenaufrufe seit Sep. 2014

! " 20x mehr Traffic als das Advertorial allein

! " 82 Shares, das Advertorial 0

So funktioniert Real-Time Marketing bei sd one II

Beispiel 2: Santander Perfektes Timing durch Keyword-Targeting

! Ausgangssituation: Bewerbung eines Kreditangebots von Santander mit Ziel eines Kreditabschlusses

! Umsetzung: Ausspielung der Werbemittel bei bestimmten Keywords wie „Umzug“, „Gebrauchtwagen“ etc.

! Ergebnis: überdurchschnittlich gute Klickrate von 2,59 Prozent

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So funktioniert Real-Time Marketing bei sd one III

Beispiel 3: APA „Live-Demo“ von APAs Stärken sorgt für über 4.000 Klicks und 170 Downloads

! Ausganssituation: ! " Bewerbung eines neuen Native Advertsing-

Produkts im Bereich Auftragsfotografie, –video & Verbreitung

! " Kommunikation von APAs Stärken bzgl. Marketing, Social Media, Corporate Blogging

! Umsetzung: ! " bei Verwendung eines APA-Fotos Hervorhebung

des Fotocredits ! " Floor Ad: „Ihre Zeitung vertraut auf unsere Inhalte.

Vertrauen auch Sie. Jetzt gratis testen!“ ! Targe t ing au f En tsche idungs t räger und

Marketingverantwortliche ! " Bei Klick auf Banner: Gratis-Download eines White

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