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Una visión sobre la industria de los medios editoriales y su reconversión.
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El desafío de los
medios editorialesLa búsqueda de valor en un ecosistema publicitario cada
vez más competitivo
Pablo SalvatoriJefe de Marketing & Productos Digitales
YO
Cuál es el desafío
Junio 2000 Dic. 2013
2387%
566%
La información se comoditiza
El contenido toma múltiples formas
Potencialmente, cualquiera puede
generar contenido
Potencialmente, cualquiera puede
generar contenido
La fuente toma relevancia
Desde lo publicitario… hoy lideran:
Plataformas de escala global
No generan contenido propio
Hacen un excelente trabajo de tracking y segmentación de usuarios
(A veces, con prácticas cuestionables sobre la privacidad)
…y el contenido distribuido…
¿de dónde proviene?
Falacia
Inventario publicitario tiende a infinito
Y cuál es la realidad de los
medios editoriales
Estructura de costos
Negocio Tradicional
Información
Stock publicitario finito
En este escenario
3 estrategias
Inventario
Yield
Management
Tácticas
Convergencia de la redacción
Native Advertising(y of course, Content Marketing)
Gracias Headway Digital
Editando
contenidos
de terceros
Mobile Approach
Open Platforms
Foros de
innovación
Redes Sociales
Principios de laburo
Hagamos las cosas lo más simple posible, pero no más simples.
A no desanimarse, hasta las patadas en el culo te empujan hacia delante.
Un camello es un caballo diseñado por un comité.
Rápido le gana a lo perfecto.
20% talento 80% Transpiración.
Un producto está listo, no cuando no hay más nada que agregarle, sino cuando no hay
más cosas que quitarle.
Es estúpido pensar que
se pueden obtener
resultados distintos,
haciendo
siempre lo mismo
Quién tiene la
primera pregunta
Sorry the inconvenience, I’ll be back soon
(or not)
Pablo [email protected]
facebook.com/pablens
@pablens
