Upload
bizup
View
388
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
Digital PR e SEO
Convegno nazionale sul search marketing Milano - 14 Dicembre 2013
Diventare professionisti della link building editoriale
.2for
Matteo Monari● Co-fondatore e COO di BizUp srl:
Settori Competitivi / Link Building / PR Online
● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)● Ex SEO Manager per siti di gioco online (Poker, Casinò, ...)
.3for
Perché PR e Link Building?
.4for
Vecchi metodi di link-building
Scambi di link
Piramidi di link
“Article marketing”
Directory
Acquisti di massa
.5for
Nuova evoluzione delle policy
Press release e notizie
Guest blogging
Contenuti embeddabili: Infografiche, Widget
.6for
Press-release e Notizie
.7for
Guest Blogging
.8for
Widget e infografiche
.9for
Nuova evoluzione delle policy
Press release e notizie
Guest blogging
Contenuti embeddabili: Infografiche, Widget Agosto 2013
J.M.: “I would recommend putting a nofollow, especially on widgets […] it’s usually not as much of an editorial choice”(http://www.youtube.com/watch?v=PvR_8aGEc98 )
Luglio 2013Link Schemes: […] ”Links with optimized anchor text in articles or press releases distributed on other sites.”( http://youtu.be/z6p7vO04Vsc )
Luglio 2013J.M.: “in general, it is best you nofollow links in stories you write, especially when those stories are guest blog posts for the purpose of link building.”(http://www.youtube.com/watch?v=_xEu_VzVU3s )
.10for
…allora la Link-Buidling è Morta?
Link
Build
ing
.11for
Occorre meritarsi i link incoraggiandoli:
Contenuti di qualità +
PR Online __________________
= Link Building Editoriale
NO: il problema non è il COME ma il PERCHE’
.12for
Passo la parola a Lorena…
.13for
Piacere!
Lorena Fanunza
Head of Social Media and Online PR @BizUp 5 anni di esperienza nel web marketing 3 anni di esperienza nell’editoria online
[email protected]://www.linkedin.com/in/lorenafanunza@lfanunza
Il processo di PR
Concept
Content
Sourcing
Outreach
Report
Case history
.15for
La pianificazione
“I nostri obiettivi possono essere raggiunti solamente attraverso una buona pianificazione nella quale dobbiamo assolutamente credere e in base alla quale dobbiamo agire"
Pablo Picasso
.16for
PR Online – Il Processo
Audit Concept Content Production
Scouting Outreach Report
.17for
Un processo che richiede tempo
Title Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5 Week 6
Audit
Concept
Content
Scouting
Outreach
Report
Milestone
.18for
Attenzione alle insidie del tempo!
Il creativo Il cliente
“Ho bisogno di tempo per trovare una storia interessante da raccontare”
“I tempi sono stretti! Dovevo lanciare già IERI la mia campagna di PR online”
.19for
Vi salva il PM delle PR online
Guida il cliente nella scelta della campagna giusta per gli obiettivi di business preposti
Organizza il processo in modo che il team possa svolgere un lavoro di qualità in tempi ragionevoli
Detiene il presidio del gantt e fa in modo che i tempi concordati vengano rispettati
.20for
Per una buona campagna
Evitare di diffondere un contenuto poco notiziabile o troppo promozionale
Pianificare la delivery tenendo conto delle circostanze (evita invii di venerdì, evita le festività, evita di inoltrare comunicati a redazioni che in quel momento sono impegnate su una breaking news)
Schedulare le tempistiche in modo che si possa creare un rapporto one to one con gli influencer (recall e contatti sui social)
Il processo di pr
Concept
Content
Sourcing
Delivery
Report
Case history
.22for
Concept: una storia da raccontare
Non è il mezzo attraverso cui passano le storie a essere importante, ma le storie stesse, qualsiasi forma prendano.
Niccolò Ammaniti
.23for
Concept: è rilevante?
E’ rilevante per il pubblico a cui mi rivolgo?
E’ una notizia o mera pubblicità?
E’ attuale?
Rispecchia i valori del brand che sto
promuovendo?
IO PUBBLICHEREI QUESTA STORIA?
.24for
Concept: il braccio di ferro
Cliente Agenzia
Voglio spingere il prodotto
E’ importantecomunicarequesta offerta
Desidero lanciare la nostra nuovapromozione
E’ rilevante?
E’ una notizia?
E’ attuale?
Il processo di PR
Concept
Content
Sourcing
Outreach
Report
Case history
.26for
Il contenuto: a ciascuno il suo
Comunicato
Infografica
Video
White Paper
…
Storia
.27for
Il contenuto
Comunicato
• Per lanciare un evento
• Per illustrare una campagna
• Per rendere nota un’iniziativa
Infografica
• Per illustrare dei dati interessanti
• Per diffondere un’indagine statistica
• Per raccontare un processo
Video
• Per mostrare l’evoluzione di un fenomeno
• Per offrire una risposta a seguito di un’interazione con l’utente
White paper
• Per fornire dati approfonditi
• Per illustrare studi di settore
• Per guide e how-to
.28for
La storia di una infografica…
Target
Contenuti e creatività
.29for
Case Study: Comunicato
Cliente: Amnesty International
Obiettivo: Branding e raccolta di firme
Target: Siti di news e no-profit
Attività:Lancio Campagna “Write for Rights 2013”, maratona globale di raccolta firme promossa ogni anno da Amnesty International in favore di persone sottoposte a violazione dei diritti umani.
.30for
Case Study: Infografica
Cliente: Betclic
Obiettivo: Branding e SEO
Target: Siti e Blog sportivi
Attività:Creazione e diffusione dell’infografica “La Serie A su Twitter” che illustra, tra gli altri, i seguenti dati.
.31for
Case Study: Video (Interattivo)
Cliente: PokerStars
Obiettivo: Branding
Target: Siti e Blog a tema Gaming
Attività:Creazione e diffusione di heatmap interattiva dedicata all’aumento di popolarità del poker nel mondo dal 2006 ad oggi.
.32for
Case Study: White paper
Cliente: Neomobile
Obiettivo: Branding
Target: Siti di news e blog a tema tecnologico
Attività:Studio di settore dedicato alla diffusione dell’uso di Internet da mobile nel mondo, con particolare focus sull’America Latina.