Cross-platform targetálás

Driving Digital Performance

CROSS-PLATFORM TARGETING*

Kovács Nándor, iProspect

*eszközökön átívelő célzási technikák


1. Miről is beszélünk?

2. Miért fontos ez nekem vagy bárkinek?

3. Hol tartunk most?

4. Mi várható?

A KÖVETKEZŐ 15 PERCBEN


„Összehangolt, stratégiai szintű megközelítés, melynek célja, hogy azonosítani tudjuk az egyéneket, amikor különböző eszközöket

használva fogyasztanak digitális tartalmat.”

CROSS-PLATFORM CÉLZÁS


1 ESZKÖZ = 1 FOGYASZTÓ?

Forrás: TapAd


1 ESZKÖZ = 1 FOGYASZTÓ?

Forrás: TapAd


ÖSSZEHANGOLTAN HATÉKONYABB

A reklám ismertsége magasabb

-58%

+42%

Márkamutatók is jelentősen emelkednek

Márka attitűd +38%

WoM +18%

Vásárlási szándék +8%

Márka iránti érdeklődés +9%

“Megbízható márka” +21%

“Innovatív márka” +62% Forrás: wywy, UK, 2014


HOL TARTUNK MA?

1. Cross-platform csomagok?

2. Az adat fregmentált.

3. Gyerekcipőben jár.


MIK AZ AKADÁLYOK?

1. Cookie.

2. Nincs más.

3. Új szemléletmód.


PIXELEK HELYETT EMBEREK!

Determinisztikus

• Magas pontosság

• Viszonylag transzparens metodika

• A szükséges adatok jellege miatt korlátozott az alkalmazhatósága

• A növekedési potenciál korlátozott

Statisztikai modell

• 60-90% pontosság

• A felhasznált algoritmusok üzleti titkok

• Egyre szélesebb körben alkalmazzák kiadói / ügynökségi oldalon

• A növekedési potenciál jelentős


MELYIKET HASZNÁLJUK?

• Amelyikre lehetőségünk van.

• Milyen minőségű és mennyiségű adat (CRM, 1st party) áll rendelkezésre?

• Kampánycélok? (Hogy ezt sosem lehet megúszni…)

• Médiapartnerek nyújtotta lehetőségek.


MERRE HALADUNK?

• Új módszertan.

• Egységesítés.

• Adatvédelem.


ZÁRÁSKÉPP

• Igény volna rá.

• Pixelek helyett emberek.

• Nincs még 100%-os pontosságú megoldás.

• 2015-ben jelentős előrelépések várhatóak.

KÖSZÖNÖM! [email protected]

Marketing

Cross-platform targetálás