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Das Content-Seeding bzw. Content-Promotion über bezahlte Werbung ist eine Möglichkeit für eigene redaktionellen Inhalte zusätzliche Reichweite zu erzeugen. Diese Präsentation vom SEAcamp 2014 erläutert Möglichkeiten für Content-Promotion über PPC und Ergebnisse eines Tests von verschiedenen Content-Promotion Tools.
Citation preview
Mitveranstalter / Mitinitiator von:
Content-Promoti on mit PPC
Olaf Kopp• Geschäftsführer Aufgesang Inbound
Online Marketing GbR, Head of Online Marketing Aufgesang Agenturgruppe
• Erfahrung: Online Marketing seit 2005• Dipl. Kaufmann (FH): Schwerpunkt
Marketing & E-Business• Diplomarbeit (2006): Word of Mouth-
Viral- und Buzzmarketing• Google Advertising Professional, Google
Analytics Qualified Individual• Autor des eBooks: AdWords
Optimierung• Dozent für SEO, Content-Marketing,
Google Analytics Norddeutsche Akademie, IHK Hannover
• Autor für u.a. t3n, suchradar, hubspot …
Inbound-Marketing Übersicht
Suchende Besucher Interessierte Kunden Promoter
Begeistern Interaktion Abschluss Bindung / Upselling
• Content Erstellung• Blog• Social Media• SEO • SEA• Sonstige PPC-Werbung• PR
• Landingpage- Optimierung
• Conversion-Optimierung• Leadgeneration• RSS-Feed Abonennten• Twitter-Follower, FB-
Fans, Google+• Newsletter-Abonnenten
• CRM• Vertrieb• Beratung• Werbung• Remarketing• Display-Werbung• Print-Werbung
• Newsletter• Social Media• RSS-Feed• CRM
© Aufgesang Inbound Online Marketing, 2013
Pull Pull Push Pull
Content-Marketing Push-Werbung als Vertriebs-Unterstützung
Einsatzbereiche für PPC-Werbung im Inbound-Marketing-Prozess
Möglichkeiten und Medienarten für das Content-Seeding
Content-Seeding-Plattformen
Paid Media Earned Media
Owned Media
Influencer-Marketing
CONTENT-MARKETING-FELDER
Paid Content
Earned Content
Owned Content
Kont
rolle
Gla
ubw
ürdi
gkei
t
Eigene gesteuerte Medien: Website, Microsite, Blog, Podcast, Newsletter, FB-Page etc.
Publikationen in Zeitung, Magazin, Blog, Newsportal etc. sowie in sozialen Medien wie Likes, Shares, Kommentare, Tweets, Blogbeiträge etc.
Gekaufte Medien: (Online-Werbung), Materndienste, Sponsored Posts, Advertorials etc.
Strategie
Influencer-Marketing
Influencer-Relations (PR) Influencer Ads auf Google+ (Google / geplant)
Paid Media
Advertorials Plista Outbrain Ligatus efamous Google Display Netzwerk Facebook Ads Google +Post Ads (beta)
Beispiel: Content Seeding über Outburn
Content-Promotion über das Google Display Netzwerk
Kontextuell Nach Interessen Nach Thema Nach Affinitäten Nach Kaufbereitschaft Remarketing
Targeting nach Affinität oder Kaufbereitschaft
Google+ Post Ads
Content-Planung mit Redaktionsplan inkl. Seeding-Plan
Eine Untersuchung: PPC – Anbieter für Content-Seeding im Vergleich
Untersucht wurden vier Content-Seeding Methoden: Google Display Netzwerk: Targeting nach Thema und
Interesse Facebook Ads: Targeting nach Interesse Plista: Targeting nach Thema Ligatus: Targeting nach Thema
Ergebnisse
Rangfolgen im Detail:
TKP:1. Plista 2. Ligatus
Kosten pro Klick:1. Plista2. Google Display
Netzwerk
Qualität des Traffics1. Google Display
Netzwerk2. Ligatus
Gesamtpunktzahl:1. Google Display Netzwerk (31 P.)2. Plista (30 P.)3. Ligatus (24 P.)4. Facebook Ads (22 P.)
Wir suchen gute Leute für unser tolles Team!
PPC- / AdWords-Manager SEO-Manager PR-Redakteur mit Schwerpunkt Content-Marketing