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Oltre infografiche e guest-blogging
Content marketing next-level
Web Marketing Festival 19 e 20 Giugno 2015, Rimini
@matteo_monari #wmf15 .2 per
Chi sono
§ Co-fondatore e COO di BizUp: Progetti Internazionali, Competitivi, Link Building & Digital PR
§ Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...) § Ex SEO Manager per siti di gioco online e finanza
Io
@matteo_monari #wmf15 .3 per
Cosa vedremo
• Marketing > Web marketing > Content marketing
• Content marketing à SEO e link building
• Content marketing e infografiche
• LB e Content marketing: casi di successo
• LB e marketing: casi di successo
• Consigli utili
Introduzione
Evoluzione
Conclusione
@matteo_monari #wmf15 .4 per
Marketing, Web marketing e content marketing
Marketing
Web marketing
Content marketing
@matteo_monari #wmf15 .6 per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest blogging
Content Marketing
Widget Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building
SEO Content Marketing
@matteo_monari #wmf15 .7 per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest blogging
Content Marketing
Widget Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building
@matteo_monari #wmf15 .8 per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest blogging
Content Marketing
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marketing
Acquisti
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Scambi
Link building
@matteo_monari #wmf15 .9 per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest blogging
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Scambi
Link building
@matteo_monari #wmf15 .10 per
Content marketing e Link-building
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Link building
@matteo_monari #wmf15 .11 per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest blogging
Content Marketing
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marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building
@matteo_monari #wmf15 .12 per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest blogging
Content Marketing
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marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building
@matteo_monari #wmf15 .13 per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest blogging
Content Marketing
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marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building
@matteo_monari #wmf15 .14 per
Content marketing e Link-building
Directory
Guest blogging
Content Marketing
Widget Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building
@matteo_monari #wmf15 .18 per
Popolarità delle infografiche oggi La popolarità delle infografiche è ora in stallo.
Italia
Mondo
Come nel mondo, così in Italia.
@matteo_monari #wmf15 .19 per
Link building e content marketing
Uscire dagli schemi: esempi “alternativi” 1. Mappe interattive 2. Osservatori di settore 3. Brand magazine/blog: interviste 4. Brand magazine/blog: iniziative speciali 5. Test interattivi 6. Contenuti scaricabili
@matteo_monari #wmf15 .20 per
Diversi esempi, medesimo processo di diffusione
Definzione del Target
Ricerca siti e cluster
Creazione del contenuto
Completamento ricerca siti
Ottimizzazione del contenuto Outreach Follow-up
Verifica risultati e
ottimizzazione
@matteo_monari #wmf15 .21 per
1) Mappe interattive Sito: Venere.com Siti target: Viaggi, musica, giovani Idea: Mappa dei festival musicali dell’estate (date, prezzo, band, costo degli alloggi) Risultato:
• 131 pubblicazioni
• 145 link follow
EXTRA:
• Prenotazioni
• Brand awareness
@matteo_monari #wmf15 .22 per
Importante
• “Messa a terra” dell’iniziativa sul sito • Tempistiche di preparazione/lancio • Informazioni:
• Esaustive • Corrette • Aggregate in maniera nuova (es.: location+gruppi+video+costi)
@matteo_monari #wmf15 .23 per
2) Osservatori di settore Sito: Facile.it Siti target: Risparmio, notizie locali, consumatori Idea: Osservatorio statistico sui prezzi delle assicurazioni, con rilascio di dati ricorsivo Risultati x campagna:
• 79 pubblicazioni
• 38 link follow
EXTRA:
• Preventivi
• Brand-awareness
@matteo_monari #wmf15 .24 per
3) Brand magazine e blog: interviste Sito: Zalando.com Siti target: Variabile, es. sport, viaggi Idea: Interviste mirate a blogger in settori limitrofi Risultati x post:
• 8 pubblicazioni
• 3 link follow
EXTRA:
• Brand awareness
@matteo_monari #wmf15 .26 per
4) Brand magazine e blog: speciali Sito: Unicusano.it Siti target: Giovani, fumetti, curiosità Idea: Serie di vignette quotidiane PDF scaricabile Risultati:
• 108 pubblicazioni
• 70 link follow
EXTRA:
• 1.404 interazioni social
• Traffico (+68%)
• Lead
@matteo_monari #wmf15 .29 per
5) Test interattivi
Sito: Unicusano.it Siti target: Giovani, notizie, curiosità Idea: Test interattivo per la scelta dell’università: cosa avresti dovuto studiare. Risultati:
• 81 pubblicazioni
• 50 link
EXTRA...
http://unitest.unicusano.it/
@matteo_monari #wmf15 .30 per
...che EXTRA! 2.300.000 visite da Facebook 1.252 visite da Twitter
à 721 richieste di informazioni sui corsi di laurea
@matteo_monari #wmf15 .31 per
Importante
• “Messa a terra” dell’iniziativa sul sito • Elementi virali:
• Rapidità • Controversia • Personalizzazione • Immagine curiosa • Call-to-action social
@matteo_monari #wmf15 .32 per
6) Contenuti scaricabili Sito: Venere.com Siti target: Viaggi, notizie, sociale Idea: Guida al turismo accessibile per disabili (Web, PDF, MP3) Risultato:
• 100 pubblicazioni
• 88 link follow
EXTRA:
• 3.760 interazioni social
• Prenotazioni
• Brand awareness
@matteo_monari #wmf15 .33 per
Importante: partner selezionati... C
onte
nt
Esperti di settore
Del
iver
y
Grandi testate
Blog di settore
Agenzie di stampa
Visibilità, autorevolezza, conversazioni
@matteo_monari #wmf15 .35 per
Link-building e content marketing
SEO
Link-building
Esempi visti sinora
@matteo_monari #wmf15 .37 per
“Evoluzione” : link building e content marketing
SEO
Link-building
Esempi che vedremo ora
@matteo_monari #wmf15 .38 per
Il content marketing... senza il content
Esempi di casi reali: 1. Campagne promozionali 2. Eventi on-line 3. Promozioni e offerte 4. Borse di studio / iniziative sociali
...abbinati ad attività di Digital PR ragionate in ottica SEO.
@matteo_monari #wmf15 .39 per
Campagne promozionali Sito: Hellobank.it Siti target: Risparmio, finanza, notizie Campagna: Lancio della promozione iPad in occasione del primo anno Risultato:
• 63 pubblicazioni
• 47 link follow
IMPORTANTE: Campagna promozionale a fini commerciali, riutilizzata a scopo di link-building
@matteo_monari #wmf15 .40 per
Eventi online Sito: Lottomatica.it Siti target: Gioco, casinò, concorsi Evento: Partita al casinò online con Max Pescatori Risultato:
• 15 pubblicazioni
• 15 link follow
IMPORTANTE: Evento promozionale a fini commerciali, riutilizzato a scopo di link-building
@matteo_monari #wmf15 .41 per
Promozioni e offerte Sito: Unicusano.it Siti target: Locali, notizie, studenti Evento: “Click-day”: chi si iscrive all’università quel giorno, si iscrive GRATIS. Risultati:
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IMPORTANTE: Evento promozionale a fini commerciali, riutilizzato a scopo di link-building
@matteo_monari #wmf15 .43 per
Borse di studio / iniziative sociali Sito: Venere.com Siti target: Università, studenti, turismo Campagna: Lancio di tre borse di studio in Italia, Francia e Spagna per studenti di economia o turismo. Risultati:
• 167 pubblicazioni
• 118 link follow
EXTRA:
• Link da siti universitari ad elevatissimo trust
@matteo_monari #wmf15 .44 per
Importante per iniziative di questo tipo
• Pagina dedicata all’iniziativa sul sito • Ottimizzazione SEO di testi e PR • PR tradizionali + online • Outreach:
• Strutturato a più fasi • Su più canali
• Posta • Email • Telefonico
@matteo_monari #wmf15 .45 per
Conclusioni • Link-building e content-marketing sono ormai quasi sinonimi
• Lo strumento infografica ha perso il suo “fattore wow” : • Aumentare il livello di creatività delle proprie iniziative
• Coinvolgere partner e influencer esterni
• Link-building = attività di marketing a tutto-tondo: • Obiettivi più ambizioni
• Maggiore budget (condiviso)
• Sfruttare le attività di marketing per link-building • Ottimizzazione SEO
• PR tradizionali + online
Grazie! @matteo_monari [email protected]