Upload
joakim-ditlev
View
47
Download
1
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Hvad er content marketing og hvem skaber resultater med det? Lær af erfaringerne fra analyse og interviews, der var grundlag for Content Marketing Bogen. Præsenteret af Joakim Ditlev til IAA Netværksmøde, 26. november 2014.
Citation preview
joakimditlev
jditlev
Agenda
• Sådan fungerer købsprocessen i dag
• Hvad kendetegner god contentmarketing
• 5 stærke cases
• 5 trin til at knække contentmarketing nødden
Hvorfor står jeg her?
• Selvstændig konsulent
(rådgivning, workshops og kurser)
• Opflasket med content marketing
• Startet contentmarketing.dk
160 blog indlæg senere…
Reklame som vi kender det…
Vi ønsker ikke at blive afbrudt
Banner blindness tager til…
Købsprocessen –Zero Moment of Truth
Antal kilder anvendt i købsprocessen er fordoblet på 1 år
Løft blikket fra din egen navle
Forbrugerens navle er Google
Herefter en masse Zero Moments..
Hvor er din virksomheds website?
94% bruger search i købsprocessen
Kilde: AYTM Market Research 2012
Hvad kendetegner god contentmarketing?
Definitionen af content marketing
”Content marketing handler om at fortælle levende historier med fokus
på kundens virkelighed. At skabe relationer til potentielle kunder ved kontinuerligt at lave underholdende
eller hjælpsomt indhold.”
Fokus på kunden – ikke dig selv
Tænk som en redaktion
Fortæl den levende historie
Vi husker historier – ikke facts
Historier opbygger tillid og relationer
Hvad historier kan gøre
Form dit budskab som en historie
For stort fokus på salget
Kan vi få et større stykke af kagen?
Hvad med at bage en større kage?
5 STÆRKE CASES
Hvad skete der 1. januar 2014?
Hvad skete der 1. januar 2014?
Arvingerne
Juf.dk: Trafik op med 90% i januar 2014
Advodan: 143% flere kunder i januar 2014
Karolines Køkken
• Laboratorium for mejeriprodukter siden 1962
Karolines Køkken
Silvan
Silvan
• Over 300 videoer på YouTube
• Torben er vært
Charmin
Columbus
Columbus
Find frem til smørhullet
5 trin til at knække contentmarketing nødden
1. Hvad er din kernefortælling?
2. Hvordan løber det i penge?
• Hvordan bakker content marketing op om forretningsmæssige mål?
• Sales
• Savings
• Sunshine
3. Hvem taler du til?
• Go niche!
• Hvem i målgruppen taler du til?
• Hvordan kan dit indhold hjælpe eller underholde?
4. Hvornår udgiver vi indholdet?
5. Hvilke kanaler skal du bruge?
Kan vi klare det?
Inden du spæner afsted…
Hav en basis strategi på plads
Ellers ved du ikke, hvor skatten ligger.
Lyt ikke til ham her
Det nye mantra
Det er et maratonløb, ikke en spurt
Tak for din opmærksomhed!
• Find slides på www.contentmarketing.dk/iaa
• www.cmbogen.dk
jditlev
joakimditlev