Upload
tns-polska
View
201
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Connected Life 2016
Oferta Kantar TNS
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Connected Life pomaga zrozumieć w jaki sposób
cyfrowy świat zmienia konsumenta i jego relacje z
markami.
Skupia się wokół czterech pojęć: consumers,
connections, content i commerce, zwanych
zasadą 4C.
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
70,000 wywiadów
w tym 1000 wywiadów
w Polsce dzięki
panelowi tnsonline
57 rynków
Regularni użytkownicy Internetu w wieku 16-65 lat.
Jako regularnego użytkownika przyjmujemy osoby, które korzystają z Internetu co najmniej raz w tygodniu na dowolnym urządzeniu.
Connected Life to
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Dokładne zrozumienie zasady 4C
Consumers Connections Commerce Content
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Consumers
Przykłady raportowania
Jak bardzo zróżnicowane są działania
konsumentów w globalnym, cyfrowym świecie?
Jaki wpływ na konsumentów mają najnowsze
trendy?
Jak segmentować konsumentów i jak docierać
do poszczególnych grup?
Z jakich urządzeń korzystają moi odbiorcy i jak
to wpływa na konsumpcję i wykorzystywanie
mediów?
Proste podsumowanie zawiera na jednym slajdzie to
co najważniejsze – z jakich mediów, urządzeń
korzysta grupa docelowa oraz w jakim celu je
wykorzystuje.
Segmentacja Connected Life umożliwia nie tylko
kategoryzację kluczowych działań grupy docelowej,
ale również wskazuje gdzie są największe szanse
na pozyskanie klienta.
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Segmentacja Connected Life pokazuje jak zmienia się współczesny
konsument.
Wzrost liczby urządzeń z których korzystamy i czasu
poświęcanego na działania online zwiększa różnicę między
konsumentami aktywnymi, a tymi, którzy odrzucają nowe
formy kontaktu.
Chcąc zrozumieć funkcjonowanie grupy docelowej trzeba
wiedzieć w jakim stopniu są oni aktywni online (digital
infulence) oraz jaka jest ich aktywność w mediach
społecznościowych (socially engaged).
Wiedza płynąca z tych dwóch wymiarów pozwala w
precyzyjny sposób dopasować działania marketingowe do
oczekiwań grupy docelowej.
Low
H
igh
Dig
ital in
fluence
Low High
Social engagement
Observers
Functionals Connectors
Super Leaders
Leaders
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Connections
Przykłady raportowania
Jaka jest skala migracji konsumpcji mediów do
sfery online?
Jakie są różnice w aktywnościach online między
różnymi grupami konsumentów?
W jakim celu konsumenci korzystają z
poszczególnych mediów społecznościowych?
Jak zarządzać strategią w mediową, aby dotrzeć
do mojej grupy docelowej?
Podział aktywności wskazuje, w jaki sposób
spędzany jest czas w podziale na touchpointy i kanały
dostępu.
Podsumowania social mediów w detalu pokazują,
w jaki sposób wykorzystane są konkretne strony
społecznościowe i jaka jest struktura ich
użytkowników.
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Content
Przykłady raportowania
Jakie są bariery wobec różnych płatnych form
reklamy?
Jakie są najlepsze platformy komunikacji z
moimi konsumentami?
Jak bardzo mogę zwiększyć zaangażowanie
konsumentów poprzez dobór odpowiednich
treści?
Podsumowania aktywności w social media
wskazuje, w jaki sposób różne strony
społecznościowe są wykorzystywane do
nawiązywania kontaktów z markami. Pozwala to
zweryfikować, w jakim stopniu odpowiadają one za
proces rekomendacji, zdobywania informacji, czy
budowania świadomości marki.
.
Ścieżka klienta wskazuje na to w jaki sposób
zbalansować tradycyjne i digitalowe źródła, aby
odpowiedzieć na zapotrzebowanie konsumentów.
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Commerce
Przykłady raportowania
Jak cyfrowy świat zmienia ścieżkę zakupową
klienta?
Czym różnią się klienci chcący kupować w sieci
od niechętnych temu kanałowi sprzedaży?
Jakie są motywacje do innowacji w eCommerce?
Jakie są szanse dla eCommerce w mojej
kategorii?
Penetracja eCommerce wskazuje na obecne nasycenie
kategorii, sugerując gdzie są szanse na wzrost i jak na
nie odpowiedzieć.
.
Bariery eCommercei identyfikują co przeszkadza
konsumentom w zakupach online w danej kategorii
oraz wskazują jakie bariery można przełamać.
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Dzięki Connected Life możesz zbudować własną grupę odbiorców i
skonfrontować ją z dwoma benchmarkami (kraj i region świata).
[REGION] [MARKET] [TARGET]
2.5 2.5 2.5
50
30
20
50
30
20
50
30
20
Tegoroczna edycja badania umożliwia porównanie
zdefiniowanej grupy docelowej z wybranymi
benchmarkami:
- Kraj
- Region świata (Global, APAC, LATAM, MEA,
N.America, Northern & Western Europe,
Southern & Eastern Europe).
Dzięki dużej elastyczności narzędzia mamy
możliwość przygotowania dopasowanego
opracowania odpowiadającego na dokładnie
zapotrzebowanie.