Case Study / Ranchera México

BRANDING, PACKAGING & COMUNICATIONS

Las marcas auténticas viven su propia historia, capaz de construir confianza, conectar con su audiencia y generar lealtad.

La nueva gama étnica Ranchera México consigue destacar su carácter genuino.

RANCHERAMÉXICO.Comercial Masoliver.

CASE STUDY.

www.branward.com

Barcelona.Rbla. Catalunya 75 3º2ª / Bcn. 08007Ph. +34 934 883 036 / fx. +34 934 883 083

Madrid.Lagasca 95 CN / Mad. 28006Ph. +34 914 230 982 / fx. +34 911 410 144

Buenos Aires.General Paz 440 3ºA / San Isidro 1642Prov. BsAs. / ph. +54 11 4742 9689

ESPECIALIDADES

SALSAS / VINAGRES / MOSTAZAS

Comercial Masoliver es uno de los líderes del sector de la distribución de reconocidas marcas

internacionales de alimentación y bebidas en España.

Durante estos últimos años el crecimiento de la empresa está siendo constante, innovando

y adaptándose a las nuevas exigencias del mercado. Fruto de esta constante, la Compañía

ha iniciado un proceso de creación de un portfolio de marcas de su propiedad, bajo las que

explota directamente una extensa gama de productos de calidad.

Para garantizar el mejor servicio poseen un avanzado sistema logístico que garantiza la entrega

media inferior a 48 horas en todo el territorio nacional.

SITUACIÓN.

FIG 01.PORTAFOLIO DE MARCAS

DEL GRUPO MASOLIVER

ALIMENTACIÓN BEBIDAS

DESAYUNO / PANADERÍA CERVEZASZUMOS

LICORES

VINOS / CAVAS

GALLETAS / CHOCOLATES / DULCES

PRODUCTOS BIOLÓGICOS PRODUCTOS ÉTNICOS

© 2010 Branward® All rights reserved.02

CASE STUDY / RANCHERA.SECTOR / ALIMENTACIÓN.

SERVICIOS / BRAND CONSULTING. BRAND

IDENTITY. PACKAGING. COMUNICATIONS.

SOLUCIONES.

Inicialmente Branward® realizó una investigación y auditoría sobre la realidad de los productos étnicos y de las gamas de snacks en general.

Cuestionamos el concepto México vs. Tex-Mex, generamos un conjunto de hipótesis y obtuvimos una serie de resultados que nos ayudaron a

definir el posicionamiento de la nueva marca.

Sabemos que para que una marca sea creíble debe poder vivir su propia historia y generar un vínculo emocional con su audiencia. Debe ser una

historia cautivadora y que inspire un significado que permita vivir una experiencia de lo que la marca realmente es. Debe reflejarse en su core

essence, lo que permitirá tener una experiencia de marca única, a través de sus valores y su personalidad.

Partiendo de que efectivamente contamos con un producto excelente, construimos una historia relevante mediante nuestra metodología propia

Branderstand®. El resultado fue apostar por un posicionamiento basado en la genuinidad y en lo realmente auténtico. Desestimamos trabajar sobre

la base Tex-mex, que sirve de inspiración para los principales competidores, y definimos nuestro modelo de persuasión. Diseccionamos la cultura

Méxicana para encontrar unos códigos que nos permitieran salir de los tópicos y encontrar unos valores mucho más contemporáneos. Ranchera México representa la calidad y personalidad de la gastronomía mexicana más significativa, bajo un prisma actual.

FIG 02.PRINCIPALES COMPETIDORES

FIG 03.NUEVA GRÁFICA CONTEMPORÁNEA MEXICANA

Crear la Identidad de una nueva marca para el sector gran consumo y hostelería, con la

capacidad de competir en un mercado maduro, dominado por multinacionales. Partiendo de

un nombre propiedad del cliente “Ranchera M*xico”, encontrar un posicionamiento que le

permita constituirse en una marca líder en su segmento. El nuevo lanzamiento requiere la

creación de unos códigos de identidad propios, la generación de unos valores de marca que

conecten con el público, el diseño de packaging, la comunicación del lanzamiento y la

promoción de ventas.

La gama inicial se compone de 13 referencias que forman la base de las recetas tipicamente

méxicanas: totopos, salsas, tortillas y frijoles.

EL RETO.





LOGOTIPO.

La reinterpretación de esta cultura nos lleva a una “actualización” (puramente gráfica) de las

formas antiguas (geométricas y modulares) y jeroglíficas (ave) de los aztecas. Seleccionando

una gama cromática con matices “terrosos” (y directamente relacionados con la alimentación)

que nos permitan una amplia combinación de colores de casi todo el espectro luminoso

alrededor de la misma.

Por último, se escoge la familia tipográfica Slab serif Rockwell, ya que es geométrica y similar

en forma a una tipografía sans-serif, es suficientemente grande, abundante, fuerte y visible,

permite ser usada a gran escala como titular y permite jerarquizar toda la demás información

relevante del packaging en cada una de las referencias.

Ranchera, f. Canción y danza popular en la cual, con unlenguaje sencillo y cotidiano, hace referencia al ambiente

propio del rancho y a su entorno, paisaje, tradiciones,indumentaria, gastronomía, oficios y trabajos, relaciones

sentimentales, estados de ánimo, etc.

Imaginario pictórico referente a una nuevay reinterpretada cultura mexicana. Llevado a un

segundo o tercer plano para anclarla sutil y directamentea una gastronomía primordialmente condimentada.

Una misma foto para todos los SKU´s que es condicionada tanto porel color de la variedad, como por su nombre. Permitiendo

un bajo coste de inversión y máxima diferenciación en lineal.





Para cerrar el círculo en el lanzamiento de nuestra historia, todas las bolsas de producto

se realizaron en acabado mate que transmiten más fácilmente los valores de naturalidad.

La promoción de lanzamiento vino acompañada de unas pinzas personalizadas para

mejorar la consevación del producto una vez abierto.

Ranchera México supone una apuesta importante de Masoliver por la innovación ampliando su extensa gama de productos en su búsqueda de territorios propios. Es una inyección de optimismo en una etapa marcada por la recesión general, y significa un reto para crear una marca potente a partir de una brand essence consistente en todos los aspectos de la experiencia del cliente.

Desde el momento de su lanzamiento, en primavera 2010, la gama ha tenido un incremento progresivo en sus ventas que augura el éxito en la consecución de los objetivos deseados en su primera etapa.

RESULTADO.

We care,we Branderstand®

Fotografía del bodegón de ingredientes de lassalsas para aportar credibilidad y naturalidad.

Traducción en tres idiomas y sello quefirman como aval, aportando autenticidad.

Tipografías étnicasy variada gama cromáticapensados en el entorno del país.





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