Upload
becreative20
View
103
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Europa - guerrilla advertisingPrison BreakLostDesperate Housewives
14 oraşe din S.U.ADiscovery ChannelMicrosoftBBCCNN
Strategia de marketing online
Brieful de client
Selectarea a trei agenţii
Anunţarea lansării celui de-al II-lea sezon al serialului
Mod bizar, neobişnuit, “sângeros”
Imaginea personajului principal
Numele serialului, ziua şi ora lansării
Tipul campaniei
guerrilla advertising
componentă de ATL
componentă virală
Realizarea cercetării
rezultatele unei cercetări realizate în momentul conceperii filmului
trăsăturile personajului principal
Strategia adoptată
mai multe acţiuni de BTL
componentă virală
ATL (material audio-video promo)
MARKETING
Strategia adoptată
COMUNICARE kit de presărolă de folie pentru alimente
Strategia adoptată
“cel mai simpatic rău”
printuri sub formă de spoof-uri
în prim plan personajul principal
CREATIVĂ
Strategia adoptată
2 săptămâni înainte de lansare promo
posturile de tv care au cumpărat drepturile de difuzare
print-urile sub formă de spoof-uri
MEDIA
WIRED
DQ
DETAILS
TARGET-ul
18 – 45 ani
timpul liber se uită la televizor
fani ai mai multor seriale de acţiune
nu vizionează soap opera
TARGET
INSIGHT-ul
diferenţiază prin subiectul abordat
INSIGHT-ul
Evaluarea PP
fiecare produs publicitar – şoca
acţiuni neconvenţionale
abordări neconvenţionale
CONCEPT
EXECUŢIE: Lisabona
EXECUŢIE: Madrid
EXECUŢIE: S.U.A.
EXECUŢIE: S.U.A.
EXECUŢIE: S.U.A.
Tehnici utilizate
utilizarea unei vedete
mizarea pe interactivitateaTEHNICI
Continuitatea
BTL şi ATL
numele serialului, data şi ora lansării
stilul bizar şi şocant
muzica promo aceeaşi muzica trailer
imaginea personajului principal
acelaşi layout
EXTENSIBILITATEREPETABILITATE
Eficienţa
shockvertising
peste 100 de platforme online
Marea Britanie: 348.000 de telespectatori
componenta online: 500.000 de vizitatori unici
Eficienţa campaniei
Concluzii
grad ridicat de creativitate
campania a mers în aceeaşi direcţie
ideea neobişnuită a serialului
Showtime a dorit să şocheze
unele acţiuni exagerate
stărnic curiozitatea şi interesul
Punct de vedere personal
VĂ MULŢUMIM!