Blogger & Influencer Engagement im Content Marketing

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Blogger Engagement

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Energizer!







Der Preis




Sind Österreichs Blogger eher männlich oder weiblich?

A: B:




Sind Österreichs Blogger eher männlich oder weiblich?

A: B:




Die größte Gruppe der Blogger bloggt länger als …

A: 3 Jahre B: 5 Jahre




A: 3 Jahre B: 5 Jahre

Die größte Gruppe der Blogger bloggt länger als …




Wieviele Blogger betreiben mehr als einen Blog?

A: 19% B: 36%




Wieviele Blogger betreiben mehr als einen Blog?

A: 19% B: 36%




Wieviele Blogger sind bereit mit Unternehmen zu kooperieren?

A: 80% B: 60%




Wieviele Blogger sind bereit mit Unternehmen zu kooperieren?

A: 80% B: 60%




Was ist die verbreitetste Einkommensquelle für Blogger?

A: Werbung & Banner B: sponsored Content




Was ist die verbreitetste Einkommensquelle für Blogger?

A: Werbung & Banner B: sponsored Content




Stechen: Wieviel Prozent der österreichischen Blogger erreichen monatlich mehr als 50.000 Leser?







?Was erwartet ihr heute?

eure Chance Inhalte zu reklamieren




Tools Erfolg messen

51

Warm up Relations Begriffe

2

Blogger & Influencer

Umfeld & Definition

3

Praxis So ginge es

4

Abschluss Q&A

6

AgendaPause Pause




Blogger Engagement bzw. Influencer Marketing

!




Wie charakterisiert ihr Blogger/Influencer?

?




Blogger

!




Definition

… selbstständig und eigenverantwortlich publizierende Menschen, die ihre Inhalte in Form von Fotos, Grafiken, Videos, Audiopodcasts und Texten auf verschiedenen Plattformen veröffentlichen.

Thomas Peil/Jens Stoewhase, „Blogger Relations - Zeit statt Geld“




… Blogger sind Empfehler.

Was wiegt schwerer? Der Werbespot für ein Produkt, oder wenn mir jemand das Produkt empfiehlt?




… Blogger sind vernetzt.




Österreichs Blogger

Quelle: blognetz.com




Österreichs Blogger

Quelle: blognetz.com







Influencer Relations

!




Influenza?







authentisch

Leidenschaft

Influencer

!

Meinungshoheiten

Kommunikatoren

experimentierfreudig

Reichweite

Social Media Enthusiasten

Early Adopter

Infoquel len




Die 4 R des Influencer

Reichweite Relevanz Reputa/on Resonanz

MerkmaleeinesInfluencers

Quelle: Prof. Dr. Heike Summet, Hochschule Bremerhaven - nach Interpretation von Oliver Berger




„Reichweite kann man kaufen, Beziehungen muss man pflegen.“

Quelle: Oliver Berger, Inreach, 10 Tipps zum Influencer Marketing




Public Relations

=

Beziehungsmanagement

=

Influencer Marketing




WerbungBlogger & Influencer

RelationsPublic Relations

Hauptziele Verkauf: Steigerung von Umsatz und Gewinn

Vertrauen und Akzeptanz: Beziehungsaufbau zu Multiplikatoren

Vertrauen und Akzeptanz: Einflussnahme auf die öffentliche Wahrnehmung

Zielgruppen Kunden und potentielle Kunden

Blogger, Autoren und Social Media User und deren Communities

alle relevanten Zielgruppen, Medien, Meinungsführer und deren Leser

InstrumenteAnzeigen, Inserate, TV-Spots, Radiospots, Newsletter, …

Blogs, Barcamps, Social Networks, …

Presse- und Medienarbeit, PR-Artikel, Interviews, Events, …

Zeitraum kurzfristig mittel- bis langfristig mittel- bis langfristig




Pressemitteilungen an Blogger.

Ain’t nobody got time for that!




0 %

15 %

30 %

45 %

60 %

Nein

greife

Press

etext

auf und v

erändere

sie

kommentie

re Pre

ssete

xte

übernehme gelegentli

ch

Press

etexte

übernehme re

gelmäßig

Press

etexte

1,10 %6,90 %

26,00 %

14,00 %

51,90 %

Quelle: FH Köln

Berichten Blogger über Pressemitteilungen?




Blogger & Influencer Relations

Content Marketing

Influencer Marketing+ =

Quelle: Influma




Influencer im Content Marketing

Content & Kanäle Ideenquelle für Inhalt und Kanäle, die im Internet gut funktionieren

Meinungsführer & Multiplikatoren Wer kommuniziert über welche „meiner“ Themen? Wer hat Einfluss?

Seeding Networking und Interaktion, um von der Reichweite relevanter Influencer zu profitieren

Quelle: Influma




?Warum Blogger Relations?




… Blogger sind authentisch.




… Pflegeprodukte für Männer authentisch präsentieren?




authentisch?




auch nicht wirklich?




… probieren wir es so:

https://www.youtube.com/watch?v=yZ-VR3xN3UA



https://www.youtube.com/watch?v=yZ-VR3xN3UA


‣ Feebackgeber

‣ ggf. Netzwerkpartner

‣ Trafficquellen

‣ Contentgenerierung

‣ Meinungsbildung

‣ authentische Zielgruppenansprache

‣ Rückmeldungen aus der Community

‣ Linkbuilding

‣ Aufbau von Relevanz

Benefits von Blogger Engagement

Vorsicht : Google verbietet bezahlte Links

messen!




Messung Ergebnisse messen

und auswerten

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Recherche Welche Blogger/Inf luencer

sind die richtigen?

Konzept &Ziele

Wie erkenne ichErfolg und was bin ich bereit

zu geben?

2Ansprache Kontaktaufnahme mit den Bloggern

3Leistungs-

vereinbarung Was ist der Deal?

4

Ableitungen Was lief gut? Was nicht?

6

Ablauf transparent und offen!




Wie heißt der Blog, wie der Blogger?

Ist es ein Einzelblog oder ein Gruppenblog?

Wie alt ist der Blog?

Wie wirkt das Layout? (kühl, freundlich, individuell, …)

Wie oft wird kommentiert?

Wie oft wird der Blog an anderen Stellen verlinkt?

Über welche Themen schreibt der Blog?

Checkliste für Blogger und Bloggerprofile

Handel es sich um einen Themenblog, oder gibt es keine Schwerpunkte?

Welche Kategorien und Tags werden genutzt?

Gibt es ein Impressum?

Gibt es eine About Seite?

Werden Werbebanner angezeigt?

Sind Affiliate-Links und Textlinks verbaut?

Existieren Accounts in Social Networks?




Gibt es Videos auf YouTube, Vimeo, etc.?

Wie oft erscheinen neue Artikel?

Welche Tonalität hat der Blog?(sachlich, persönlich, …)

Kommentiert der Blogger selbst?

Äußert sich der Blogger über wirtschaftliche Themen/Unternehmen?

Checkliste für Blogger und Bloggerprofile

Findet sich der Blog auf Google mit seinem Name vorne in den Rankings?

Finde ich den Blogger mit seinem Namen vorne in den Google Rankings?

Verteilt der Blogger seine Artikel in Social Networks?

Wird mit diesen Shares interagiert?

Berichtet die Presse über den Blog/den Blogger?

Quelle: Der Social Media Manager, Rheinwerk Verlag, Bonn




Du willst etwas, also sei freundlich.

Sei klar in dem was du gerne möchtest.

Blogger haben nicht darauf gewartet über dich zu schreiben.

Du möchtest eine Dienstleistung. Was ist sie dir wert?

Was ist die Motivation des Bloggers etwas für dich zu tun?

Guter Inhalt bringt dem Blogger Reichweite, wie unterstützt du das?

Checkliste zur Kontaktaufnahme

Vorsicht : Google




Dofollow Link gesetzt?

Länger als 300 Worte?

auf den Social Media Profilen des Bloggers verbreitet?

authentischer Content?

einzigartiger Content?

weiterführende Links zum Thema?

gute Bilder?

Blogpost, worauf achten?Google verbietet bezahlte Links, Diskussionsthema! Praxis vs. Theorie




Ja, bitte! Mehr davon.

✓ transparent

✓ Auftrag klar

✓ Gegenleistung klar

✓ prägnant

✓ Ansprechpartner klar

✓ Hintergrundinfo vorhanden

✓ mit dem konkreten Blog beschäftigt




Ansprache zum E-Day 2016




Nope!




glaubwürdiges Interesse an meinem Blog

direkte, individuelle Ansprache (zu wem ich eine positive Beziehung aufbaue, dem bin ich eher geneigt Platz zu widmen)

zeitnahe Antworten auf meine Fragen

Hintergrund-Infos abseits der allgemeinen Presse-Information (ich will einzigartigen Content, der zu meinem Blog passt)

wer etwas schickt ist vorne dabei (erstens verdiene ich kein Geld mit diesem Blog und freu mich über kostenloses Zeug, zweitens spiele ich gerne mit Neuerscheinungen und berichte dann darüber)

je früher ich Infos vor einem Launch bekomme, desto eher schreibe ich etwas (Aktualität bringt Leser)

wer mir Presseaussendungen schickt landet im Spam-Filter

stichwortartige Infos statt Prosa-Text (erstens schneller zu erfassen, zweitens zwingt mich das einen individuellen Text zu schreiben)

wer Bilder, YouTube-Links und Slides schickt hilft mir Artikel interaktiver und somit interessanter zu gestalten

wer mich verlinkt, den hab ich gern (erstens hilfts bei Google, zweitens werden so Leute auf mich aufmerksam)

auch ich freue mich über ein Danke (schließlich stecke ich meine Freizeit rein)

Was macht eine gelungene Blogger-Unternehmen-Beziehung für mich aus? Blogger-Gedanken aus der Praxis




http://bloggerverarsche.tumblr.com/



http://bloggerverarsche.tumblr.com/


Sponsored Posts

✓ Kennzeichnungspflicht werblicher Inhalte

✓ Vereinbarung über Inhalte ✓ Bereitstellung von

Textfragmenten, Bildern, Videos




Praxis

!




Monika Mandoki

!










Dariadaria

!
















Brainstorming Welche konkreten Möglichkeiten zur

Zusammenarbeit mit Bloggern fallen euch ein?

?




best practice: Mercedes Benz Österreich

!







best practice: Pre-Opening #vapianolinz

!




Plot Multiplikatoren wurden zum Probekochen zwei Tage vor der offiziellen Eröffnung eingeladen




best practice: Ariel Surprise Collection

!




https://vimeo.com/65430242



https://vimeo.com/65430242


best practice: Hofer Blogger Event #hoferkochtvegan

!




Plot Hofer lädt 12 Blogger zum gemeinsamen kochen veganer Rezepte ein und lanciert so den Hashtag #hoferkochtvegan




best practice: DM Blogger Event mit Aussi

!




https://www.youtube.com/watch?v=aO03TzXhJYU



https://www.youtube.com/watch?v=aO03TzXhJYU


Wo finde ich Blogger?

!




✓ Kontaktformular am Blog

✓ E-Mail

✓ Social Networks

✓ Facebook Gruppen (Österreichs Blogger*innen, Social Media Friends Austria, österreichische Foodblogger, …)

In Austausch treten?Wie komme ich mit Inf luencern in Kontakt

✓ blogheim.at - Blog Ranking

✓ blognetz.com

✓ Barcampssiehe barcamp.at oder webtermine.at



http://blogheim.at

http://blognetz.com

http://barcamp.at

http://webtermine.at


blogheim.at Verzeichnis österreichischer Blogs



http://blogheim.at


Blogbeiträge einkaufen

!




Ranksider Marktplatz für Blogbeiträge




Randsteller Marktplatz für Blogbeiträge




Brainstorming Welche KPIs könnten wir messen?

?




generierter Traffic

Verbesserung in Google Rankings

Reach in sozialen Netzwerken

Interaktion in sozialen Netzwerken

schwerer messbar

verbesserte Bekanntheit

gewonnene Markenrelevanz

Mentions postive/negative

potentielle KPIs

Vorsicht : Google




Einschätzungen treffen: Toolbox

!




urlm.de vage Rankingdaten beliebiger URLS




alexa.com vage Rankingdaten beliebiger URLS




suite.searchmetrics.com Auswertung von Interaktionen in sozialen Netzwerken




moz.com diverse Daten zu einzelnen URLs




semrush.com diverse Lenkauswertungen zu beliebigen URLs




Fragen?

?




TheOutreachMarketer http://www.grouphigh.com/blog/

Blogger Relations als Content Marketing Strategie http://blog.linkbird.com/de/content-marketing/blogger-outreach-

strategie-beispiele-und-fehler/

Buch Anne M. Schüller, Das neue Empfehlungsmarketing: Durch

Mundpropaganda und Weiterempfehlungen neue Kunden gewinnen

Mehr zum Thema

Vorsicht : Google



http://www.grouphigh.com/blog/

http://blog.linkbird.com/de/content-marketing/blogger-outreach-strategie-beispiele-und-fehler/


Danke!




Kontakt

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