BIG IDEA CHALLENGE:“SẺ CHIA CHẤT MEN HẠNH PHÚC”

TRẦN KIM PHƯỢNG – ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN

CONTENT

General situation1

3 Big Idea

Insight2

4 Campaign Roll-out

BỐI CẢNHBia hơi vỉa hè vốn là thức uống yêu thích của phải mạnh Việt Nam.

Nhiều phụ nữ không muốn chồng quá thường xuyên đi uống bia

ngoài nên thường cấm đoán tiêu cực. Điều đó làm các ông chồng

khó chịu vì thấy vợ không hiểu mình.

Nhiều người phụ nữ không biết rằng uống bia điều độ sẽ không

những tốt cho sức khỏe mà bia còn có rất nhiều tác dụng làm đẹp.

Theo một khảo sát nhỏ, những ông chồng có vợ mua bia cho thường

ít ra ngoài uống bia hơn.

GENERAL

SITUATION

TARGET

AUDIENCESINSIGHT BIG IDEA

CAMPAIGN

ROLL-OUT

TARGET AUDIENCE

Đối tượng mục tiêu: Phụ nữ

• Đã lập gia đình

• Trên 25 tuổi

• Sinh sống tại các thành phố lớn

GENERAL

SITUATION

TARGET

AUDIENCESINSIGHT BIG IDEA

CAMPAIGN

ROLL-OUT

Đối tượng liên quan: Đàn ông

• Đã lập gia đình

• Có sở thích uống bia

INSIGHTFACT:

• Các bà vợ Việt Nam không thích chồng đi uống bia ngoài

• Sự chia sẻ là điều rất cần thiết trong việc vun đắp hạnh phúc gia đình

• Uống bia điều độ không những tốt cho sức khỏe mà còn có công dụng

làm đẹp cho phụ nữ

Vơ hiểu sở thích của chồng, mua bia về nhà cho chồng. Chồng

ít đi uống bia ở ngoài hơn và vợ cũng đẹp hơn nhờ bia. Vợ và

chồng hạnh phúc vì có sự sẻ chia từ những điều nhỏ nhặt nhất. “INSIGHT:

GENERAL

SITUATION

TARGET

AUDIENCESINSIGHT BIG IDEA

CAMPAIGN

ROLL-OUT

BIG IDEA.

SẺ CHIA CHẤT MEN HẠNH PHÚC

GENERAL

SITUATION

TARGET

AUDIENCESINSIGHT BIG IDEA

CAMPAIGN

ROLL-OUT

BIG IDEA

Sẻ Chia Chất Men Hạnh

Phúc“

GENERAL

SITUATION

TARGET

AUDIENCESINSIGHT BIG IDEA

CAMPAIGN

ROLL-OUT

Key Message & Key Visual

Ý nghĩa hình ảnh minh họa: Hình ảnh tay trong taylà biểu tượng cho sự sẻ chia, hạnh phúc gia đình.

TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH

GENERAL

SITUATION

TARGET

AUDIENCESINSIGHT BIG IDEA

CAMPAIGN

ROLL-OUT

GIAI ĐOẠN 1: BẠN CÓ THỰC SỰ HIỂU CHỒNG?

Mục tiêu: Khơi dây sự tò mò của các bà vợ => Thúc đẩy hành động

Nội dung: Không phải người vợ nào cũng thấu hiểu sở thích chồng. Chỉ ra rằng sự thấuhiểu, sẻ chia là rất quan trọng trong việc giữ gìn hạnh phúc gia đình.

Touch point:

Fanpage “Bạn có thực sự hiểu chồng?” (Nơi các bà vợ chia sẻ những câu chuyện, nhãnhàng chia sẽ những bí quyết, giải pháp)

PR article: Các bài viết liên quan đến nội dụng chiến dịch của các bloggers có tiếng (VD: Trang Hạ)

Đây có thể coi là bước lan tỏa cho chiến dịch. Phụ nữ có gia đình, đặc biệt là giớivăn phòng hiện đại thường xuyên tiếp xúc với mạng xã hội, có nhu cầu chia sẻ. Đây chính là một trong những đối tượng dễ bị ảnh hưởng nhất.

TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH

GENERAL

SITUATION

TARGET

AUDIENCESINSIGHT BIG IDEA

CAMPAIGN

ROLL-OUT

GIAI ĐOẠN 2: MEN SAY HẠNH PHÚC

Mục tiêu: Thúc đẩy các bà vợ mua bia về nhà cho chồng

Nội dung: Mua bia về nhà giúp bạn gắn kết với chồng hơn

Touch pont:

TVC

Display ads & Print ads

Cuộc thi “Cặp đôi vào bếp”: Các cặp vợ chồng tham gia cuộc thi nấu ăn với những món ăncó gia vị là bia

Ở giai đoạn này đối tượng mục tiêu trực tiếp tham gia chiến dịch. Cuộc thi chính làđiểm nhấn của giai đoạn này. Ngoài ra một TVC được lặp đi lặp lại giúp khách hàngghi nhớ thông điệp của nhãn hàng.