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ASO Incrementare la visibilità delle app negli store

ASO: App Store Optimization - SMAU 2015, Padova

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ASOIncrementare la visibilità delle

app negli store

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Marco Ziero (@marcoziero) Socio titolare di MOCA

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Ottenere download organici (slegati ad attività di

advertising dirette)

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L’ASO è solo una delle frecce all’arco: mini-sito (+newsletter), video,

social network, advertising

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Algoritmo: posizione = n. download x

tempo

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E’ uno scenario complesso e

competitivo (+2,5Mio app disponibili)

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2011 2012 2013 2014 2015 2016

Gratuite 22,04 40,6 73,28 119,84 188,95 287,93

A pagamento 2,89 5,02 8,14 11,85 16,43 21,67

Totale 24,93 45,62 81,42 131,69 205,38 309,6

% gratuite 88,41% 89,00% 90,00% 91,00% 92,00% 93,00%

0

75

150

225

300

2011 2012 2013 2014 2015 2016

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L’idea non è più sufficiente.

(Spesso, ahimè) Si vince con il mktg e la comunicazione

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Circoscrivere la nicchia: non tutte hanno la stessa potenza di fuoco

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Identificare meglio il target pensando in

ottica di utilizzo (download e CPI non sono sempre le principali KPI)

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Il 63% degli utenti trova e scarica

applicazioni mediante navigazione in store

(Forrester Research)

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3%4%

34%

59%

Android iOS Windows Phone Blackberry

Download a livello globale

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Nome/titolo: - corto (25 caratteri per AAS)

- memorizzabile - fattore di ranking - finisce nell’URL (ASS)

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Descrizione: - prime (167) parole

importanti (4.000 caratteri per GP) - fattore di ranking in

Google Play

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Icona: - contenente il logo - chiaro/immediato

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Screenshot/video: - visuali + testo

- in ottica di qualità del download

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Sì No

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Screenshot/video: - visuali + testo

- in ottica di qualità del download - A/B testing

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Keywords: - IL fattore di ranking - 100 caratteri (spazi inclusi) - no ripetizione da

altri campi

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Categoria: gli utenti navigano anche per categoria; scegliete

quella giusta

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Rating: - influenzano il

download (soprattutto quando sono poche)

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Recensioni: - influenzano il

download (soprattutto quando sono negative)

- trasformatele in aspetti positivi

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- Notifiche - Momento ed utenti giusti - Ad ogni release

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Link/menzioni:

- PR online - social network (anche integrati) - link e Google+ (contano per Google Play ed Google+ dovrebbe essere integrato anch’esso

all’interno dell’app)

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Il numero totale del download, ed il

tempo impiegato, influenzano sulla visibilità dell’app

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Wordz (8/11)

vs

Ruzzle (3/12)

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Ricorsività: nuovi competitor,

aggiornamenti algoritmi e niente sfera di cristallo

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Si agisce in uno spazio finito:

discover’n replace

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Non c’è (ancora) il “problema” della

ricerca personalizzata

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Plurali e singolare sono keyword diverse

(per adesso)

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(1) Trovare

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- Ereditati dalla SEO - Suggest negli store - Tool ad hoc (sui competitor)

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(2) Valutare

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- Rilevanza - Lunghezza

- Traffico - Difficoltà

- Previsione

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(3) Scegliere

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a) L’app esiste: calcolare una media e, progressivamente,

alzare l’asticella

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b) L’app non esiste: partire da un basso livello di difficoltà e, progressivamente,

alzare l’asticella

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(4) Controllare

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Cose da sapere:

- i 7gg dell’algoritmo - effetto (quasi) immediato

- fluttuazioni all’interno di un range

(ridotto)

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O Top10 o niente!

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Frequenza giornaliera o settimanale a

seconda dei volumi

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Utilizzare un tool che “parli” con iTunes Connect e Google

Play (console)

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(5) Ricominciare

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Esito negativo submission:- nome, descrizione o

screenshot non correlati all’app ed

alle sue funzioni

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Esito negativo submission:

- nomi (troppo!) simili ad altre app

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Esito negativo submission:

- il nome su iTunes Connect e quello che compare nei device

non sono simili

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. Bundle . Scrolling verticale

. Video preview . Safari built-in app search

. Ricerche correlate

. Trending searches

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- Eventi - Stagionalità - Televisione

- Buzz attorno ad app competitor

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http://goo.gl/6p7MDc

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- Individuazione competitor per categoria: AppAnnie

- Individuazione competitor per parole chiave: AppAnnie

- Individuazione delle parole chiave dei competitor (campo keyword): AppMind

- Individuazione dei posizionamenti (stimati) dei competitor: Straply

- Valutazione delle parole chiave: AppTweak/AppCodes (15$/mese)

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Importante: posizionatevi ed

innestate un circolo virtuoso di download slegati dall’adv (1 download = 1€)

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Marco Ziero (@marcoziero)

Grazie