Alessia Morichi – Digital PR today

DIGITAL PR TODAY. THE SURVIVAL GUIDE FOR PR PEOPLE

ALESSIA!MORICHI!BRAND

COMMUNICATION IN THE POST-DIGITAL WORLD

UN GRAN BEL TITOLO GRANDE. TESTO NORMALE!

YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO

I’M A SURVIVOR

SOCIAL MEDIA MARKETING SPECIALIST. BLOGGER CONVERTITA A DIGITAL PR. CHEF PER AMICIZIA. SOCIAL TV ADDICTED. PER ME CONTANO I DISCHI I BAGNI NEL MARE L’UMANITÀ.!



SCENARIO: GLOBAL PR INDUSTRY WORLD PR REPORT 2013 BY THE HOLMES REPORT!!• UP 8% IN 2012!• PUBLICLY-OWNED MNC FIRMS UP 6 PERCENT!• INDEPENDENT PR FIRMS UP 8.6 PERCENT !• PR AGENCY INDUSTRY WORTH ALMOST $11BN!• MORE THAN 75,000 PEOPLE EMPLOYED!



SCENARIO: GLOBAL RANKING TOP 250 LA PRIMA PR AGENCY ITALIANA DELLA CLASSIFICA SI TROVA AL 49° POSTO, BARABINO&PARTNERS !



PAROLA CHIAVE: INTEGRARE DI PIÙ



DIFFERENZE: PR IL PR TRADIZIONALMENTE SI RELAZIONA CON FIGURE DI RIFERIMENTO DEL PROPRIO SETTORE E IL PIU’ DELLE VOLTE QUESTE FIGURE SONO GIORNALISTI, ALCUNE VOLTE BLOGGER!!LE ATTIVITA’ POSSONO ESSERE SINTETIZZATE IN:!• UFFICIO STAMPA!• MEDIA RELATION!• BLOGGER RELATION!



DIFFERNZE: DIGITAL PR ENTRA IN CONTATTO CON PERSONE, DA INFLUENCER A STAKEHOLDER, BLOGGER, GIORNALISTI E COMMUNITY DI RIFERIMENTO!!OBIETTIVO:!!FAR INCONTRARE PROGETTI CREATI PER UN BRAND E PERSONAGGI CHE SONO ATTIVI IN RETE, IN RELAZIONE A QUEL BRAND (KOL, BLOGGER, INFLUENCER) PER PROMUOVERE O FAR CIRCOLARE LA NOTIZIA, IL PRODOTTO O L’EVENTO.!



SKILLS PARTENDO DALLA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE E ENGAGEMENT, IL DIGITAL PR DEVE:!!• CREARE E AGGIORNARE COSTANTEMENTE UN DATABASE!!

• STUDIARE I TREND E MONITORARE GLI AVVENIMENTI ONLINE!!

• ATTIVARE E INGAGGIARE CONTATTI IN BASE AL SETTORE!!

• CURARE E GESTIRE LE RELAZIONI, ONLINE E OFFLINE!!

• MONITORARE IL “BUZZ” !!

• INTERVENIRE NEI THREAD!!

• CREARE UNA REPORTISTICA CON I RISULTATI DELLE ATTIVITÀ !



SOCIAL SURFER* NAVIGARE IN RETE AIUTA A:!!• TROVARE INFLUENCER NUOVI!• TROVARE UCG RELATIVI A UN BRAND!• GESTIRE LE CRISI!

*CIT. GIULIO XHEAT!



TROVARE ALTRI INFLUENCER



SFRUTTARE USERS STORYTELLING

RACCOGLIERE CONTENUTI CHE IL BRAND POSSA RIUTILIZZARE!!SPINGERE GLI UTENTI A CREARE CONTENUTI PER AMPLIFICARE LA PORTATA DEL MESSAGGIO!



GESTIRE LE CRISI



PUBBLICI DI RIFERIMENTO • BLOGGER!• GIORNALISTI!• COMMUNITY!



COMMUNITY TENERE PRESENTE:!• CICLO DI VITA DEL PRODOTTO!• CICLO DI VITA DELLA COMMUNITY!



CELEBRITY



CELEBRITY



CELEBRITY



CELEBRITY



CELEBRITY



CASI STUDIO ATTIVITA’ DIGITAL PR



NIVEA BRAZIL



KOTEX



DUREX



L’OREAL SELFIE PERFETTO



LA FOTO NOTIZIA



LANCIO DI UN FILM



UN ULTIMO CONSIGLIO: SIATE EMPATICI



Twittatemi a:!@alessiamorichi!

Vi Voglio Bene ♥

Grazie per essere sopravvissuti al mio

speech ☺ !Mail: [email protected]!

Marketing

Alessia Morichi – Digital PR today