Masterclass ‘3D-printing en de impact

op marketing’11 december 2014

‘3D-printing: evolutie of disruptie?’Marco Hanegraaff,

Co-Founder The Next Marketing

Voordelen 3D-printing● B2B: rapid prototyping, kleine badges● B2C: individuele producten tegen geringe

meerkosten

Case

Supply chain● Ontwerp door Märklin● Productie● Groot- en detailhandel● Feedback ● Proces start opnieuw

Impact 3D-printing● Sneller, goedkoper en in kleinere badges op

de markt● Concurrentievoordeel voor first-movers

Evolutie of disruptie?● Technologie niet nieuw● Subtractive → additive, maar supply chain

grotendeels intact● Vergelijk filmproductie: analoog → digitaal● Evolutie? ● Of toch disruptie?

Stel je voor...● De consument aan het roer● Ontwerpt, print en verkoopt ● Wereldwijd● Vergelijkbare kwaliteit en prijs ● Geïndividualiseerd!● Voorbeeld: gepensioneerde ontwerper

Disruptie?

Case

Business model● Ontwerp uploaden ● Productie● Verkoop in de marktplaats● Feedback● Wereldwijde community

Producten

…en modeltreinen

Impact Shapeways● B2B en B2C → C2C● Nu nog relatief klein, maar structurele

impact op supply chain● Disruptie?● Op zoek naar vergelijkbare situatie

Wie zijn dit?

Inderdaad…

YouTube● 2005: lancering● 2006: snelst groeiende website● 2007: rechtzaak Viacom wegens schending

auteursrecht● Sindsdien uitgegroeid tot grootste video-

community ter wereld

Impact YouTube● User-generated video● Manier veranderd waarop video wordt

geproduceerd, gedistribueerd en te gelde gemaakt

● Disruptief!

En Shapeways?● Wereldwijde community ● User-generated products!● Gaan zij de manier veranderen waarop

producten wordt geproduceerd, gedistribueerd en te gelde gemaakt?

Zoek de verschillen

Zoek de verschillen

Maar...● YouTube: consumenten hadden al digitale

camera’s● Shapeways: 3D-ontwerp en 3D-printen nog

vrijwel onbekend bij het publiek

Vergelijkbaar?● Nu misschien nog niet● Prijsdaling 3D-printen● ‘3D-revolutie’ in de schoolklas● Hoe reageert industrie?● Wanneer Shapeways voor rechter wegens

schending auteursrecht?

Conclusie● Effect nog niet duidelijk● Elke vergelijking gaat ergens mank● Van belang om te anticiperen● Disrupties komen uit onverwachte hoek!● Voorbeelden liggen op straat

The Next Marketing®

● Factoren die marketing verstoren● Sinds kort publicatie op www.

thenextmarketing.com ● Verhalen en achtergronden● Veel ‘3D-printing’, maar andere disrupties

op komst ● Tips en feedback welkom!

Dank voor jullie aandacht!thenextmarketing.com