p a p e rNo. 08 Año 01 Enero 2016

en el futuroMARKETING

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3 CLAVES

6 TIPOGRAFÍASpara cualquier diseño

INFALIBLES Agencia de Inbound Marketing

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La tipografía es fundamental en el proceso de diseño,

es vital contar con un tipo de letra que sea capaz de transmitir y reflejar la frescura de tu marca, o por el contrario, que se note seria y elegante, según lo necesite tu empresa y el mensaje que deseas enviar. En el marketing y la publicidad, usar la tipografía correcta puede ser sinónimo de éxito, tus prospectos se pueden sentir atraídos e identificados, al grado de convertirse en clientes potenciales.

Escuchar la palabra tipografía seguramente te hace pensar en una sola cosa casi de manera instantánea: diseño gráfico, y sí pues es una parte fundamental de él. No sólo las formas y los colores hacen atractivo al Arte, la tipografía es una parte importantísima del diseño. Pero exactamente a ¿qué nos referimos cuando hablamos de tipografía?

6 Tipografías infalibles para cualquier diseño p a p e r

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p a p e r6 Tipografías infalibles para cualquier diseño

La tipografía es el Arte de escribir con distintos estilos, formas y diseños, es decir, existen trazos que son más finos, o palabras que pueden escribirse entrelazadas, pero también letras que pueden ir sueltas o en distintos niveles; no siempre tienen que verse homogéneas, si el mensaje y el contexto del diseño lo requieren, pueden usarse distintas pero teniendo la delicadeza de lograr que se vean bien, que hagan una mezcla de estilos que puedan transmitir una misma sensación y que no rompan con la armonía del diseño.

Si una tipografía está correctamente utilizada lo más seguro es que quienes la vean puedan sentir algún tipo de emoción que los haga identificarse con el mensaje de tu marca logrando captar su atención, haciendo además que puedan recordarte.

Muchas de las marcas famosas que ahora conocemos, las recordamos sin necesidad de estarlas viendo, sólo por el simple hecho de ver una tipografía similar; en esos casos, la tipografía y el diseño forman un conjunto equilibrado y agradable a la vista.

Pero la tipografía no es algo nuevo, existe desde que nuestros antepasados aprendieron a escribir y los estilos nacen en el momento en que cualquier persona escribe; todos tenemos distintas maneras de hacer nuestra letra, logrando diversidad de tipos. Con la llegada de las computadoras, ahora los programas nos brindan una gran variedad de tipografías, incluso hay muchas que se pueden descargar de internet. Si aún no sabes por cual tipografía decidirte para hacer tu próximo diseño, a continuación te damos 6 tipografías infalibles para cualquier diseño y cualquier industria:

Futura: Posee una apariciencia limpia y clara, con largos ascendentes y descendentes por lo que resulta muy legible y altamente y da un gran aspecto de objetividad. Su elegancia resulta buena idea para carteles y anuncios publicitarios.

Helvetica: Este tipo de letra se caracteriza por su neutralidad, versatilidad y alta legibilidad, por lo que resulta buena idea usarla en carteles informativos. Se podría decir que (casi) siempre funciona.

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Garamond: Es una de las tipografías más utilizadas por las editoriales clásicas. Resulta ser una tipografía rodeada de nobles proporciones y un encanto insuperable, generando un maravilloso equilibrio visual.

Avenir: Esta letra es muy elástica y legible, brindando un aspecto armonioso. Apta para usarse en títulos y textos de anuncios, carteles y diseños.

Bodoni: Cuenta con remates delgados y gran contraste en sus trazos entre finos y gruesos orientados verticalmente. Su apariencia resulta clara y racional.

Gill Sans: Se trata de una tipografía bastante legible, original y de personalidad moderna. Es ampliamente recomendada para realizar impresos como libros, flyers y catálogos.

p a p e r6 Tipografías infalibles para cualquier diseño

Ahora ya lo sabes, no tengas miedo y atrévete a conocer y probar distintas tipografías para tu empresa.

En todos lados debes usarlas, pero trata de crear un equilibrio que identifique a tu marca, es decir, tu logotipo, página web y contenidos procura que usen los mismos estilos. Gran parte de la aceptación del público y posicionamiento web se verá reflejado por el diseño que uses tanto en colores, formas y las tipografias infalibles que te recomendamos. Si deseas conocer más detalles, descarga gratis nuestro ebook.

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A B C D E F

MARKETINGEN EL FUTURO

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Marketing en el futuro p a p e r

Una de las estrategias en el futuro, será integrar y consolidar en una sola plataforma todos tus canales.

Anteriormente existían y se administraban de manera independiente: por un lado, tu motor de búsqueda; por el otro, tu blog y por otro tu mercadotecnia a través de las redes sociales.

El problema con esta disposición, es que es casi imposible lograr que las diferentes tecnologías se comuniquen entre sí. Cuando estás trabajando con un “Frankensystem” compuesto por piezas de diferentes tecnologías es complicado obtener una vista holística de tu marketing.

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Desde el surgimiento de las plataformas integrales, los dolores de cabeza sobre los “Frankensystems” han empezado a desaparecer. Utilizando un sistema “todo incluido” puedes administrar tu motor de búsqueda (SEO), redes sociales, blog, correo electrónico, automatización y estadísticas en una sola plataforma.

En lugar de utilizar ocho diferentes herramientas, solo utilizarás una.

Con una plataforma de marketing integrado, no hay riesgo de confusión de nombres o formas de calcular determinadas métricas. En lugar de eso, todo está perfectamente coordinado.

Una de las piezas que han sido largamente ignoradas en el acertijo del es la “Publicidad Pagada”. Los negocios que buscan crecer, se pueden beneficiar de la publicidad pagada, siempre y cuando la utilicen correctamente.

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Esto significa que al desarrollar una lista de palabras clave, estás tratando de dar en el blanco, rastreando tus conversiones e investigando de qué manera pueden ser más competitivas esas palabras clave para saber qué es lo que funciona o no. Ten presente que, con publicidad pagada, sólo estás rentando tu audiencia: una vez que dejes de invertir dinero, desaparecerá.

Para ser clara, no necesitas invertir en publicidad.

Si quieres enriquecer tus actividades “inbound” con publicidad pagada manteniendo una fuerte integración con el resto de tus herramientas, la vida será más sencilla.Sin embargo, la integración a los sistemas “todo incluido", no es solo real para la publicidad pagada también lo es para la tecnología en ventas y servicios.

Imagina que puedes ver los datos de facturación junto con los datos de tráfico del sitio web, o de generar flujos de correo elec-trónico con presentaciones e información importante.

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En el futuro, las estrechas integraciones entre marketing, ventas y tecnología de servicios, hará que esto sea posible.

Asimismo, Inbound Marketing, es una prueba del futuro pues se encuentra más allá de cualquier cambio que pueda ocurrir. Conforme van surgiendo nuevas redes y tecnologías o van evolucionando las existentes, podemos integrar la metodología nbound: atracción, conversión, cierre y deleite para fortalecer tu marca.

Lo más importante es hacer crecer tu negocio. Media Source se ubica en el futuro y sabe que la manera correcta de lograrlo es con una estrategia integrada en la cual todos los esfuerzos y acciones se orienten a resultados 100% medibles.

Nuestro objetivo es hacer crecer tu empresa y ofrecerte servicios que te ayuden a lograrlo a través de plataformas de marketing integrado.

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3 CLAVESprofesionales de la medicina

DE INBOUND MARKETING PARA

3 claves de Inboud Marketing para profesionales de la medicina p a p e r

La mayoría de las personas que no tienen conocimientos sobre medicina,

ven a los profesionales de la salud como omnipotentes gurús que tienen acceso a un lenguaje secreto.

Así te ven:

“Los médicos son capaces de leer unos síntomas en mi organismo y diagnosticar una enfermedad. Lo que es más importante y casi mágico, siguiendo sus recomendaciones puedo ¡eliminar las enfermedades!”.

Es impactante, ¿verdad?

Querido lector, si eres un profesional médico probablemnente estás tan acostumbrado a tu rutina laboral que no percibes el alcance de tu trabajo.

3 claves de Inboud Marketing para profesionales de la medicina p a p e r

Las personas que con tu ayuda sanan cada día, te miran con gratitud. Y esta emoción crea un vínculo fuerte de confianza; sin embargo, ¿cómo consigues que se te acerquen las miles de personas que no conocen tus servicios y que los necesitan?

Te doy una respuesta directa y sencilla: con inbound marketing.

Claves del inbound marketing para centros de salud

No puedo vanalizar el tema del inbound marketing en ningún sector, y mucho menos en el sanitario.

Un profesional de la salud no es un comerciante de cremas, ni un vendedor de cepillos. La salud es un aspecto sensible, un derecho humano y no una mercancía de vanidad.

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Por ello, la comunicación de inbound para centros médicos se teje con una red de contenidos y técnicas que respetan el momento de desesperación en siente un ser humano cuando se intuye enfermo, y al mismo tiempo le ayudan a encontrar una solución cómoda, fácil, inmediata y que redezca su angustia. Esa solución eres tú.

El inbound marketing con su apuesta por los contenidos digitales permite que los pacientes potenciales te conozcan; se mantengan informados de tus servicios; vean el resultado de tu trabajo –hasta donde sea posible sin violar temas de privacidad. Nos interesa que los usuarios sientan confianza y respeto por ti.

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3 claves de Inboud Marketing para profesionales de la medicina p a p e r

La web como espacio dinámico y de conversión

La web con las típicas páginas estáticas (quiénes somos, qué hacemos, contacto…) y que se actualizaban una vez cada cinco años ya no funcionan para atraer clientes.

La web debe ser un escaparate dinámico. Debes ofrecer contenidos en diversos formatos y actualizarlos de forma regular. Ahora es imprescindible tener un espacio de noticias o un blog donde aparecen las novedades de tu centro y el sector.

Los servicios deben presentarte en formatos agradables (vídeos, presentaciones, podcast). Y derribando las palabras raras que asustan, con ejemplos claros y explicaciones sencillas.

Tu web debe mostrar siempre algo nuevo con relación a tu historia profesional o la del centro.

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Puedes comentar qué herramientas de diagnóstico utilizas, qué enfermedades se tratan, dar historias cautivantes y educativas de cómo prevenir enfermedades.

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También es importante tener landing pages y calls to action (CTA):

• “Descárgate nuestra guía sobre cómo evitar el cáncer de piel”

• “Suscríbete a nuestra newsletter y te informamos de cómo cuidar mejor tu salud dental”

• “Prueba ahora una consulta gratuita y te revisamos los senos. Recibe ahora tu mamografía gratis”

Los CTA harán que nos dejen sus datos para empezar una relación.

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El SEO es vital para conseguir el éxito

Todos los contenidos que subes a la web deben estar optimizados para ser encontradas con facilidad por los buscadores.

En Media Source nos encargamos de que nuestros clientes publiquen contenidos con los parámetros de SEO más recientes.

De nada sirven los esfuerzos en creación de contenidos si estos no son indexables.

Gracias a HubSpot, el software que utilizamos, disponemos de un arsenal de recursos para garantizar que todas esas visitas que entran gracias al buen SEO, no se marchen sin recibir una huella de tu centro de salud.

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Hora de aprendizajes y seguimiento de los resultados

Uno de los mayores beneficios de la metodología de inbound es la facilidad con que se hace el seguimiento de los resultados. Podemos capturar la interacción de tus pacientes y pacientes potenciales en la web, en tiempo real.

Podemos contar las conversiones y definirlas previamente. Pueden ser conversiones:

• una cita con el especialista;• una suscripción a la newsletter;• una llamada telefónica para pedir información;• una descarga de un documento;• las visualizaciones de los videos explicativos de ciertos procedimientos médicos…

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Insisto: el inbound marketing es una estrategia de generación de leads, contactos o prospectos.

Pero el trabajo no termina ahí, sino que convierte estos leads en pacientes gracias a un proceso continuo de nutrición de la relación.

Si quieres saber en detalle, cómo el inbound marketing para centros de salud, hospitales y clínicas te aumenta el número de pacientes y mejora tu imagen profesional, te invitamos a conocernos.

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