Embed Size (px)
Citation preview
По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИЕлена СмирноваДиректор по маркетингу Look At Media Russia
Ваш проект для вас:● Единственный в своем роде● Интересный и важный● Имеющий лично для вас большое
значение
Ваш проект для СМИ:● Один из множества● Его важность, а также
заинтересованность в нем потенциальной аудитории – большой вопрос
● Не является для нас, как правило, личностно значимым
Иными словами:Будьте готовы к тому, реакция большинства представителей СМИ на ваш проект – лишь вежливое равнодушие.
Ваша задача – настолько грамотно, полно и вдохновляюще рассказать о нем, чтобы представители СМИ стали как минимум заинтересованы им.
До того, как вы позвонили или написали письмо в СМИ:
Вдумчиво изучите издание, обратив внимание на:
● формат (какая информация попадает в СМИ)● рубрикацию (какие в СМИ есть рубрики и формы
подачи информации)● специфику выпуска издания (периодичность выхода,
обновление новостей и т.п.)
И главное – проверьте, куда пишете письмо
Когда вы пишете письмо:Потратьте время, чтобы найти нужного адресата.
Не стоит писать запрос о рекламе в редакцию, посылать пресс-релизы в отдел маркетинга и обращаться за информационной поддержкой в коммерческий отдел.
Невероятно, но факт:Обычно все нужные контакты есть на сайте/в издании в соответствующем разделе (а еще они дублируются в соцсетях).
Если вам не везет, и в наличии есть лишь почта info или общий номер, воспользуйтесь ими, указав, что информация может быть полезна редактору такого-то раздела или конкретному журналисту
А еще не забудьте оставить свои контакты для связи
Помните об этикете- Классическая схема с адресатом, которого вы не знаете лично: письмо-звонок-сообщение в соцсетях
- Пишите и звоните в рабочее время ( не раньше 10 утра и не позднее 9 вечера)
- Не допускайте фамильярности, даже если у вас есть общие знакомые
Чтобы о вас написалиПомните золотое правило: лучший маркетинг - это контент
Делайте интересные, нетривиальные проекты, делайте их качественно и толково, умейте объяснить их актуальность и социальную значимость - и СМИ сами захотят рассказать о вас
Но! Постарайтесь корректно отобразить свою уникальность!
Беда медиа-рынкаИздания, которые пишут заказные статьи, приучили людей к тому, что нужно сразу мыслить категориями "Сколько заплатить, чтобы о нас написали". При этом подходе можно даже не стараться делать что-то классное.В итоге страдают все: на рынке дефицит интересных проектов, авторитет СМИ подорван, в медиа - нехватка новых сюжетов
В письме:- лаконично, но подчеркнув самое главное, расскажите о проекте- дайте ссылки на материалы, дающие о вас более полную информацию- объясните, почему ваш кейс, инфо повод или экспертиза релевантны именно этому изданию- предложите, в каких рубриках и форматах вы видите свое участие
Мастер рассылки пресс-релиза 80-го уровня
В предложении о поддержке события:● Максимально полную информацию о
событии/проекте (лучше подготовить отдельную презентацию)
● Четко прописанные рекламные возможности для информационного спонсора (желательно включив данные по охвату планируемой рекламной кампании проекта)
● Четко прописанные пожелания по предоставлению опций со стороны СМИ
● договоренности с другими СМИ, если в них есть потенциальные для сотрудничества "подводные камни"
Какие мероприятия всегда интересны:● Крупное отраслевое событие● Событие, в рамках которого выступают
интересные труднодоступные спикеры, возможно, иностранные
● Событие, интересное по своему формату, необычное по форме организации
Я верю, что никто из вас не попадет сюда:
