Upload
starlightsales
View
612
Download
10
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Бренд менеджер De’Longhi Ukraine Светлана Романова, на конференции "Рецепт от кризиса", 12.06. 2014, на примере продвижения на ТВ кухонных машин Kenwood Chef поделилась опытом работы с брендами высокой ценовой категории. За основу была взята модель спонсорства кулинарных шоу «Мастер Шеф» и «Все буде добре». С помощью партнерских интеграций и демонстрации техники в телепроектах, Kenwood удалось обогнать всех конкурентов в категории, а также поднять показатели узнаваемости бренда и отстроить лояльность своей целевой аудитории.
Citation preview
Как KENWOOD CHEF смог
добиться любви потребителя
СПОНСОРСТВО
KENWOOD СHEF
KENWOOD – это техника, которая вдохновляет на создание
кулинарных шедевров
Kenwood Chef - надежный помощник, которому
доверяют профессионалы
СПОНСОРСТВО
Вызов
«Дорого»
Самый высокий ценовой сегмент
(6000-14000грн)
«Кухонный комбайн?»
Низкое знание
категории
«Зачем?»
Недостаток знаний USP и возможностей
продукта
Цели и задачи
Лидерство в категории «Кухонные машины» Увеличение «TOM» и Purchase intention
Позиционирование с помощью медийного персонажа*
* - «Надежный помощник, которому доверяют профессионалы»
2011-2013
Интеграция в «трендовый» контент
2013
Лицензирование Эктора Браво
Основные точки
коммуникации
«Мастер Шеф», СТБ «Все Буде Добре», СТБ
Спонсорство на ТВ
2011-2013 KENWOOD СHEF в кулинарных проектах СТБ
Создание совместной Кулинарной Академии
Рекомендации эксперта
Промо в ритейле
Результат
«Машина Мастер шеф»
«Машина,
как у Эктора»
РЕЗУЛЬТАТЫ
Результат
БУДЬТЕ ЗНАМЕНИТЫМИ!