Использование email-маркетинга для event мероприятий

Задачи, решаемые через email-маркетинг

• Анонсирование мероприятия через собственную базу подписчиков - уведомление постоянной аудитории

• Анонсирование мероприятий через партнерские рассылки - набор новой аудитории целевой под конкретное мероприятие

Типы мероприятий

• конференции

• семинары

• бизнес-завтраки

• тренинги

• деловые игры и т.д.

Анонсирование мероприятий

Одно из самых распространенных и самых понятных применений рассылки: делается рассылка по собственной базе, которая собиралась годами.

•План мероприятий (на месяц, квартал, пол года, год)

•График рассылки мероприятий •Периодичность рассылки по конкретному мероприятию

Анонсирование мероприятий

Когда и как часто отправлять по одному мероприятию?

• Анонс «Скоро будет»

• Напоминание «Вот-вот начнется»

• Пост-рассылка с итогами

• Письмо вопрос «Понравилось ли?»

Партнерские рассылки

Что дает привлечение партнеров:

• «Новая кровь» на мероприятия

• Более точное попадание в ЦА

• Новые подписчики

Не всякий партнер хороший

Анализируем качество партнера

Как формировать письмо

Статистика

• 98% доставленных писем

• 23 % прочтения

• 8% переходов. из них 20% регистраций (около 40 чел).

Полезные советы:

• Тестировать:

• число мероприятий в одном письме

• формат подачи информации

• частоту отправки писем

• дни недели для отправки писем

• время отправки

«Холить и лелеять свою базу»

• придумывать поводы для подогрева аудитории. предлагать ценности ввиду бонусов, проходок, розыгрышей. Письмо должно восприниматься как приз.

• отдельные поддерживающие письма тем кто зарегистрировался

Полезные советы:

Что не работает в рассылках про мероприятия:

• много текста

• рассылки, состоящие только из картинок

• заголовки вида «Семинар «Как заработать миллион не вставая с дивана»…»

• вложения в письмах

Спасибо за внимание!

Наталья НемченкоГенеральный директор

образовательно-консалтингового центра Branch Marketing