Upload
webcom-media
View
250
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Еще ближе к бизнесуОбзор нововведений Google Adwords за 2015-2016 гг.
Запуск новых форматов
GSP
GSP (Gmail Sponsored Promotions) – инструмент Google Adwords, позволяющий размещать объявления в ленте писем Gmail, таргетируясь на ключевые слова, интересы или готовые аудитории пользователей
GSP – форматы объявлений
Однократное объявл.
Изображение Собственный HTML-код
Несколько товаров Каталог
GSP – ТАРГЕТИНГИ
• Ключевые слова
• Темы• Интересы• Демография
• Ремаркетинг
• Таргетинг на ключевые слова, содержащиеся в письмах пользователя
• Высокоинформативные объявления
• Возможности сохранить или переслать ваше объявление
• Сustomer Match – способ «достучаться» до аудитории, не открывшей рассылку
GSP – УНИКАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
GSP – УНИКАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
• Таргетинг на ключевые слова, содержащиеся в письмах пользователя
GSP – УНИКАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
• Высокоинформативные объявления
GSP – УНИКАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
• Возможности сохранить или переслать ваше объявление
GSP – советы по работе с инструментом
• Начните с «одиночных» таргетингов, затем подключайте комбинированные
• Обращайте внимание, что в случае GSP, клики – это еще не переходы на сайт
• Повышайте не только CTR объявления, но и конверсию в переход на сайт. Для повышения CR начните тест с цвета и текста кнопки
• Форматы «Изображение» и «Собственный HTML» - по сути, мини-лендинги. А значит, и отличный полигон для проверки гипотез для посадочных страниц сайта
• Всеми силами постарайтесь как можно скорее накопить статистику и запустить оптимизатор конверсий
GSP – пример из практики
Клиент: сервис автоматизации таргетированной рекламы
Цель: регистрация нового пользователя
Таргетинги на старте: • Темы (социальные сети, маркетинг, веб-приложения и т.д.)• Интересы (технофилы, офисные работники, услуги по рекламе и маркетингу и
т.д.)• Группы ключевых слов (ключевики VK, ключевики FB, ключевики Общие и т.д.)
GSP – пример из практики
Форматы объявлений: • Однократное объявление
GSP – пример из практики
CPA за 1-й месяц работы: 1565 руб.
GSP – пример из практики
Действия по оптимизации:
• Корректируем ставки на эффективные/эффективные таргетинги (таргетинги победители: темы, ключевые слова VK)
• Добавляем новый таргетинг, скомбинировав эффективные (Темы+Ключевики VK)
GSP – пример из практики
Действия по оптимизации:
• Прорабатываем эффективные таргетинги «вглубь» (отключаем неэффективные темы, ключевые слова, вносим корректировки по соцдему, устройствам, времени)
• В эффективных группах объявлений оптимизируем СTR и конверсию в переход на сайт (проводим А/Б тесты элементов объявлений. Например, кнопка «Перейти на сайт» победила кнопку «Узнать больше», а красный цвет кнопки победил зеленый)
• Накапливаем достаточно статистики и подключаем стратегию «Целевая цена за конверсию»
GSP – пример из практики
Результат:
• CPA за 1-й месяц работы: 1565 руб.
• CPA на 4-й месяц работы: 788 руб. (-49,6%)
GSP – пример из практики
Универсальные кампании для мобильных приложений
Универсальные кампании для приложений – новый формат Adwords, позволяющие продвигать приложение сразу во всех рекламных сетях и на всех ресурсах Google: в Поиске, Play Маркете, контекстно-медийной сети и на YouTube.
Доступ ко всему рекламному инвентарю GoogleОхватите одной кампанией пользователей, когда они…
Ищут в Google
или в Google Play
Играют в приложениях Сёфят в сети Смотрят на
YouTube
Простота. Два шага для запуска кампании1. Выберите свое приложение, добавьте на тест 4 заголовка и видео (по желанию)
Простота. Два шага для запуска кампании2. Добавьте гео, языки, дневной бюджет и целевую стоимость установки
Простота. Два шага для запуска кампании
Готово! Ваши объявления показываются на все доступном инвентаре Google, а в это время система автоматически оптимизирует варианты объявлений, ставки, ключевые слова и места размещения
Развитие существующих форматов
Торговые кампании TrueView
Shoppable TrueView
• Торговые кампаний TrueView - видеокампании, где информация о товарах преподносится в интерактивном формате, что помогает завоевать внимание потенциальных покупателей. В объявлениях используются данные о товарах из аккаунта Merchant Center, рекламодатели сами выбирают, какие из них рекламировать.
Shoppable TrueView
А
Б
Shoppable TrueView
• Для запуска этого формата нужно создать видеокампанию, с подкатегорией «покупки»
Customer Match
Customer Match – инструмент GA, позволяющий создать аудиторию для таргетинга в Gmail, YouTube или на поиске Google, на основе загруженного списка email-адресов
Открывшиеся возможности• Возможность строить look-alike аудитории по базе клиентов• Возможность достучаться до «непочтовой» аудитории• Возможность корректировать ставки на поиске для базы клиентов• Возможность хранить «вечные» списки ретаргетинга
Советы по работе
• Помните про ограничения (адреса gmail или любые другие «гугловские»; миминум – 1000 адресов)
• Не забывайте обновлять адреса каждые 180 дней• В случае необходимости – используйте API
Развитие возможностей интерфейса
Обновленные URL
Шаблоны отслеживания – инструмент GA, позволяющий максимально просто и быстро выполнять UTM-разметку рекламных кампании
Обновленные URL - Преимущества
• Ускорение добавления новых кампаний, групп объявлений, объявлений
• Возможность прометить торговые (PLA) кампании
• Возможность задавать utm-метки на уровне аккаунта
• Изменения в параметрах отслеживания не приводят к отправке объявления на повторную модерацию, а следовательно, и к потере статистики
• Механизм специальных параметров
• Принцип иерархии шаблонов
Обновленные URL – Пример применения• Задача: запустить брендовую кампанию на 3 разных региона
Бренд
РК «Бренд – Москва» РК «Бренд – С. Петербург» РК «Бренд – Ост. Россия»
Обновленные URL – Пример применения• Собираем и загружаем 1 кампанию, с шаблоном отслеживания, в который
закладываем специальный параметр {_geo}
Обновленные URL – Пример применения• Копируем\вставляем, выставляем регионы показа – получаем 3 разных кампании
Обновленные URL – Пример применения• Теперь, для того, чтобы задать индивидуальную прометку каждой кампании, в
настройках каждой кампании присваиваем специальному параметру индивидуальные значения
Проекты и эксперименты
Проекты и эксперименты – инструменты GA, позволяющие подготовить изменения в активных кампаниях, не влияя на их работу, а также, оценить эффективность этих изменений
• Выбираем РК, в которой хотим протестировать новые корректировки ставок на мобильные устройства
Проекты и эксперименты. Пример
• В созданном проекте изменяем исходные настройки, добавляя новую корректировку ставок на мобильные устройства. Жмем «Применить»
• Выбираем проведение эксперимента и задаем его настройки
• Накапливаем достаточное количество статистики и замеряем результат - сравниваем необходимыепоказатели эффективности в исходном и тестовом проекте. В случае удачного эксперимента применяем его настройки
Редактор отчетов
Редактор отчетов – инструмент, позволяющий подробно анализировать данные с помощью таблиц и диаграмм. С ним можно работать непосредственно в аккаунте AdWords, не скачивая данные на свой компьютер.
Редактор отчетов – пример применения
Редактор отчетов – пример применения
Коротко о других нововведения
Кампании «Только номер телефона»
Кампании «Только номер телефона»
Поисковый ремаркетинг для товарных РК
Учет конверсий в результате взаимодействия на нескольких устройствах
Отчеты по атрибуции
Автоматизированные стратегиив Google Покупках
Автоматизированные стратегиив Google Покупках
Структурированные описания
Показы в видимой области экрана
Приложение для iOS
Бесплатные телефонные линии поддержки Adwords для Белоруссии
8 820 001 10581
Самые ожидаемые релизы 2016
Атрибуция
Учет модели атрибуции в автоматических стратегиях управления ставками
Data-Driven Attribution
Adwords Next
Самый масштабный редизайн за всю историю Adwords
Что изменится? Интерфейс и навигация
• Адаптивная верстка под все устройства
• Единое меню для всех типов кампаний
• Вертикальная структура меню, наверх вынесены самые часто используемые
• Таргетинги и настройки биддинга вынесены в отдельное меню
Что изменится? Обзор аккаунта
• Новая главная страницу с ключевой информацией по каналу
• Бенчмарки по показам на поиске и сети
• Блоки и визуализацию можно настраивать и передвигать
Что изменится? Запуск кампаний
• Упрощенный путь создания кампаний
• Настройка кампаний по маркетинговым целям
• Единый интуитивный формат
Что изменится? Расширения
• Все расширения в одном разделе
• Возможность редактирования на лету
• Контроль и удобство – видно в какую группу или РК добавлено расширение
Прекрасное далеко или куда движется Adwords?
• Внедрение новых форматов
• Проработка каждого формата «вглубь»
• Расширение возможностей интерфейса
• Упрощение работы с кампаниями
• Максимальная автоматизация
Расширяя возможности. Упрощая процессы
Спасибо за внимание!
Артур Семикин, AdventumMail: [email protected]: artur.semikinFB: https://www.facebook.com/artur.semikin
Ссылки по теме
• GSP: http://adwords-ru.blogspot.ru/2015/09/gmail-adwords.html • Универсальные кампании для мобильных приложений: https
://support.google.com/adwords/answer/6247380?hl=ru • Shoppable TrueView: http://
searchengineland.com/trueview-shopping-making-youtube-next-big-shopping-destination-237137 , https://support.google.com/adwords/answer/6303978
• Customer Match: https://support.google.com/adwords/answer/6379332 • Обновленные URL: http://adwords-ru.blogspot.ru/2015/02/url.html• Эксперименты и проекты Adwords: http://adwords-ru.blogspot.ru/2016/03/blog-post.html • Кастомные отчеты:
http://www.seonews.ru/analytics/pervye-otzyvy-o-redaktore-otchetov-google-adwords/
Ссылки по теме
• РК «только номер телефона»: http://adwords-ru.blogspot.ru/2015/02/blog-post_26.html • поисковый ремаркетинг для товарных объявлений:
http://blog.netpeak.ru/keys-spiski-remarketinga-v-google-pokupkah-prinesli-227-roi-za-tri-mesyatsa/ • возможность использовать кросс-девайс в оптимизаторе:
https://support.google.com/adwords/answer/6238665 • анализ атрибуции: https://support.google.com/adwords/answer/1722023?hl=ru • автоматизированные стратегии назначения ставок в покупках:
http://adwords-ru.blogspot.ru/2015/08/google.html • структурированные описания: http://adwords-ru.blogspot.ru/2016/01/blog-post.html • показы в видимой области экрана (cpm, ограничение частоты, отчеты):
http://adwords-ru.blogspot.ru/2015/11/blog-post_24.html • бесплатные телефонные линии для Белоруссии:
http://adwords-ru.blogspot.ru/2015/11/adwords.html • приложение iOS для Adwords: http://adwords-ru.blogspot.ru/2016/02/adwords-ios.html