Upload
safiya-nazmutdinova
View
1.976
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Benetton and Oliver Toscani
Citation preview
UNITED COLORS OF BENETTON.
«Анализ рекламной кампании XIX-XX вв.»
1965 г. - начинается история компании «Бенеттон»
1969 г. - магазинов этой марки было уже 500
Конец 70х – выход на американский рынок
1982 г. – контракт с фотографом Оливьеро
Тоскани
Делал рекламу
для Fiorucci,
Еsprit, Jesus
Jeans и Chanel
Сотрудничал
с
Elle, Vogue,
GQ, Stern
…но в историю его имя вошло благодаря бренду Benetton
Задачи рекламной кампании:
1) создание оригинальной рекламы, сильно отличающейся от
рекламы конкурентов2) продвижение товаров на
международном рынке3) рассказать о взглядах компании
1984 г. – первая рекламная кампания «Все цвета мира!»
«Скованные одной цепью»
Тоскани «тыкал зрителя носом» в самые острые социальные
проблемы.
«Реклама – один из информационных механизмов.
Benetton сознательно выбрал темы, которые обычно не
используются рекламодателями, а именно мир, войну, голод, разруху,
болезни и смерть, - говорит Тоскани, - Мы хотим заставить
человека хоть на секунду задуматься над тем
изображением, которое попалось ему на глаза»
Тематика «объединенного цвета» кожи обыгрывалась Тоскани
вплоть до 1991 года
В том же году фотограф перешел к другим глобальным
проблемам
«В войне нет победителей»
«Нынешнее назначение рекламы – не просто продавать. Ее истинная цель – доносить
корпоративные ценности фирмы»
1992 год Дэвид Кирви, умирающий от СПИДа
1994 год изображение окровавленной одежды
солдата Маринко Гагро, который погиб в Хорватии
Серия фотографий «приговоренных к смерти»
2000 год – последние и самые громкие работы
Тоскани
Бесконечные и бесплодные попытки журналистов уличить
Тоскани в том, что он использует шокирующие сцены, чтобы
достичь дешевой популярности, приводили к обратному эффекту: известность бренда Benetton и
Тоскани только росла
Спасибо за внимание