Jeffrey Bowman, Sven Ehmann, Robert Klanten – Mars 2014

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Booklub : The Outsiders

The Outsiders New Outdoor Creativity

« This book looks at a new wave of creatives that are turning to the great outdoors. » Hypebeast

I.  Introduction

II.  Préface de J. Bowman

III.  Préface d’Erling Kagge

IV.  L’expérience de l’outdoor

V.  La créativité du milieu

VI.  Les marques singulières

VII.  Conclusion

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Sommaire

_Une rencontre avec la créativité née de la passion pour la nature. _Un concentré d’articles relatifs à la culture outdoor : à I n t e r v i e w s d ’ e x p l o r a t e u r s , équ ipement iers , photographes , designers, sportifs, etc. à  Mise en avant de marques et objets

singuliers.

à  Photographies

à  Travaux graphiques

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Introduction

_Jeffrey Bowman : designer graphique et grand passionné de la nature. Introduction _La volonté de se rapprocher de la nature est sûrement une conséquence de nos vies trépidantes et confinées dans un espace restreint.

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Préface de J.Bowman

_La nouvelle génération exprime le besoin de se reconnecter à la nature, de prendre du recul vis-à-vis de leur vie citadine. Be prepared _La nature est un un véritable terrain de jeux mais il est important de s’y préparer. _Nécessité de connaître les basiques en matière de survie : alimentation, hydratation, protection contre les éléments. _Tradition et expérience sont des facteurs clés dans la production d’équipement pour l’outdoor.

A love affair with nature _Marques outdoor sont créées par de véritables passionnés de nature. Ils invitent leurs clients à profiter à leur tour de cet environnement, et à le préserver. _Grâce à la vague de « citadins aventuriers », de nouveaux problèmes peuvent être résolus.

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Préface J. Bowman

Something old, something new _Même les nouvelles marques gardent une part d’authenticité car elles accordent une attention particulière à la fabrication des produits, quasi-artisanale. Ex de Poler Stuff. Everyone is an adventurer _Il y a une certaine créativité dans les aventures outdoor. Chacun a un projet différent : de l’expédition très engagée, à la simple randonnée en montagne. _L’expérience de la nature nous fait découvrir une nouvelle perspective sur notre vie et nos habitudes.

_La qualité essentielle d’un produit réside dans sa fonctionnalité. Il doit jouer son rôle sans faute. Même si bien souvent son usage est détourné.

_Erling Kagge : explorateur / aventurier Norvégien. 1ère personne à avoir réussi le « challenge des 3 pôles : pôle Nord, pôle Sud et le sommet du Mont Everest ».

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Préface d’Erling Kagge

Article : « We are all born explorers » _Nous sommes tous nés explorateurs. Chaque enfant veut savoir ce qui se trouve derrière la colline et commencent à grimper dès qu’il le peut. _Cependant, les années d’école, les aspirations des parents et la vie en société peuvent effacer cette qualité innée. _L’être humain a besoin de challenge. Cette recherche de défi s’explique par la volonté de ressentir des émotions jamais ressenties auparavant, se sentir vivant, utiliser tout son potentiel et finalement être heureux. _Phrase célèbre de Mallory : « Nous ne vivons pas pour manger et gagner de l’argent. Nous mangeons et gagnons de l’argent pour vivre. » Capacité de cet homme a s’écarter de toutes les tentations de notre société qui nous poussent à devenir consommateurs et acteurs de l’économie.

_Les expéditions lui ont fait comprendre que le passé et le futur n’ont pas d’importance. Le présent est bien plus essentiel.

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Préface d’Erling Kagge

_Lors d’une aventure en Antarctique, Erling Kagge s’est rendu compte après 14 jours passés seul de l’existence de couleurs dans ce désert immaculé. Les détails et les bonheurs simples ont pris toute leur importance et lui ont permis de questionner ses pensées. _Pour lui, il faut avoir expérimenté des épreuves difficiles pour que l’expérience en soit mémorable. _La réussite d’un projet est principalement conditionnée par la préparation et la manière dont les problèmes vont être écartés, d’où l’importance de la prévision. _Le plus grande difficulté lorsque l’on est en pleine nature, et en particulier dans les régions extrêmes, est de sortir de son duvet. C’est une question vitale. _Chacun, à son échelle, peut trouver son projet. L’avantage est qu’une petite aventure peut nous faire ressentir les mêmes émotions qu’une grande. _Less is more : en pleine nature, on se sent infiniment riche, parce que l’on possède simplement ce dont on a besoin.

Portrait des jumeaux allemands Hansen et Paul Hoepner. _6 mois à vélo entre Berlin et Shanghai (13 600km). _Expérience racontée au travers d’un blog, film et livre. _Un tel projet peut être réalisé par tout le monde, avec la volonté et le temps. Ce n’est pas qu’une question d’équipement. Il faut aussi être prêt à abandonner son confort et accepter les difficultés. _L’avantage du vélo est que vous rencontrez les gens d’une autre manière. Vous pouvez aussi voyager relativement vite et ne pas se soucier de l’essence. Le fait de parcourir de longues distances simplement avec votre propre énergie est un sentiment incroyable.

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L’expérience de l’outdoor

Portrait d’Ane Enderud : skieuse Norvégienne, double championne du Monde de Freeride. _Passionnée des sports outdoor et des aventures solitaires. _Ces 10 dernières années, de plus en plus de filles se sont engagées dans le milieu du freeride et snowboard. L’équilibre est maintenant presque atteint. Cependant, les femmes sont encore sous-représentées dans les médias. _Les femmes vivent le ski de manière différente. Elles sont davantage attentives à l’expérience dans son ensemble (pauses, discussions entre amis, etc.). Les hommes quant à eux sont plus centrés sur l’adrénaline et la compétition. _Projet photographique d’Anki Grøthe «  Nature Ladies  » pour encourager les femmes à passer plus de temps dans la nature.

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L’expérience de l’outdoor

Interview de Chris Burkard : photographe californien. Spécialiste du surf. _De nombreuses photographies ont été prises dans des endroits extrêmement froids. Pour lui, la beauté de ces clichés réside dans la difficulté qu’impliquent ces conditions. _ »Most of my memories are all moments of pain or suffering while on these cold water trips ». _L’artiste aime casser les stéréotypes du surf, car il aime offrir ce que les gens n’ont pas l’habitude de voir. _Selon lui, il est préférable d’imaginer à l’avance ces clichés, sans pour autant tout calculer car la spontanéité a son importance.

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La créativité du milieu

L’illustrateur Andrew Groves a trouvé une façon de réunir sa passion pour la nature et sa créativité en créant la marque Miscillaneous Adventures. _Inspiré par un voyage en Suède, il fabrique artisanalement des ustensiles en bois pour les aventures outdoor. _Ses illustrations naïves sont souvent associées à des motifs représentant la nature. _Il propose également des ateliers d’artisanat et encourage les citadins à se rapprocher de la nature.

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La créativité du milieu

Interview de Geoff McFetridge : designer et illustrateur. _Connu pour son style visuel combinant les formes géométriques et naturelles, les détails et abstractions. « Outdoors is my meditation, it leaves you open for inspiration ». _Ce qui l’intéresse le plus dans la nature sont les endroits où son esprit se vide, le plus souvent lorsqu’il est seul et qu’il repousse ses limites. _Au fil des années, il a appris à « inventer l’expérience  », c’est-à-dire rendre un moment inoubliable.

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La créativité du milieu

Yamatomichi _Deux japonais passionnés par la randonnée ont crée la marque en 2011. _Ils proposent des sacs à dos ultralégers ainsi que leurs équipements. _Leur blog publie des informations sur leurs excursions, des recommandations sur l’équipement, l’alimentation, la façon de préparer son sac, etc. Tentsile _Tentes inspirées par les toiles d’araignées. _Trois points d’ancrage en hauteur pour trouver une position centrale. _Légères, transportables, résistantes. Pour 4 personnes maximum.

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Les marques singulières

Poler _Lancée en 2010 à Portland, la marque a rapidement gagné en popularité grâce à ses équipements outdoor de qualité pour les sports d’action et le lifestyle. _Communication via les médias sociaux pour partager les aventures de la c o m m u n a u t é s ( # c a m p v i b e s e t #adventuremobile) _Création du «  napsack  » : duvet et vêtement, utile et décalé.

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Les marques singulières

Oru kayak _L’architecte et designer produit Anton Willis, a grandi près de lacs et rivières de Californie. _Lorsqu’il déménage à San Fransisco dans un appartement, il est obligé d’abandonner son kayak. _En lisant un article de magazine sur l’origami, il imagine la possibilité de créer un kayak pliable. _5 ans après, il conçoit un kayak en polypropylène et plastique ABS, qui peut se stocker dans un sac. _Complètement recyclable et fabriqué avec 70% moins de pétrole qu’un kayak standard.

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Les marques singulières

Les planches de produits : fonctionnalité, style, authenticité, originalité, innovation

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Les marques singulières

On en retient : _Le besoin inné de l’homme d’explorer et de se lancer des défis. _Une volonté de la part de la nouvelle génération de se reconnecter à la nature, de vivre plus simplement. _Le paradoxe de trouver du bonheur dans la souffrance.

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Conclusion

Intérêts du livre : _Une réelle source d’inspiration _Des images d’une grande qualité _Des exemples de produits et marques particulièrement bien choisis _Un livre qui se feuillette comme un magazine où chaque page est un appel de la nature. Un ouvrage à offrir à tous les passionnées de nature !

_Un milieu outdoor très créatif, qui cherche à trouver des solutions à tous les problèmes rencontrés dans la nature. _Une capacité des fabricants à combiner tradition et innovation, dans la fonction mais aussi le style des produits.

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