Social Trends 2014 - Do It Yourself

Social Trends Do-It-Yourself

Social Trends – Do-It-Yourself

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Fertig kaufen oder doch lieber selber stricken für die kalte Jahreszeit? Wie stehen die Deutschen zum Thema Do-It-Yourself? Wie und wo wird heutzutage noch selbst getüftelt und gebastelt? • Part 1: Status Quo

Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Do-It-Yourself.

• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Seite 2 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

Part I: Status Quo

• Wie viel Prozent der Deutschen bevorzugen es Dinge selbst zu gestalten? • Was sind die Beweggründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten? • Welche Bedeutung haben Unikate? • Was ist den Deutschen bei handgefertigten Produkten wichtig? • Welche Ausprägungen von Do-It-Yourself sind am beliebtesten? • Was wird am liebsten angefertigt? • Welche Inspirationsquellen nutzen die Deutschen?

• Wie viel wird für Do-It-Yourself ausgegeben?

• Wie viel Zeit verbringt der Durchschnittsdeutsche mit Do-It-Yourself-Tätigkeiten?

• Wie ist das Einkaufsverhalten beim Erwerb der Materialien?


Part I: Status Quo

Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße: n=735

Erhebungszeitraum: Dezember 2013


Da kann „Mann“ sich eine Scheibe abschneiden – Prozentual gesehen fertigen Frauen mehr selbst an


30,2

49,0

20,8

„Ich bin Do-It-Yourself-Fan“

Angaben in %

Stimme voll und ganz zu.

Stimme zu.

Stimme weniger zu.

1,0

11,5

17,8

17,4

23,2

29,1

Unter 16

16-25

26-35

36-45

46-55

über 55

Altersspezifische Aufteilung der Do-It-Yourself-Fans Angaben in %

Basis n=574

57,1

42,9

Frauen

Männer

Do-It-Yourself-Fans nach Geschlecht Angaben in %

Basis n=581

Fragestellung: Basis n=735; "Do-It-Yourself gefällt mir, d.h. ich fertige Dinge gerne selbst an, anstatt diese als Fertigprodukte zu erwerben."

Vergnügen am individuellen Gestalten entpuppt sich als primärer Beweggrund für Do-It-Yourself


Fragestellung: Basis n=735; „Aus welchen Gründen beschäftigst Du Dich mit Do-It-Yourself-Aktivitäten?“

41,4

40,1

31,8

25,6

18,5

14,7

12,1

4,9

45,2

49,3

43,0

45,6

37,3

39,5

25,7

7,3

9,5

7,2

18,2

20,4

29,4

29,5

42,6

30,9

3,9

3,4

6,9

8,4

14,8

16,3

19,6

56,9

Aus Spaß am eigenen Schaffen.

Um Dinge ganz nach meinem Geschmack zu gestalten.

Um persönliche Geschenke zu gestalten.

Um Kosten zu sparen.

Um mich von der Massenindustrie abzugrenzen.

Zum Stressausgleich.

Nichtvorhandensein/Knappheit des Produktes am Markt.

Für einen kleinen Nebenverdienst.

Gründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten

Angaben in %

Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft überhaupt nicht zu

Do-It-Yourself steht sowohl für Spaß als auch für den Hang zur Individualität

Selbst ist die Frau – besonders wenn es um die Gestaltung von originellen Geschenken geht


78,2 74,4

38,0

29,5

14,2 8,5 6,7

2,5

Anlässe für selbstgemachte Geschenke Angaben in %

Geschlechteraufteilung beim Kreieren selbstgemachter Geschenke

Angaben in %

65,2

34,8

Frauen Männer

Fragestellung: Basis n=550; „Für welche Anlässe verschenkst Du am liebsten selbstgemachte Produkte?“

Tradition vor Moderne – (Floh-)Märkte erfreuen sich weiterhin an größter Beliebtheit


25,3

42,2

32,5

Online (z.B. überdawanda.com)

Offline (z.B. auf(Floh-)Märkten)

Sowohl online alsauch offline

Vetriebswege der selbstgemachten Produkte

Angaben in %

60,7

39,3

Frauen Männer

Geschlechterspezifische Relevanz

von Unikaten Angaben in %

Fragestellung: Basis n=83; „Du hast angegeben, dass Du Dir mit selbstgemachten Produkten etwas nebenbei dazuverdienst. Wo vertreibst Du denn die Artikel?“

Fragestellung: Basis n=506; „Wie wichtig sind Dir Unikate generell?“

Typisch Frau – Für 65,2% der weiblichen Befragten spielen Raritäten eine große Rolle

Kriterien für handgemachte Produkte - das Bedürfnis nach Individualität dominiert


29,1

34,7

41,8

30,5

19,7

53,3

46,8

40,5

51,8

44,9

15,4

16,6

15,1

15,8

30,3

2,2

1,9

2,6

1,9

5,0

Handlichkeit/Nützlichkeit

Kreatives Design

Individualität/Einzigartigkei

t

Hohe Qualität

Kostengünstige Herstellung

Bedeutung der Eigenschaften selbstgemachter Produkte

Angaben in %

sehr wichtig

wichtig

weniger wichtig

gar nicht wichtigFragestellung: Basis n=735; „Was ist für Dich bei selbstgemachten Produkten bedeutsam?“

90,8

72,2

69,0

59,8

54,3

48,7

14,3

12,4

9,2

27,8

31,0

40,2

45,7

51,3

85,7

87,6

Stricken/Nähen/Häkeln

Töpfern/Handwerkskunst

Malen/Basteln

Sonstige Tätigkeiten

Gartenarbeit

Renovierungsarbeiten/Heimwerken

Auto-/Motorrad-/Fahrradtuning

Modellbau

Beliebtheit von Do-It-Yourself-Tätigkeiten Angaben in %

Frauen Männer

Stricken und Fahrzeugtuning - Klassische Rollenverteilung zwischen Mann und Frau


Fragestellung: Basis n=734; „Welche Do-It-Yourself-Tätigkeiten führst Du aus?“

Immer, überall und kostenlos verfügbar - das Internet ist und bleibt die beliebteste Informationsquelle


3,7

7,3

10,6

9,0

12,2

16,9

19,6

21,8

9,0

16,5

29,8

31,7

44,6

50,7

49,4

47,8

27,5

31,2

31,7

37,4

27,9

20,1

21,6

18,9

59,9

45,0

27,9

21,9

15,2

12,2

9,4

11,6

Apps

Blogs

Internetforen

TV

Prospekte/Kataloge

Zeitungen/Zeitschriften

Familie/Freunde/Bekannte

Internetseiten

Inspirations- und Informationsquellen

Angaben in %

Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft gar nicht zu

Fragestellung: Basis n=735; „Wo lässt Du Dich für Deine Eigenkreationen inspirieren?“

Der Großteil der Befragten informiert sich nur hier und dann über Neuigkeiten, Trends oder Tipps rund um Do-It-Yourself-Themen


9,5

27,2 27,2

36,2

Häufigkeit der Benutzung der

Informationsquellen

Angaben in %

16,6

83,4

Anteil an Blogschreibern

Angaben in %

Ja, ich führe einen Blog.

Nein, ich führe keinen eigenen Blog.

Fragestellung: Basis n=707; „Wie oft informierst Du Dich über Neuigkeiten, Trends o.Ä. in den angegeben Medien?“

Fragestellung: Basis n=180; „Du hast angegeben, dass Du Deine Ideen u.a. aus Blogs holst. Führst Du selbst einen Do-It-Yourself-Blog?“

Von einfachen Strickwaren bis hin zu aufwändigen Abendroben – das kleine Schneiderlein bevorzugt ersteres


60,8

34,6

16,7

16,3

14,8

10,3

10,3

8,7

7,2

3,0

Socken/Handschuhe/Mützen/

andere Accessoires

Pullover/Cardigans

Shirts/Tops

Kleider

Röcke

Jacken/Mäntel/Westen

Blusen/Tuniken

Hosen/Jeans

Festliche Mode

Unterwäsche

Favorisierte Kleidungsstücke zum Anfertigen

Angaben in %

68,1

31,9

Eigene Nähmaschine

Angaben in %

Besitz Kein Besitz

Fragestellung: Basis n=263; „Welche Kleidungsstücke fertigst Du am liebsten an?“ „Besitzt Du eine eigene Nähmaschine?“

Stricken, Nähen & Häkeln bleiben Frauensache – nur für 9,2% der Männer ist dieses Thema relevant

Die Burda Style ist die beliebteste Zeitschrift für die Hobbyschneider…


55,9

28,2

14,4

9,7 8,2 7,7 6,7

4,6 4,1 4,1 3,1

Kauf von Printmedien rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=195; „Welche Printmedien für die Themen Häkeln, Stricken und Nähen kaufst Du?“

…obwohl sie von den meisten Befragten nur gelegentlich erworben wird


10,5

10,7

12,7

13,3

15,4

22,2

37,5

37,5

50,0

21,1

28,6

16,4

33,3

38,5

66,7

37,5

37,5

33,3

63,2

53,6

63,6

46,7

38,5

11,1

25,0

25,0

16,7

5,3

7,1

7,3

6,7

7,7

Diana Moden

Sabrina

Burda Style

Lena’s Patchwork

Handmade Kultur

Cut Magazine

Patrones Vogue

Ottobre

Knip

Häufigkeit des Kaufs von Printmedien über Nähen, Stricken und Häkeln

Angaben in %

Immer am

Erscheinungstermin

Fast immer Ab und zu Selten

Fragestellung: Basis n=195; „Wie oft kaufst Du die von Dir gerade angegeben Zeitungen oder Zeitschriften?“

Bewertung von Burda Style – am Preis scheiden sich die Geister


Fragestellung: Basis n=55; „Du hast angegeben, dass Du die Burda Style kaufst. Wie würdest Du dieses Medium in den folgenden Kategorien bewerten?“

Sehr gut

Gut

Befriedigend

Ausreichend

Mangelhaft

32,7

56,4

10,9

Übersichtlichkeit

Angaben in %

30,9

56,4

10,9

1,8

Verständlichkeit

Angaben in %

30,9

52,7

16,4

Design Angaben in %

25,5

58,2

14,5

1,8

Sympathie

Angaben in %

32,7

49,1

16,4

1,8

Nützlichkeit

Angaben in %

16,4

38,2 34,5

9,1

1,8

Preis

Angaben in %

34,5

50,9

12,7

1,8

Informationsgehalt

Angaben in %

burdastyle.de stellt sich als Favorit unter den Webseiten heraus...


59,4

24,4

10,6 10,0 8,3 7,2 6,7 6,1 6,1

4,4

Besuch von Internetseiten rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=180; „Welche Anbieter für Schnittmuster und Tipps rund um das Schneidern besuchst Du im Internet?“

…weist jedoch eine geringe Nutzerzahl auf, die die Seite jeden Tag besuchen


11,4

15,8

16,7

18,2

23,1

25,0

45,5

50,0

29,5

26,3

33,3

27,3

38,5

33,3

9,1

25,0

38,6

36,8

33,3

45,5

38,5

33,3

27,3

25,0

20,5

21,1

16,7

9,1

8,3

18,2

burdastyle.de

hobbyschneiderin.net

schnittmuster.net

handmadekultur.com

cut-magazine.com

naehen-schneidern.de

ottobredesign.com

voguepatterns.com

Häufigkeit des Besuchs von Internetseiten über Nähen, Stricken und Häkeln

Angaben in %

Jeden Tag Jede Woche Jeden Monat Mehrmals pro Jahr

Fragestellung: Basis n=180; „Wie oft besuchst Du die von Dir gerade angegeben Internetportale?“

Bewertung von burdastyle.de – Übersichtlichkeit, Auftritt und Sympathie schneiden am schlechtesten ab


29,5

52,3

15,9 2,3

Sehr gut

Gut

Befriedigend

Ausreichend

29,5

52,3

15,9

2,3

Übersichtlichkeit

Angaben in %

34,1

54,5

11,4

Verständlichkeit

Angaben in %

40,9

43,2

15,9

Design

Angaben in %

36,4

40,9

22,7

Sympathie

Angaben in %

43,2

50,0

6,8

Nützlichkeit

Angaben in %

29,5

50,0

20,5

Auftritt

Angaben in %

36,4

47,7

15,9

Navigation

Angaben in %

29,5

56,8

13,6

Informationsgehalt

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=44; „Du hast angegeben, dass Du burdastyle.de besuchst. Wie würdest Du diese Webseite in den folgenden Kategorien bewerten?“

Für viele ist Qualität wichtiger als der Preis, jedoch differenzieren sie nicht zwischen industriell & handgefertigten Produkten


66,4

33,4

Hohe Qualität Niedriger Preis

Qualität vs. Kosten

Angaben in %

50,7 49,3

Höhere Ausgaben für handgemachtes

Produkt als Industrieprodukt? Angaben in %

Nein Ja

Fragestellung: Basis n=735; „ Was ist Dir bezüglich der Materialien wichtiger: Hohe Qualität oder niedriger Preis?

Fragestellung: Basis n=735; „Würdest Du mehr Geld für ein selbstgemachtes Produkt als für ein Industrieprodukt ausgeben, auch wenn beide ansonsten komplett gleichwertig sind?“

Guter Rat ist teuer - Der Großteil der Do-It-Yourself-Materialien wird im Fachhandel nach Beratung erworben


53,1 46,9

Relevanz einer fachgerechten Beratung

Angaben in %

Wichtig Nicht wichtig

8,3

21,8

25,0

39,9

50,5

73,5

Sonstiges

(Floh-)Markt

Großmarkt/Groß-

handel

Supermarkt

Internetshop

Fachhandel

Materialieneinkauf

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=735; „Ist Dir eine fachgetreue Beratung beim Einkauf der Materialien wichtig?“

Fragestellung: Basis n=735; „Wo kaufst Du die Materialien für Deine Do-It-Yourself-Projekte ein?“

Nachformung oder Neuschöpfung – die Mehrheit der Befragten zieht keine scharfe Grenze zwischen den beiden


15,2

20,8

63,9

Ich benutze grundsätzlich Vorlagen.

Ich lasse meinen Ideen lieber freien Lauf

und lege einfach los.

Beides, unterschiedlich stark ausgeprägt.

Vorlagen vs. Freihand

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=735; „Wie gehst Du vor, wenn Du etwas anfertigst?“

Zeit ist Geld – die Mehrheit der Befragten investiert wenig Zeit und Geld in Do-It-Yourself-Aktivitäten


32,5

49,1

12,4

5,9

Unter

100€

100€ bis

499€

500 bis

1000€

Über

1000€

Ausgaben pro Jahr für Do-It-Yourself-

Tätigkeiten

Angaben in %

49,5

38,7

11,8

Unter 10

Stunden

10 bis 20Stunden

Über 20

Stunden

Zeitaufwand (in Stunden) für Do-It-Yourself-

Tätigkeiten pro Monat

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=735; „Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich für Do-It-Yourself-Tätigkeiten pro Jahr aus?“ „Wie viele Stunden pro Monat wendest Du im Durchschnitt auf, um etwas mit Deinen eigenen Händen anzufertigen?“

Obwohl Do-It-Yourself sehr populär ist, nimmt es nicht den ganzen Alltag der Deutschen ein

Part II: Insight

• Typologie

• Trends


Zielgruppen-Insights: Typologie


79,7%

Die Hobby-Tüftlerin

11,2%

Die Profi-Handwerkerin

9,1%

Der Kreativitäts-Muffel


„Ich habe zwei linke Hände und bin nicht sehr kreativ. Daher bevorzuge ich es, Produkte eher im Laden zu kaufen, als sie selbst anzufertigen.“

Männlich, ist zwischen 26 und 35 Jahre alt, in Beziehung lebend, keine Kinder, führt gemeinsam mit der Partnerin einen eigenen Haushalt, hat einen Hochschulabschluss, ist Vollzeit berufstätig, verfügt über ein relativ geringes Haushaltsnettoeinkommen von maximal 1500 Euro.

Er hegt eine große Begeisterung für technologische Trends im Bereich Telekommunikationsmedien und interessiert sich für Computer-Technologien und andere technische Entwicklungen. Zudem beschäftigt er sich in seiner Freizeit im hohen Ausmaß mit dem Thema Musik. Er zählt zu der Generation der Digital Natives und kann der Handwerkskunst rein gar nichts abgewinnen, dazu fehlt ihm die Begeisterung und die motorische Raffinesse.

Er kommuniziert über eine umfangreiche Medienvielfalt, klassische Medien wie Fernsehen und Zeitung nutzt er täglich, auf seinen PC und Laptop greift er sogar mehrmals täglich zurück. Auch auf seine mobilen Medien wie Smartphone und Tablet kann er nicht verzichten.


Der Kreativitäts-Muffel assoziiert Do-It-Yourself am häufigsten mit…


Fragestellung: Basis: n=75; „Was verbindest Du mit Do-It-Yourself-Aktivitäten?“

Für den Kreativitäts-Muffel ist Ideenreichtum ein Fremdwort!


15,3

9,7

9,7

8,3

5,6

5,6

4,2

4,2

2,8

2,8

2,8

Der Planungsprozess, fehlende Kreativität

Handwerkliche Anforderungen, das nötige

handwerkliche Geschick

Das Gelingen bzw. das gewünschte Ergebnis zu

erzielen

Sich zu motivieren, den Anfang zu finden

Der Herstellungsprozess, Umsetzung der Ideen

Durchhaltevermögen, ein Projekt erfolgreich

abzuschließen

Den eigenen Ansprüchen und Vorstellungen

gerecht zu werden

Die eigene Unfähigkeit oder Ungeschicktheit

Beschaffung der Werkzeuge und Materialien

Talent

Lust und Spaß an der Handarbeit zu entwickeln

Herausforderung

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=72; „Was ist die größte Herausforderung?“

Die Hobby-Tüftlerin

„Wenn ich Zeit finde, werde ich gerne selbst tätig und gestalte meine Umgebung ganz nach meinen Wünschen. Do-It-Yourself ist für mich aber nicht mehr als ein Hobby, dem ich an freien Tagen ab und zu nachgehe.“

Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, verheiratet, keine Kinder, hat eine weiterführende Schule besucht, jedoch kein Abitur, ist Vollzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro zur Verfügung, ist im Berufsleben jedoch nicht an Entscheidungen beteiligt.

Die Hobby-Tüftlerin interessiert sich für ein breites Spektrum an Themen und Aktivitäten. Sie informiert sich täglich über das aktuelle Welt- und Tagesgeschehen. Ihre Urlaube verbringt sie gern damit, in fremde Länder zu reisen. Privat achtet sie sehr auf ihr Wohlbefinden, Themen wie Gesundheit und ausgeglichene Ernährung haben daher einen sehr hohen Stellenwert in ihrem Leben. Sie liebt es in ihrer Freizeit handwerklich aktiv zu werden, da diese jedoch sehr knapp ausfällt, kann sie dieser Leidenschaft leider nur selten nachkommen.

Sie informiert sich täglich über klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen. Zu Zeitschriften greift Sie lediglich mehrmals die Woche. Zusätzlich nutzt sie mehrmals täglich das Angebot moderner Medien wie PC und Laptop, mobile Geräte wie das Smartphone zählen nicht zu ihrem Medienrepertoire.


Die Hobby-Tüftlerin denkt bei DIY-Aktivitäten als erstes an…


Fragestellung: Basis: n=903; „Was verbindest Du mit Do-It-Yourself-Aktivitäten?“

Die Hobby-Tüftlerin hat den eigenen Anspruch, ein professionelles Ergebnis zu erzielen!


15,8

9,1

7,8

6,2

5,4

5,3

5,0

4,6

4,5

3,4

3,0

Das Gelingen, Erfolg, den eigenen Ansprüchen und

Vorstellungen gerecht zu werden

Zeit

Der Planungsprozess, Kreative Ideen zu entwickeln

Der Herstellungsprozess, Umsetzung der Ideen, Lösungen

realisieren

Hanwerkliche Anforderungen, benötigtes Geschick und

Fähigkeiten, Handfertigkeit

Disziplin, Durchhaltevermögen, Geduld

Individuelles, Einzigartiges, Wertvolles zu schaffen

Sich trauen, Dinge auszuprobieren

Benötigtes (Spezial-)wissen, (Fach-)kenntnis aneignen


Haltbarkeit und Funktionalität des Endproduktes

Herausforderung

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=626; „Was ist die größte Herausforderung?“

Die Profi-Handwerkerin

„Ich bin ein Individualist und versuche alle Dinge in meinem Leben selbst zu gestalten. Accessoires, Möbelstücke, Kleidung und vieles mehr sind vor meiner ungebändigten Kreativität niemals sicher.“

Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, 46 bis 55 Jahre alt, verheiratet, keine Kinder unter 14 Jahren, hat eine weiterführende Schule besucht, arbeitet Vollzeit oder ist freiberuflich tätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 1.500 bis 2.000 Euro. Sie trifft im Berufsleben selbstständig endgültige Entscheidungen.

Die Profi-Handwerkerin bastelt und werkelt voller Tatendrang. Sie verwandelt jeden Gebrauchsgegenstand zu einem Goldschatz und verleiht ihrem Eigenheim eine ganz eigene Note. Sie lebt in relativ bescheidenen Verhältnissen und hat keine großen ausgefallenen Hobbies. Neben dem Handwerk gehört auch das Kochen zu ihren Freizeitbeschäftigungen.

Sie hat insgesamt eine höhere Mediennutzung als die Hobby-Tüftlerin. Klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen nutzt sie mehrmals täglich, doch auch auf den PC und Laptop greift sie mehrmals am Tag zurück. Auffällig ist, dass sie sogar täglich Zeitschriften konsumiert. Ein Smartphone und Tablet besitzt sie allerdings nicht.


Die Profi-Handwerkerin verbindet Do-it-yourself mit…


Fragestellung: Basis: n=140; „Was verbindest Du mit Do-It-Yourself-Aktivitäten? “

Der eigene Anspruch auf Perfektion macht der Profi-Handwerkerin ab und an das Leben schwer!


11,8

10,6

9,4

9,4

7,1

5,9

5,9

4,7

4,7

3,5

3,5

Der Planungsprozess, Kreative Ideen zu

entwickeln

Anspruch auf Perfektion

Das Gelingen, ein professionelles Ergebnis zuerzielen

Individuelles, Einzigartiges, Wertvolles und

qualitativ Hochwertiges zu schaffen

Der Herstellungsprozess, Umsetzung der

Ideen, Lösungen realisieren


Zeit

Sich trauen, Dinge auszuprobieren

Genauigkeit, präzises Arbeiten

Benötigtes (Spezial-)wissen, (Fach-)kenntnis

aneignen

Disziplin, Durchhaltevermögen, Geduld

Herausforderung Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=85 „Was ist die größte Herausforderung? “

Trend 1: Upcycling „Upcycling“ bezeichnet das Umgestalten und Verschönern von Gegenständen des alltäglichen Gebrauchs. Sowohl abgenutzte Kleidung, Accessoires, Dekorationsgegenstände als auch Dosen und Tetra Packs, die normalerweise im Müll landen würden, werden individuell „gepimpt“ und können dadurch wiederverwendet werden. Durch clevere und stylische Design-Ideen ist das alte Produkt oft nicht wiederzuerkennen.

Trend 1: Upcycling


56,7 60,1

68,3


Die Hobby-Tüfterlin Die Profi-Handwerkerin

Bekanntheit

Angaben in %

61,2

76,1

86,6


Die Hobby-Tüfterlin Die Profi-Handwerkerin

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Muffel n=67; Tüftlerin n=586; Handwerkerin n=82; „Ich kenne Upcycling.“ „Upcycling finde ich sehr interessant.“

Trend 1: Upcycling


61,2

77,5

84,1


Die Hobby-Tüftlerin Die Profi-Handwerkerin

Mehrwert

Angaben in %

46,3

67,9

84,1



Bereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Muffel n=67; Tüftlerin n=586; Handwerkerin n=82; „Upcycling bietet einen Mehrwert.“ „Ich würde gern Dinge „upcyclen“, die ich nicht mehr verwende.“

Trend 2: Social Do-It-Yourself Wie der Name schon sagt, geht es bei diesem Trend um gemeinsames Basteln, Handwerken oder Schneidern. Man trifft sich hierbei an Orten, an denen man in der Gruppe an den eigenen Projekten tüfteln, miteinander plaudern und sich gegenseitig helfen kann. Meist verabredet man sich in dafür eingerichteten Cafés, die einen sowohl mit Kaffee und Kuchen versorgen als auch einen gewissen Service für die Handarbeiten bieten.

Trend 2: Social Do-It-Yourself


29,9 32,6

42,7



Bekanntheit

Angaben in %

37,3

58,2

65,9



Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Muffel n=67; Tüftlerin n=586; Handwerkerin n=82; „Ich kenne Social Do-It-Yourself.“ „Social Do-It-Yourself finde ich sehr interessant.“

Trend 2: Social Do-It-Yourself


58,2

71,3 70,7



Nutzung

Angaben in %

29,9

38,2

51,2


Die Hobby-Tüflerin Die Profi-Handwerkerin

Bereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Muffel n=67; Tüftlerin n=586; Handwerkerin n=82; „Social Do-It-Yourself bietet einen Mehrwert „Ich würde meine Handarbeiten beim Social Do-It-Yourself durchführen wollen.“

Soziodemografie


Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 42,4

Weiblich 57,6

Alter Anteil in Prozent

Unter 16 Jahre 1,0

16 – 25 Jahre 12,1

26 – 35 Jahre 17,2

36 – 45 Jahre 18,0

46 – 55 Jahre 24,1

55 und älter 27,5

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 39,6

Teilzeit berufstätig 13,6

Arbeitslos 4,0

Rentner 13,8

Auszubildender 1,6

Schüler 5,9

Student 4,9

Freiberuflich tätig 8,7

Nicht berufstätig 7,9

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 20,8

1.500 bis 2.000 Euro 15,3

2.000 bis 3.000 Euro 18,8

3.000 und mehr 23,2

Keine Angabe 21,9

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]



Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]




Vielen Dank!

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