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Presentación realizada en el I Curso de edición de noticias científicas de la Universidad de Málaga. En la ponencia se explicó 10 técnicas de marketing online que se suelen aplicar para promocionar un sitio web o vender productos en la red, pero adaptadas a la difusión de los resultados de investigación.
Citation preview
Marketing online para investigadores 10 formas de divulgar tu proyecto en la red
EDICION DE NOTICIASde Divulgación Científica
Málaga, 28 de mayo 2012
Curso de edición de noticias de divulgación científica
Alejandro Domínguez
¿Quién soy?
Alejandro Domínguez
Ingeniero en Informática de Sistemas
Informático de Uciencia y el Vicerrectorado Investigación y Transferencia
Aficionado a los CMS y el marketing online
Freelance en mis ratos libres
@uciencia y @alejandro_df
Y tú, ¿Qué investigas?
TransferenciaEdición de Noticias
de Divulgación Científica
> ¿Mayor visibilidad en la red = más probabilidad de transferencia?
> Nichos de mercado muy específicos con un número de consumidores muy limitado
Estrategia del HubEdición de Noticias
de Divulgación Científica
1. Sitio webEdición de Noticias
de Divulgación Científica
> Obligatorio para cualquier grupo de investigación
CONTENIDOS RECOMENDADOS• Miembros (Información de contacto)• Líneas de trabajo• Proyectos• Publicaciones• Multilenguaje
> Objetivo: Visibilidad en la red. Alguien que busque al grupo o a uno de sus miembros en internet pueda saber quiénes son, qué hacen y cómo contactar con ellos
1. Ejemplo de sitio webEdición de Noticias
de Divulgación Científica
1. Ejemplo de sitio webEdición de Noticias
de Divulgación Científica
1. Ejemplo de sitio webEdición de Noticias
de Divulgación Científica
2. BlogsEdición de Noticias
de Divulgación Científica
IDEAS PARA ARTÍCULOS• Mostrar los avances de la
investigación o curiosidades relacionadas
• Anunciar nuevas publicaciones o la participación en congresos y actividades divulgativas
> Inconveniente: Frecuencia de actualización
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de Divulgación Científica
3. Email marketingEdición de Noticias
de Divulgación Científica
BOLETINES DE NOTICIAS• Envío de emails a un grupo de
personas, dadas de alta previamente en nuestro boletín de noticias
• También se puede incluir a las redacciones de los medios y agencias de comunicación
> Evitar el SPAM: Envío de emails de forma indiscriminada a cualquier receptor
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4. Guest postingEdición de Noticias
de Divulgación Científica
COLABORACIÓN• Participar como redactor invitado en
un blog con temática científica o relacionada con la investigación
> Evitar el SPAM: No enviar artículos publicados en otros blogs y no hacer autobombo
> Beneficios mutuos: El blog obtiene un artículo nuevo para sus lectores y el grupo de investigación consigue que los lectores del blog conozcan su trabajo
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de Divulgación Científica
5. PresentacionesEdición de Noticias
de Divulgación Científica
LOS “POWERPOINT”• Compartir en SlideShare o Scribd las
presentaciones utilizadas para impartir las conferencias en los congresos
> Beneficios: Consigue que el impacto de la presentación no sea únicamente en el público que asistió, sino que cualquier persona en la red podrá verla.
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de Divulgación Científica
6. PodcastEdición de Noticias
de Divulgación Científica
¿QUÉ ES UN PODCAST?• Un espacio locutado y distribuido por
internet que en muchas ocasiones mantiene una estructura similar a un programa de radio
> Objetivo: Contactar con alguno de los responsables del podcast y presentarle tu investigación. Es una buena forma de intentar conseguir que hablen de ella en el podcast, bien en forma de noticia o por ejemplo con una entrevista por Skype.
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de Divulgación Científica
7. Foros, listas de distribución y grupos
Edición de Noticias de Divulgación Científica
¿QUÉ SON?• Comunidades de usuarios
consideradas por muchos como los antecesores de las redes sociales.
• La comunidad de lectores de un blog también son interesantes.
> Beneficios: Participar activamente en alguno de estos sitios ayudará a dar a conocer tu investigación
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de Divulgación Científica
8. Redes socialesEdición de Noticias
de Divulgación Científica
¿CÓMO NOS BENEFICIAN?• En Facebook o LinkedIn se puede crear
un perfil a título personal o una página del equipo de investigación
• Existen grupos de usuarios cuyas temáticas pueden estar relacionadas con tu investigación
> Beneficios: Las personas que hagan “Me gusta” en tu página recibirán las novedades de la investigación. La participación en grupos ayudará a dar a conocer tu investigación.
1. Ejemplo de sitio webEdición de Noticias
de Divulgación Científica
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de Divulgación Científica
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9. VídeosEdición de Noticias
de Divulgación Científica
¿QUÉ PUEDO COMPARTIR?• Breve documental sobre la
investigación• Entrevistas a los miembros del grupo• Grabaciones de las ponencias en
congresos• Locución sobre la presentación del
congreso
¡No hace falta ser unSpielberg!
9. VídeosEdición de Noticias
de Divulgación Científica
9. VídeosEdición de Noticias
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9. VídeosEdición de Noticias
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10. FlickrEdición de Noticias
de Divulgación Científica
¿QUÉ PUEDO COMPARTIR?• Imágenes sobre la investigación o área
de trabajo• Fotografías realizadas en los congresos
en los que participan• Galería con imágenes de las
exposiciones
Estrategia del HubEdición de Noticias
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